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索尼欲凭最后一英寸战略上演王者归来
9 月1 日,IFA 消费电子展开幕在即,索尼在柏林召开新闻发布会,以新手机型号Xperia XZ 和Xpreria Compact 及Signature系列高解析度音频产品为主打,全面展示出跨越移动、数码、音视频、游戏和企业创新项目的强大产品阵容.
索尼集团CEO 平井一夫亲自登台,阐述“激发并满足您的好奇心,在情感上打动用户”的索尼精神,以及不断致力于创造令人惊叹的差异化产品的孜孜追求.
他表示“: 索尼的产品将出现在与您最接近的地方,完成您与智能体验接触的‘最后一英寸’.索尼对于顾客的重要性,就在于通过各类产品持续提供情感价值,这些产品将亲密融入到人们所看、所听、正在经历和享受的各种体验中.”
索尼IFA 新品彰显高端产品战略
自X 系列上市后,略显沉寂的索尼手机部门此次推出新旗舰型号Xperia XZ（5.2英寸）与Xperia X Compact（4.6 英寸）.它们采用索尼在数码影像领域独家开发的三重（Triple）影像传感技术,通过融合预测型混合自动对焦、激光自动对焦的距离感测功能以及RGBC-IR 传感器的色彩感知功能,大幅提升了智能手机的拍摄体验,保证用户在各种环境下忠实捕捉瞬间时刻.
索尼还发布了一款无需手控的入耳式智能产品Xperia Ear,为沟通带来全新的方式.该产品通过直观操作对口头指令做出反应,还可通过自然、真实的语音交互为用户提供个性化信息服务和帮助.
索尼此次揭幕的全新“Signature 系列”音频旗舰产品阵容可谓是索尼在模拟及数字音频领域耕耘多年的集大成者.Signature 系列高解析度音频产品包括MDR-Z1R 立体声耳机、两款新WM1 系列Walkman 播放器以及TA-ZH1ES 耳机放大器.使用极致的材料和结构来再现最好的声音是索尼的持续追求.从管弦乐队的庄严共鸣到现场演唱会的四溢,Signature 系列能忠实传达艺术家们在音乐作品中倾注的思想与情感,将音乐体验从“听”提升至“感受”.
索尼的液晶电视阵容由此前发布的新旗舰Z 系列领衔,4K HDR 进阶版X1 影像处理器、高密度动态直下式集束LED 背光结构,帮助Z 系列实现更高的亮度、更深邃的黑色以及更细腻的色彩.这款被媒体称为“地表最强电视”的产品,显示出索尼将高端产品战略坚持到底的决心,也是索尼电视在连续两年走出亏损阴影之后的强力反攻.
除首款搭载平稳光学防抖技术的FDR-X3000R4K运动摄像机以外,索尼并未在IFA上发布其它数码影像新品,但展品中的微单相机α7RII、α7SII、α6300、黑卡相机RX1R II 和FE 85mmF1.4 GM 大师级G镜头,都是刚刚摘下TIPA大奖和EISA大奖的明星产品.
不论是游戏业务的PS VR,还是旨在拓展电子产品新疆界的生活空间UX 系列产品,以及诞生于“种子加速器”和“未来实验室”项目的新产品、新创意,都是近几年来索尼在各种展会上被追捧的新宠,业界密切关注着已历经70 年的索尼如何重新焕发出“为前人所不为”的创始人精神.
企业战略清晰可视王者归来定下时间表
就在七月底的第一季度财报发布会上,除了远超分析师预期的5.46 亿美元营业利润外,平井一夫还自信宣布,熊本地震的恢复工作已提前一个月完成,索尼至2017 财年结束时营业利润达到5000 亿日元历史最好水平的目标不变.
2015 年到2017 年是平井一夫就任CEO后的第二个中期计划,目标定为创造利润并为未来增长而投资.“回到原点、增强技术力”的策略使电视、数码影像和音频产品在高端领域竞争中脱颖而出,而电子业务的复兴成为索尼品牌复兴的关键.未来,索尼将试图在最后一英寸的距离上探索各种产品的可能性,开发出离顾客最近且在情感层面上与他们产生共鸣的产品.现有的视频、音频、传感、机械电子等技术将进一步与人工智能、机器人、未来通信及其它元素相结合.
随着影视、音乐等娱乐内容的数字化、流媒体化不断发展,用户的欣赏方式也更加个性化和多样化,优质的独家娱乐内容也逐渐成为摇钱树.在影视领域,索尼拥有好莱坞的影片公司、全球范围内几十家电视网以及强大电视剧制作团队.在音乐领域,从2015 年开始,索尼音乐不断收购各类唱片公司并全面收购索尼/ATV公司的股份,不论是音乐发行还是版权运营都坐上全球头把交椅.娱乐业务也正当仁不让成为索尼发展的重要战略引擎.
平井一夫在今年八月接受媒体采访时表示,索尼的复兴不应用单纯的商业眼光去评判,更重要的要看是否可以持续推出可以感动顾客并激发出人们好奇心的产品.“我们只是到达了通往理想的半途,必须继续奔跑”.在拥有娱乐、金融、游戏三大金牛业务的同时,继续在电视、数码、音频三大硬件业务上收获高端利润,显然还不是索尼重回巅峰野心的全部.
平井一夫坦言：“不论云计算和网络化如何发展,人们依然需要硬件去实现体验,而生产那些能够拨动消费者心弦的产品正是索尼的强项.”平井一夫以索尼正在积极开发的机器人举例：索尼的机器人将是一种能使家庭生活变得更为方便和愉悦的产品,它不仅仅是配备了人工智能的设备,而是与用户产生亲密并激发出情感的伴侣,“索尼最终想要创造的是一个将硬件与服务结合起来的、感动顾客的业务模式”.
战略论文范文结:
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