毕业论文网
本论文主要论述了新媒体论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
新媒体时代推动媒体融合的策略
摘 要：随着经济全球化进程的不断加快与信息科技的飞速发展,新媒体时代已然到来,这无疑给报纸、广播、电视台等传统媒体带来了较大冲击,因此,推动媒体融合发展已是刻不容缓.在新时代与新形势下,只有推动媒体融合发展,才能使传统媒体跟得上新媒体发展步伐,并与新兴媒体合作共赢.如何才能更加有效地推动媒体融合发展呢？本文主要针对这一问题进行分析研究并给出一定可行性建议.关键词：媒体；新媒体时代；媒体融合；发展；策略中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2017）11-028-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.001
引言随着信息技术的突破、各类社交软件的盛行,电子产品的普及以及新媒体时代的来临,极大地改变了信息传播途径,也改变了人们获取信息的方式和习惯.相对于传统媒体来说,新媒体的出现,既是一个新的机遇同时也是一个艰难的挑战.一方面,新媒体极大压缩了传统媒体的生长空间,不仅对受众进行了分流,也让传统媒体的优势越来越弱化.另一方面,新媒体的发展又为传统媒体的发展提供了新的道路,成为其新的延展和扩张渠道,通过对新媒体的涉猎,传统媒体有了新的发展方向和目标.在这种矛盾环境下,传统媒体受到来自新媒体的冲击,并且逐渐在新媒体时代的背景下寻求新的发展方向,二者在这种特殊的媒介环境中逐渐呈现出融合之势.
1. 新媒体时代推动媒体融合发展的必要性在数字技术、信息技术以及数据库技术等先进技术支持下,以互联网为依托,诞生了众多以手机或电脑为终端的新型媒体.得益于信息技术的突破,电子产品的普及,目前,国内网民已经超过了总人口的一半.新媒体时代,微博话题动辄数十亿,微信使用人数超过五亿,各类主流媒体、泛媒体扎堆涌入互联网平台,在这一背景下,人们的生活方式也随着新媒体而出现了变化.新媒体时代对于传统信息交流来说是一个很大的突破,比传统媒体更能吸引人们的注意,更加具有针对性和趣味性.其传播速度更加快速,传播途径更加多样,传播内容也更加泛化.在新型媒体软件中,还包括了自主信息推送、关键词搜索以及其他服务功能,这种更符合现代人对于信息传播要求的媒体模式迅速占据了市场.正是因为这些数量庞大的网民,以及不断改变的媒体环境,使传统媒体的生存空间不断压缩,日渐式微,如果传统媒体不能够顺应新的发展局势,适应信息时代的发展模式,就只能被迫走向没落.要想让传统媒体在这种严峻的局势下寻找新的出路,就必须与新媒体进行融合,寻求新的可持续发展道路.[1]2. 新媒体时代推动媒体融合发展的有效策略2.1 解放思想,转变观念作为推动媒体融合最为关键的因素,只有转变思想观念才能够带来真正的媒体融合.只有从意识层面出发,利用意识转变观念革新为行为提供导向,才能真正将传统媒体和新媒体进行有效融合,提高二者之间的联动性.二者之间的融合是传统媒体自身的一个突破性发展,也是传统媒体进行行业转型和行业发展的重要举措,而任何层面、任何领域的革新都需要从意识层面的觉醒为开端,新思想的萌芽才能催生.作为媒体人员,要想推动媒体融合,必须从自身出发,清醒地认知现阶段媒体行业发展现状,认识到媒体发展的趋势和走向,从从业人员自身意识方面出发,进行思想的转变,承担推动媒体融合的使命和责任,富有时代精神和创新意识,通过自身的不懈努力来促进二者的融合,推动整个传媒行业的进步.
