毕业论文网
此文是一篇制作论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
创意贴近化表达共情化制作精细化
随着网络和移动通讯工具的普及,短小精悍,寓意丰富、制作精良的的公益广告（包括微视频）迅速走红,受到大众的喜爱.如果把这些公益广告、微视频比喻成中国传统的篆刻艺术,那么,这一部部短小精悍的广告片,犹如一方方篆刻作品,无不充盈着作者的思想、功力和艺术品位.可谓“方寸之间见精神”.根据笔者近几年从事电视公益广告的创作体会,一部成功的公益广告应着重从创意、情感、制作这三要素上下功夫,仔细推敲,精雕细刻.
一、创意要贴近大众生活
电视公益广告是以公众利益为目的而进行设计的电视广告片,通过影像的传播,向受众阐明社会公德、行为准则以及功能和责任等.公益广告不以盈利为目的,而为社会公众切身利益和社会风尚服务,随着社会公益广告正逐步进入大众生活,它的创意也应该借鉴商业广告的创意与表现策略,以关切受众生活为导向,从而提高电视公益广告的传播力.
由湖北广播电视台纪录片部创作的公益广告《莫让飞鸟成追忆》,获得2014年度“湖北广播电视节目奖”电视公益广告一等奖,而本片的创意则来自于导演的一次晨练.该片导演在一次晨练中发现,公园中新添几个白鹤雕塑作品,与周边景致浑然一体,栩栩如生,以致一个年幼的孩子把雕塑当作鲜活的白鹤,欲给飞鸟喂食.如此普通的一幕,却引起导演的注意,灵感得以激发：如果有一天飞鸟走兽都因人类滥捕滥猎而灭绝,我们的下一代岂不是只有与这些人工雕塑为伴？按照这个思路,导演迅速拿出了一个公益广告创意方案——《莫让飞鸟成追忆》.影片借由一对爷孙的视角展开,透过亲历式的叙事导出创作者的主题,爱护动物就是关爱人类自己,否则人类只有活在曾经与飞鸟、动物为伴的追忆里.
AMNISTLA公益组织推出的《人畜有别》公益广告,创意也来源于动物,构思精巧,视野独特.该片以描述一个贵族小狗的日常起居生活为主,贴心的仆人为其穿衣打扮,奉上精美的早餐.而当小狗在用餐时,不经意间瞥向窗外,镜头转到之处,却是一位落魄的乞丐在垃圾箱旁捡着垃圾.这时画外音响起：问题不是动物生活得像人类,而是有太多人生活得像动物.字幕打出：齐心协力反贫困,反社会歧视.故事的设计者巧妙避开了敏感话题的沉重讲述,以生活中常见的人爱宠物的故事和动物的视角,反观人类社会中产生的贫富差距与歧视现象,可谓匠心独具,发人深思.
其实,在我们生活的浩瀚信息中,有无数珍贵的题材和创意,等待着创作者慧眼识珠,沙里淘金,甚至脑洞大开.而这些,不仅需要对生活的热忱和敏锐,更需要常年坚持不懈的专业浸润和职业精神.拿《莫让飞鸟成追忆》来讲,这则公益广告的创意正来源于日常生活,创作者拎取其中的要点,针对性放大和深耕,从而转化为一部公益广告.2014年,笔者在纪录片《湿地生命》的创作中,发现一位湖北网湖湿地保护区护鸟员多年来陪伴,守护小天鹅的动人故事.在众多的素材中,笔者攫取了护鸟员与小天鹅这一对要素,通过护鸟员的内心独白,结合小天鹅的生活画面．创作出一部环保题材的公益宣传片《小天鹅,这里就是你的家》.本片获得2015年度“湖北广播电视节目奖”电视公益广告一等奖.
二、表达要引发观众共情
作为一种不以盈利为直接目的综合艺术情感是人类永恒的话题,电视公益广告采用艺术性的表现手法,向社会公众传播对其有益的社会观念,以促使其态度和行为上的改变.这就决定了公益广告创作中最打动人的地方就是作品的精神内涵和内在情感.
2013年春节前夕,电视台制作了一批以“回家”为主题的公益广告片,讲述平凡人回家过年的故事.《迟到的新衣》中,一名广东打工的农民工,从广州回贵州老家,和一群同乡骑行1350公里,历经五天四夜的长途跋涉,克服恶劣天气和崎岖山路,最终在春节前回到老家.亲手为一年未见的女儿穿上新衣的那一刻,孩子的喜乐溢于言表,这就是回家的意义.《家乡的滋味》,浓缩了工程师刘春生从尼日利亚跨国回家的漫漫长路,从尼日利亚卡诺市到中国长春,要历经8次换乘,历时35个小时,回家一趟实在不容易.但工程师刘春生说,再难,也要回家过年.花了两天一夜的时间,跨过了几大洲,终于到家了.他说：“能喝到家乡的饺子汤,再怎么折腾也值得了.”
