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关闭微信赞赏功能，苹果在怕什么
从表面来看,这是一场规则的博弈,但真相恐怕并非规则博弈那么简单.
谈到苹果客户端微信平台赞赏功能关闭一事,微信的解释是苹果规则变更.查阅资料会发现,苹果在2016年6月13日更新了3.1.1条款,更严格要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语.
既然苹果去年6月就更新了规则,苹果客户端微信公众号的赞赏功能为何现在才宣布关闭？对此,腾讯的解释是,经过与苹果长期的沟通与协调,最终只能遗憾地关闭赞赏功能.对于苹果的规则,腾讯只能无奈地选择妥协.
毋庸置疑,苹果新规则对微信的影响超出了用户的想象,不然腾讯怎么会与苹果进行了近10个月的谈判？跳出这一事件,仅就产业链布局来看,关闭微信公众平台赞赏和微信表情赞赏功能,是苹果对微信支付的防守,因为苹果现在有了自己的支付.正所谓,卧榻之侧,岂容他人鼾睡！
作为苹果最具创新的一项功能,Apple Pay可以说是苹果历史上一个里程碑式的产品.与其他的支付产品一样,苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品,进入商超和一些餐饮场所,可以说是ApplePay成长道路上的第一步.未来,苹果势必将支付拓展到更丰富的应用场景中,寄生在iOS平台上的微信自然也不例外.所以,苹果对微信支付进行限制亦是必然.
更重要的是,微信支付可以说是苹果最强劲的对手.相信很多人都非常清楚,背倚腾讯的资源,微信短短几年已经成为使用频率最高的应用,并坐拥数亿用户.坦白说,苹果和腾讯尽管不是劲敌,但在支付领域,微信支付与苹果已经构成了竞争关系.尽管苹果并非仅仅针对腾讯一家,但针对性已经非常明显了.如果说微信公众平台的赞赏功能有风险,为何安卓平台没有封杀这一功能呢？
合理的解释只有一个,支付场景越来越丰富的微信支付,已经让苹果有了危机感.更何况,Apple Pay在国内市场的份额不容乐观.艾瑞咨询的数据显示,2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿人民币,微信和支付宝主导了市场,苹果的Apple Pay全面受阻,市场份额与微信和支付宝更是相差甚远.在这样的不利格局之下,苹果用规则约束所有APP内的支付行为,也是在为Apple Pay做铺垫.
归根结底,微信公众平台功能关闭,这并非简单的一个规则更新导致的限制,而是一场关于支付场景的博弈,这或许意味着苹果与第三方支付博弈将就此拉开序幕.
（本文摘自《新京报》2017年4月20日）
【素材分析】苹果“逼迫”微信关闭赞赏功能看似是执行自己的“家规”,背后反映的却是对微信支付强劲势头的恐惧,是通过制造壁垒,保住乃至提高自家Apple Pay市场份额的一种应对之策.显然,如果不能维护苹果的支付利益,腾讯与苹果进行再长时间的谈判,都必然会无济于事.平台“支付”这个“金饭碗”谁都不想放弃,一场争夺在所难免.
（特约教师 彦俊）
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