2.2 营造和谐的融合发展氛围随着信息科技的突破,信息传播方式的变革,传统媒体需要不断进行自我审视,自我改进,要具备与时俱进的精神,跟上时展步伐.新媒体的发展,凸显了大数据对传播方向的影响力和引导力,改变了信息传播的方式,也改变了传媒行业的行业格局.信息传播从“光与电时代”的结束到“互联网时代”开启,以信息技术、数字技术、数据路技术为基础,以互联网为依托,新媒体的扩张速度令人咂舌,人们不仅仅是惊叹于新媒体的传播速度,更惊叹于其对各类信息的包容性,图片、录音、视频、数据等都可以进行即时传播,打破了空间和时间的限制,也将人与人之间的联系通过信息传播联系在一起,这种突破式、跨越性的发展也让传统媒体承受压力.由于新媒体“分裂式”扩张,让立法工作无法及时跟进,以至于存在着许多法制空白区域.对于知识产权也没有足够重视,例如,在一些媒体软件上,所传递的信息为剽窃传统媒体,而网络的虚拟性以及法制的缺失,让这种剽窃和侵权现象时有发生,屡禁不止,助长了一些投机取巧的不正之风,使传统媒体人员知识产权无法得到保障.而这种现象也加剧了传统媒体与新媒体之间的紧张感,让二者之间的融合面临困难.为了让二者有一个和谐的融合环境,就需要严格立法,打击侵权违法行为,为媒体间的融合提供助力.2.3 不断挖掘传统媒体的优势
虽然,目前新媒体发展势头强劲,传统媒体却呈现式微之势,但是,对于一些传统媒体来说,其本身的品牌以及影响力还并未消退.例如《人民日报》、每日财经等媒体,本身就具备很高的品牌价值,有一大批的忠实粉丝和读者,这些传统媒体有着成熟的信息采集渠道以及完善的信息核查体系,对于信息的采集、编辑和核查有着深厚的功底,这些优势是新媒体无法企及的.换句话说,传统媒体本身的品牌和公信力是新型媒体所不具备的,因此,在融合过程中,传统媒体必须要继承和发扬这些优势,利用这些优势进行行业内的再次扩张,让二者之间的融合更加顺利.
2.4 传统媒体转型必须植入技术基因新媒体之所以发展势头如此强劲,一方面是因为其传播模式更加贴近现代人的生活方式,另一方面则是依靠强大的先进技术,这是传统媒体所不具备的,因此,要想让传统媒体进行自我增值,进行自我转型,就必须要提高自身技术含量,利用现代化技术来改造传统媒体.首先,传统媒体可以利用数据库技术来对读者的喜好和需求进行分析,通过数据的集成和筛选来进行消费者需求的确定,并且能够利用信息技术来进行市场分析,进行信息和数据的收集,以此来提高传统媒体的吸引力,让传统媒体更加贴近读者的口味,更加贴合市场,并且通过技术优势来进行成本的压缩,进行生产效率的提升.其次,可以利用信息技术来进行新闻素材的收集,传统的采风模式一来效率不高,二来经济效益不佳,通过信息技术让记者足不出户就能搜集到众多信息,开阔媒体人员眼界,扩宽记者的视角,让信息更具价值,让信息的传播更具效率.最后,作为媒体人的主要职责,传统媒体可以利用信息技术进行舆情监督,并且通过必要手段进行舆论引导.传统媒体通过对数字技术和数据库技术的利用,并对数据的集成和分析进行实时监控,掌握舆情动向,以此引导其走向.在这一过程中,数据库技术发挥了极大作用,通过对大数据的把控、对数据的研判,保障了舆论引导工作的正常展开.从以上分析可以看出,传统媒体的革新需要现代化技术的引导并引入,来改变传统媒体的工作模式,促进其自我发展和融合.
2.5 传统媒体要在大数据时代准确定位随着时代的发展,用户的需求也越来越细化,[2] 要想让传统媒体在这一环境下进行自我发展和迅速融合,就必须对传统媒体进行自身的重新定位.为了使传统媒体能够找到发展的突破点,就需要让其利用大数据进行自我分析,实现信息的智能匹配和对接.通过大数据来掌握用户需求,分析用户的喜好,在大数据的基础上进行私人化、化的服务,实现数据到资产的转变,以此来实现自身的转型之路.
结语
为了传媒行业的可持续发展,就需要为传统媒体和新媒体的融合提供支持.无论是传统媒体还是新媒体,不管是出于发展的困境中,还是处于变革的关键期,都必须要认清现有局势,用发展的眼光来看待局势的变化,推进二者之间的融合,并且在这一理念的促进下进行传统媒体的自我转变和改革,以此促进传统媒体新发展,推动其与新媒体的深度融合.
参考文献[1] 宋美娟. 新媒体时代如何推动媒体融合发展[J]. 青年记者,2014,30：80-81.[2] 李启瑞,宋春风. 转型：新媒体基因+ 传统媒体灵魂——广西日报传媒集团推动媒体融合的思考与探索[J]. 中国记者,2014,07：13-15.（作者单位：太原日报社）
新媒体论文范文结:
大学硕士与本科新媒体毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写新媒体方面论文范文。
1、新媒体营销论文
2、新课程刊物
3、新经济杂志
4、新课程导学期刊
5、新制度经济学论文
6、农村新技术杂志