生调查问卷方面毕业论文怎么写 与生源危机下高职院校招生宣传常州信息职业技术学院新生调查问卷分析方面毕业论文怎么写

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生源危机下高职院校招生宣传常州信息职业技术学院新生调查问卷分析

摘 要随着高考报名人数的持续减少,生源危机导致高校招生难将成为常态.而作为一所高职院校,面临的压力是前所未有的.高职院校处于夹层地位,上有本科院校争夺资源,下有民办院校虎视眈眈,如何在有限的生源下分一杯羹,是高职院校可持续发展的基础性工作.在所有的应对策略中,招生宣传工作最不容忽视.本文结合常州信息职业技术学院2017 级新生问卷调查,就问卷调查结果做出了统计分析,并就如何做好招生宣传工作,提出了一些建议.

关键词生源危机调查问卷招生宣传高职院校宣传策略

Research on the Recruitment Publicity Countermeasuresof Higher Vocational Colleges under the Crisis of StudentSources: An Analysis of the Questionnaire Survey on theFreshmen of Changzhou College of Information Technolo原gy // Li Min,Fu Lijuan

Abstract With the continuous decrease in the number of studentstaking college entrance examination, the crisis of studentsources will make it difficult to recruit college students. As ahigher vocational college, the pressure is unprecedented. Highervocational colleges are in an awkward position between undergraduatecolleges and private colleges, so how to recruit a limitednumber of students is a fundamental task for them. In all copingstrategies, recruitment publicity should not be neglected. Combinedwith the questionnaire survey on the Grade 2017 freshmenof Changzhou College of Information Technology, this papermakes a statistical analysis on it, and puts forward some suggestionson how to well carry out recruitment publicity.

Key words crisis of student sources;questionnaire survey;recruitmentpublicity;higher vocational colleges;publicty countermeasures

据《2016 年高招调查报告》显示,全国高考报名人数从2009 年开始,连续5 年下降,直到2014 年报考人数首次回升.而小学招生数量,从2004 年至2014 年间,基本维持在1700 万人左右,据教育部公布的最新数据,从2011 年到2016 年,我国出国留学人口逐年增加,从最初的不足15 万到2016 年的52 万.从各方数据看出,未来20 年全国高考报名人数基本探底.高等院校招生难已经成为共识,而高职院校招生更难.为了在有限的生源情况下,完成招生计划,各高职院校在招生宣传上投放的力度越来越大,但是结果却与投放力度不成正比.高职院校苦于不知道在哪些媒体投放广告,不知道广大考生及家长的心里,本文结合常州信息职业技术学院2017级新生问卷调查结果,分析了考生及家长在择校、择专业时的心态,提出了未来招生宣传的一些建议.

1 调查目的、对象和方法

1.1 调查目的

为了解我院2017 级新生在学校选择、志愿填报、专业选择时的心态,及时分析2017 年招生过程特别是招生宣传中的问题,探讨我院2018年招生工作的新举措.

1.2 调查对象

2017 级报到新生4125 名,本次调查涉及全体省内外各类别2017 级新生4125 名,样本数量为4185 份,参与率超100%(部分学生做的过程中重复提交数据造成).

1.3 调查方法

为了全面了解情况,本次调查问卷采用网络在线调查的方式,以各个二级学院为单位,根据各个二级学院实际报到人数,每个学生填写一次.问卷包括13 个多选题与4 个单选题,比2017 年减少3 个题目,总用时约15 分钟.填写期间为9 月11 日至9 月14 日.

2 调查问卷结果汇总

新生问卷调查涉及面广,汇总数据种类多,在汇总统计时,我们对各题选项数据均以对应百分比的形式表现.调查问题多为多项选择,因此,对同一调查题测试结果的百分比之和可能会超过100%,在统计数据中,对同一选题均按统计结果百分比的高低顺序排列项目.

3 调查问卷结果分析

(1)2017 年,考生报考该校的最主要原因,位居前三位的是“学院品牌66.12%”“专业爱好53.24%”“地理位置50.97”,说明该校的品牌实力在同学、家长和社会的影响力虽然已经很深,但是学校要注重品牌建设的良性发展、珍惜学校品牌影响力、注重学校的内涵建设,促进学校品牌的持续影响力.“他人推荐”占比25.38%,同样说明了品牌的影响力.考生和家长在择校的时候是出于理性的思考,他们在选择学校的时候不仅考虑到学校是否有特色,专业设置是否符合自己的兴趣,同时他们还考虑到所处区域位置是否交通便利、环境是否优美、经济是否发达,毕业后是否好就业.

(2)2017 年学生最关注的是:“学生就业情况72.45%”,“专业情况70.23.92%”,“教学条件、生活环境63.46%”.另外,“深造和升学途径”、“学生学习、活动情况”的占比也比较高,分别为59.52%和50.32%.说明新生在择校的时候是比较有目的性且理性的.

(3)考生了解该校的途径,2017 年排到前三位的分别为“网上搜索后才知道和了解”、“家长、老师或亲朋好友介绍”、“各省招办的《招生考试报》”,占比分别为48.12%、46.33%、46.19%.通过“宣传网络或媒体”了解到该校的,占比33.88%,位居第四,其次依次为高年级学生或毕业生29.61%,通过电话咨询或学院网上咨询27.5%,你所在中学的在志愿填报时的宣传活动19.86%,您所在生源地的招生咨询会15.32%.

