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特朗普访华的美国媒体舆论分析
美国总统特朗普于11月8日至10日对中国进行了国事访问.由于中国大国地位的不断提升、中美关系的深入互动以及双边关系对全球事务的深刻影响,访华是他此次为期12天亚洲之行最重要的一站,是他就任总统之后最重要的外交活动之一.它也成为美国媒体给予特别关注和报道的重要事件.
美国媒体报道此访的三大聚焦点
美国媒体此次报道主要体现在务实和务虚两个方面：访问是否解决美国普遍关注的现实焦虑,访问体现了中美两国如何相处以及对美国意味着什么.
从务实方面看,美国媒体特别关注朝核问题、中美贸易问题.《华盛顿邮报》在访前发表题为《特朗普亚洲之行十分重要的四个原因》的文章,其中谈到通过与中国领导人等的会晤,特朗普将物色合作伙伴以“加强勇敢面对朝鲜威胁的国际决心”和推动朝鲜半岛无核化.《华尔街日报》发表题为《解码特朗普的对华贸易策略》的文章,报道说特朗普对中国这个被他称为“经济对手”的国家进行首次访问,对于解决被自己列为竞选经济议程的显著议题来说十分重要.此外,美联社等美国媒体还大篇幅报道了美国企业在中国签订的巨额订单,《华尔街日报》和彭博社进行相关专业性报道,集中于美国与中国签署的航空、能源、技术合作等方面的协议.
从务虚方面看,美国媒体特别关注发展中美关系、中国发展对美国意味着什么,涉及中国的话语表达上积极表述明显增多.《纽约时报》刊文报道说：“自从特朗普担任总统以来,中国将自身定位为能替代美国的稳定大国,愿意担负起领导全球的责任,并在亚洲欧洲投资大型基础设施项目,就像美国在二战后做的那样”,“新型大国关系的意思是,中国和美国应该打破崛起的大国与有影响力的老牌国家之间发生冲突的历史模式”.美国《时代》周刊发表《中国经济是如何做好赢得未来的准备》的封面文章称,“如今,中国的政治和经济制度已经更为完善,甚至可能比美国的制度更具可持续性,后者自二战结束以来一直在全球制度形式中占主导地位.据英国经济与商业研究中心预计,尽管美国仍是全球最大经济体,但中国利用国有企业增强中国国内外影响力的能力使得这个新兴大国有望在2029年超越美国的经济总量”.
在这种报道中,一些美国媒体还特意将中美关系、中国发展与十九大联系起来.《华盛顿邮报》在《我们同特朗普纠缠不清之际,中国正在创造历史》的文章说,中国将进入的“新时代”的特点是,中国成为世界上的一支强大力量,是政治与经济发展的楷模.
由于美国受众对国内事务压倒性的关注以及美国媒体的商业取向,即使是特朗普访华这样对两国和中美关系有着重要影响的事件,仍难免被与访问中的特朗普相关的美国国内新闻“抢了头条”.
访问期间,美国地方选举、阿拉巴马州参议员竞选人爆出丑闻等国内新闻被美国媒体大规模炒作,并且与特朗普本人和访问进行联系.首当其冲被特朗普骂为假新闻的美国有线电视新闻网（CNN）在进行晚间访谈节目中,谈到特朗普的活动,立刻将其与新泽西州、弗吉尼亚州的州长、议员选举联系起来.
新泽西州和弗吉尼亚州的州长选举被视为2018年期中选举的前哨战,也是对特朗普和共和党的一次重要测试.选举结果出炉后,CNN发表评论称,“特朗普是弗吉尼亚选举中最大的失败者”.
每次美国大选,候选人们总要被媒体甚至心理专家评价一下有没有当总统的脾气和性格.2016年竞选中,特朗普的性格和个性也一直是媒体关注的话题.特朗普担任总统之后,他的个性既是媒体关注的话题,也是媒体吸引受众的一个重要兴趣点.此次访华媒体自然没有放过这个机会来聚焦特朗普的个性议题.
访前,《纽约时报》从外国人的角度分析特朗普的行为特征.这篇题为《嗨,外国领导人：以下是你们需要了解的特朗普的事情》的文章写到,特朗普喜欢制造混乱,就是喜欢搞破坏,喜欢偶尔让别人感到羞辱.“他能够高度容忍风险,特别是在有合作伙伴的情况下,在核冲突风险方面也是如此.”对于特朗普来说,所有事情都涉及个人关系.“他是一个虚荣的男人,喜欢被奉承.最初的抚慰会带来红利.”