(4)考生选择专业的依据:“所填专业就业前景好”排在第一位为70.39%.说明考生和家长对于所学专业的“前景”越来越关注,即毕业后是否利于就业,是否能找份理想的工作,拿到合乎心意的薪水等.其次依次为“凭个人兴趣爱好”,“所填专业比较热”,“所填专业与专转本较对口”三者的比例依次为56.42%,34.93%,31.04%.

4 本次调查对今后工作的启发和建议

4.1 重视生源危机等因素的客观影响,及时调整招生宣传重心

建议2018 年的招生宣传启动要早并重视对口单招的生源.时间节点要早,要提前招生,原因是江苏省的生源持续下降,加上本二和本三批次的合并,本科录取后,剩余考生数量有限,所以要重视提前招生的生源.宣传的重心由高三考生扩大至高二考生,扩大我校在高中学生中的知名度与影响力,为后续招生录取打好基础.加大高校老师下中职的力度,扩大在中职院校中的影响力,增大中职招生计划.

4.2 培养一支训练有素的专业化招生队伍

做好任何一项工作,专业化的人才队伍都是关键性因素.招生宣传工作也不例外.招生宣传工作要想在日益严峻的生源危机形势下取得成效,必须培养一支训练有素的专业化招生队伍.这支队伍不仅要熟悉学校的招生政策,专业设置,教学环境,生活环境,而且还要了解在校生的衣食住行,生活习惯,同时这支队伍还要有责任心,有担当精神,掌握一定的宣传方式和技巧.

4.2.1 提高咨询接待人员的销售能力

电话咨询与家长来访虽然是比较传统的咨询方式,但由于是一对一或现场的服务方式,仍然为许多考生和家长所青睐.问题“在志愿填报过程中,您更倾向于以下哪种宣传咨询方式?”选择电话咨询的比例为28.63%.这部分考生所占比例虽然不高,但是群体固定,考生与家长比较关心的是某个专业具体是做什么的、都包括哪些课程、毕业后从事哪方面的工作、学校的生活环境怎样等比较具体的问题,而且一般打电话咨询的尤其是来学校现场咨询参观的考生及家长都是有意向填报的,如果引导得当,填报的可能性非常大.所以咨询接待人员需要对学校生活环境比较熟悉,而且需要掌握一些接待礼仪、说话技巧、说话语气态度等能力.

4.2.2 提高网络咨询接待人员的专业能力

问题“在志愿填报过程中,您更倾向于以下哪种宣传咨询方式?”网上 在线咨询比例为34.74%,通过加入该校开通的咨询 群,或加学长和招生老师 为好友来咨询比例达59.81%.可见采用网络咨询的考生非常受欢迎.

4.3 综合利用不同宣传媒介,取长补短,优势互补

4.3.1 重视网站、刊物的作用

调查显示,在问题“在填报志愿过程中,您主要从以下哪些报刊或新闻媒体了解该校情况和招生信息?”选择该校的比例为75.22%,选择该校招生网站的比例为62.84%.同样在问题“录取工作结束后,您通过何种途径了解录取结果?”,选择上该校校园网录取查询系统的比例为69.1%,本省教育考试院的比例为43.75%.说明无论是填报志愿还是结果查询,考生比较相信的还是网站发布的消息.所以网站、刊物是考生和家长获取学校信息时非常认可的渠道.

建议:

①重视校园网站的投放内容,尤其是在目前各高校宣传内容大同小异的情况下,更应通过各种形式来充分展示学校各方面的实力与人文氛围,比如大学生的各级各项专业技能比赛、文体比赛,教师的各类竞赛等等,同时对于学生比较关心的如专业介绍、就业内容、校园生活环境、转专业章程、奖学助学、深造途径等也要充分展现且查询便捷.

②继续扩大在各省教育考试院网站与招生刊物的宣传投放.省教育考试院发布的信息与刊物上发布的信息都是比较权威真实的,家长与考生比较信赖.

4.3.2 合理选择网络媒介,优势互补

在问题“在填报志愿过程中,您主要从以下哪些报刊或新闻媒体了解该校情况和招生信息?”,除了通过该校和考试院的计划专刊了解该校的考生,还有一部分学生是通过网络上的其他媒体了解该校信息的.比如通过高校招生在线了解该校信息的考生比例为的16.22%,通过中国招生考试网了解该校信息的比例为10.01%,通过中国招生网了解该校信息的比例为12.3%,通过百度信息推广了解该校信息的比例为8.17%,通过微信朋友圈了解该校信息的比例为7.12%.数据显示,学生并不是通过单一的媒体了解到学校信息的,因此学校相关部门要仔细甄别各种宣传媒介,根据每种宣传媒体自身的优势,制定不同的宣传策略,从而发挥各自的特长,最大限度地吸引考生.

4.4 重视内涵建设,树立良好品牌

在问题“您报考常州信息职业技术学院的最主要原因是什么”,选择学院品牌(国家示范性高职院校)的比例为66.12%.可见学院品牌对考生的影响力是非常大的.建议学校多措并举,重视内涵建设,丰富办学特色,提升办学品味,弘扬校园文化,树立良好品牌.

生调查问卷论文范文结:

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