美国有线电视新闻网（CNN）虽然没有诸如《纽约时报》这样的专题报道,但在微观层面上,多篇报道行文提及特朗普的性格.在报道特朗普在中国出席的多场活动时,《特朗普怪美国制造对华贸易赤字》报道称,特朗普没有就贸易争端的恶化指责北京,而是指责美国过去的政府让贸易赤字发生和增长.特朗普之所以能当选总统,部分原因是因为他竞选时强硬表示,要让那些让美国工人处在不利地位的国家付出代价.同那时相比,这是语气上的一个显著转变.“即使他发表如此讲话,特朗普意在塑造自己是‘一位精明的谈判家’的形象.”
美国媒体为何会如此进行报道和议题聚焦
美国媒体在就中美关系设置议题方面也是在不断发展变化的,而且在很大程度上是因为中美双方的变化引起议题聚焦的变化.造成此种现象既有现实方面的原因,也有大国关系方面的原因.访前一段时间,朝鲜不断试射导弹和核试验,引发美国对于安全问题的焦虑和担忧,希望特朗普能通过此次访问,在此问题上有所缓解.
中美贸易问题是特朗普从竞选到担任总统之后反复宣扬的政策要点.虽然媒体对特朗普在此问题上能取得多大成效也心知肚明,但总是想看他究竟会做什么.
从大国关系发展来看,中国的发展变化已经让美国媒体觉得应该认真把中国当做一个崛起的大国来看待,所以报道视角就发生了很大转变,虽然其中也带有一些偏见和“中国威胁论”的色彩.
美国媒体特别关注中美两个大国如何相处,这与一段时间以来存在的政治和文化生态不无关系.在21世纪第二个十年后期,中美处于一个特殊而微妙的地位比对——一个新兴大国不断崛起,一个守成大国对此存有焦虑,很多人开始讨论历史上类似的“修昔底德陷阱”问题.
中美两国未必会真陷入“修昔底德陷阱”,但作为思考中美关系走向的一种方法,却会带来深入和广泛思考.今年5月份,美国贝尔弗科学和国际事务中心主任格雷厄姆·艾利森出版的新书《注定开战：美中能否逃脱修昔底德陷阱？》,引起美国政界、学界人士高度重视.前国务卿基辛格、前副总统拜登、前国防部长科恩、前驻联合国大使鲍威尔,以及澳大利亚前总理陆克文均认为这一观察视角具有启发和借鉴意义.基辛格说：“我只能希望美中关系成为第5个和平解决陷阱问题的案例,而不是第13个导致战争的情况.”对此,《纽约时报》《华尔街日报》、彭博新闻和《波士顿环球报》等美国主流媒体分别发表书评.由此可见,中国的崛起以及中美两国如何相处引起美国媒体更大的关注和重视.因此在访问的节点上,美国媒体把视角转向这一问题.
美国作为世界上唯一的超级大国,美国受众与其他一些国家受众不一样的是,特别关心美国国内新闻,对其他国家和地方发生的新闻并不特别在意,大国关系则是精英媒体和学界关心的问题.有什么样的受众,有什么样的市场,就会有什么样的媒体和媒体的报道视角.所以为了提高收视率,为盈利服务,美国媒体拼命把很多事务和国内问题联系在一起.特朗普此次访华也不例外.美国政治极化现象日趋严重,美国共和党和党两党对立时有加剧,美国媒体乐于不断炒作对立和矛盾,特别乐于把大人物牵扯进来.在特朗普抵达北京之后,美国把特朗普有关弗吉尼亚州等地方选举的推文大加炒作.以电视媒体为例,既做动态报道、深度分析,又邀请嘉宾进行长时间访谈.
位于华盛顿的美利坚大学传播学院新闻学教授克里斯托弗·辛普森（Christopher Simpson）认为：“美国媒体几乎完全倾向于报道美国国内事件,而非关注其他国家的活动、观点和对此事件的评价.全世界都一样.”
对于访华期间的活动,美国媒体报道了特朗普参观故宫、与主席会谈、特朗普外孙女演唱中文歌曲等.这些报道内容同样是为了吸引受众关注度.
辛普森教授认为：“美国媒体的报道集中于仪式、访问的礼节,多于访问的实质内容.另外,美国媒体大量报道了特朗普的言论,他对此行的表述.问题是,像以往显示的一样,特朗普的言论可以一夜之间改变,可以被重新解释成别的意思.”
但是这种报道又与美国历任总统访华的报道没有明显区别.辛普森教授说,以20世纪70年代与中国建交时的报道为例,那时候报道也集中于仪式、中国的地标性建筑,比如长城,对领导人的欢迎仪式,对中美关系的实质报道比较少.“这种报道方式不可避免,因为访问本身即是象征性的行为,象征性行为的结果是另外一个问题,要几年以后才能知道.”
在出访期间,美国媒体之所以还关注了特朗普的个性,辛普森教授认为,在涉及国际关系的报道上,美国主流媒体一般会和华盛顿权力中心站在同一战线上,但是特朗普是个特例.
辛普森教授说：“特朗普的个性是他执政的基本方面,他非常不同于其他美国总统.我认为美国的外交政策在收缩,但是美国依然拥有非常强大的军事和经济资产.而特朗普喜欢与强人建立个人关系达成新协议、新安排,而他认为这种方式适用国际层面.所以你看到他与和普京总统的关系.他不明白的是在美国权力的制度性.当国家元首是一回事,而让国家的制度在一个特定的政策上有所行动似则是另外一回事.”
“在特朗普的报道上,一切都变了,因为大多数美国媒体,包括《纽约时报》《华尔街日报》和CNN等权威媒体都对特朗普本人以及他作为国家领导人深感不适.”他说.
佛蒙特州大学研究大众传播和媒介效果的传播学副教授孙涛认为：“鉴于特朗普对美国主流媒体史无前例式的攻击批判,美国媒体似乎也在伺机挖出特朗普的丑闻、失误和漏洞.传播学中的议题设置理论认为,媒体可以通过报道来设置和影响民众关心的议题.”
孙涛认为：“美国媒体尽管标榜客观公正,但因为其从业人员的价值观以及政见不同,影响了对报道角度内容的取舍,进而影响报道的客观全面公正.框架理论认为,新闻媒体人员倾向于从自己的认知框架出发去体验现实和构建现实.他们会通过选择、强调、排除、增加等方式来对新闻内容做出框架式的选择性报道.”
“在保守理念的框架下,福克斯会选择有利于特朗普的角度来报道他的出访活动.CNN记者如果持着‘逢特必反’的框架去报道特朗普,难免会把重心和视角对准不利于特朗普的一些只言半语,并加以渲染放大.”他说.
美国媒体的话题聚焦对我们对外传播的借鉴
通过对美国媒体的报道比较研究,可以发现在重大外交事件的报道方面各大媒体都在从各自的角度进行话题聚焦.如果聚焦的角度合适,就会产生比较大的传播效应.
首先,我们要利用主场外交的优势,通过多种形式深入具体地报道,进行解疑释惑,体现中国的和平发展道路,体现中美关系发展互利共赢的本质,体现中美加强合作对国际事务的积极影响.这样就可以在美国媒体的一个重要聚焦点上表达我们的立场,传达我们的声音,怎么来就怎么去.
其次,要抓住海外受众的关注点和兴趣点,深入报道有利于中美关系发展、海外受众又感兴趣的内容.比如这次双方签署数额巨大的合作协议,我们可以采访中国的政府部长以及重要企业负责人,比较详细地说明这些合作的意义,以及会带来哪些潜在的机遇和福祉.通过这样一系列访谈和实地探访,报道出外国媒体不容易报道的而广为国际受众关注的内容,达到良好的传播效果.
第三,把重大新闻的双边性、国际性与读者受众的地方性密切结合,让受众了解重大外交活动对他们日常生活实实在在的影响.
孙涛教授认为,针对美国总统出国访问这种国际性或者礼节性程序性事件,美国媒体和受众的关注度不如国内新闻和地方新闻.有研究表明,中国受众新闻喜爱度排列顺序大致为国际新闻、国内新闻和地方新闻.美国受众的新闻喜爱和关注度大致呈相反趋势.如果新闻媒体在报道国际新闻时想提高受众的注意力,他们通常要寻找受众熟悉的本土或地方元素来拉近与受众的距离.比如爱荷华州的媒体在报道特朗普访华时拿爱荷华前州长大做文章.
这篇题为《当特朗普和在北京会面时,一位爱荷华人是他们的桥梁》的报道,通过讲述爱荷华州前州长、现任美国驻华大使特里?布兰斯塔德先生（Terry Branstad）与主席长达20多年的个人情缘以及和特朗普的关系,来讲述目前中美关系的发展现状.文章娓娓道来,政坛常青树布兰斯塔德的故事不仅让熟知他的爱荷华州人感兴趣,这样的报道也很容易让大多数美国人接受.而这篇深度报道只是得梅因纪事报（Des Moines Register）网站所做的《中国心中的爱荷华》融媒体系列报道的一篇.在这篇稿件标题下有超级链接指向该融媒体产品.报道集文字、图片、视频和360度全景照片为一体,且具有很强的互动性.
通过特朗普访华研究美国媒体报道的聚焦点,可以使我们了解美国受众关心的内容,以及以何种方式向他们呈现这样的内容,从而增强我们对外传播的针对性和有效性,推动中美关系向前发展,并向国际社会展现中国的和平发展.
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