《过门的忐忑》,则刻画了一对回老家结婚的年轻夫妻,80后福州小伙子庞建辉在重庆打工时认识了王晓燕,因为工作繁忙两人婚事一拖再拖,一直没能带晓燕回家给爸妈看看,两位老人家日思夜盼,却也只能从照片上想象儿媳妇的种种.小两口费尽周折买到回乡,历经数十小时车程到福建又转乘渔船才终于到家,但他们觉得,为了和父母过一个团圆年,一路的辛苦都没有白费.台湾老人李景春,自10岁时离开上海去到台湾,与哥哥李景秋分离63年来再没见过面,2013年春节,老人踏上魂牵梦萦的寻亲之旅,《六十三年的团圆》描绘的是一对分别六十三年的兄弟在机场重逢的故事.
家,是三年在外对孩子的牵挂；家,是那碗熟悉的饺子汤：家,是新媳妇要去握一握婆婆的双手；家,是故土那边不曾依偎的怀抱.春节回家,是寄托中国人家国传统的节日风俗,这则公益广告片选取了寻常百姓中常见的母子情、父子情、兄弟情、邻里情、夫妻情等情感为素材,镜头语言朴实温馨,人物刻画细腻生动,情感把握准确到位,主题选取贴近生活.制作组跋涉贵州省石阡、福建省福州、黑龙江省牡丹江等地实景拍摄,在石阡的崎岖山路上辗转盘旋,在福州平潭的海浪中颠簸动荡,在牡丹江零下20多度的严寒中奔波拍摄,以真实而极具震撼力的镜头,将中国人回家的历程演绎成一部部心灵史.没有空洞的说教,以情感诉求的方式给予人们以人情的温暖,精神的慰籍,呼唤沉积在社会文化深处的民族情结和精神需求.极大地引起了受众的共鸣,达到了良好的社会公益宣传效果.
三、制作要追求环节精细
优秀的公益宣传片除了独到的创意,丰富准确的情感传达之外,精良的制作也是必备要素.一部短小精悍的宣传片,承载的内涵却丰富深厚,这就要求我们在前期策划、勘景、拍摄、后期剪辑,甚至音乐、音效、调色、包装等各方面精益求精,反复雕琢.并且,人们的审美观念日益提升,影视行业的发展日新月异,越来越多的宣传片正在告别“解说词+画面+音乐”的传统模式,愈发强调制作本身的品味和品质.
2016年央视春节公益广告《父亲的旅程》改编自真实的故事,影片运用气势恢宏的电影级别镜头,通过雄伟壮丽的自然风光,映衬出“父爱如山”的厚重情感,很多观众看过之后都为止动容.广告片由亚洲顶级广告导演彭文淳执导,为保证每个场景都能呈现最好的效果,摄制组自2015年Il月中旬起赶赴全国各地堪景,并由导演亲赴当地复堪景确认.拍摄地宝山乡石头城位于金沙江的峡谷之中,三面皆是悬崖绝壁,一面石坡直插金沙江,是一座真正的天险之城.城内瓦屋鳞鳞,巷道纵横,纳西族居民辟岩建屋,古朴自然、奇绝无穷.正是这样气势滂沱的自然景色加上导演与摄影师对镜头的处理,让整部影片带给人们一种厚重、深沉却又波澜壮阔的情感氛围,与深藏内心、不张扬的深沉父爱相得益彰.
广告片由素人演员真实演绎,讲述独居在深山乡村的父亲春节进城看望打工儿子的故事,一路跋涉最终却因为误抄电话号码而无法找到儿子.影片最后父子见面、父亲抚摸儿子面颊的那一瞬间,相信戳中了无数人的泪点.在这样的时刻、这样的情境之下,父亲与儿子隐藏在男人刚毅外表下的感情得以酣畅淋漓地传达.
湖北广播电视台纪录片部制作的公益宣传片《小天鹅,这里就是你的家》,尽管是一部不到三分钟的短片,但是如同对待一部长片,笔者与摄像、后期包装师共同琢磨,个别场景甚至画出分镜稿.充分运用航空、水下、延时、高速、轨道等摄影手段,后期包装精心打磨,使这部作品受到好评,获得2015年度“湖北广播电视节目奖”电视公益广告一等奖.
公益宣传片代表普通大众群体的共同利益,以其短小精悍,形式多样的艺术形式,传递社会共同价值观和理想信念.通过对经典公益宣传片的品味和解读,我们在公益宣传片的选题和创作中,只有号准时代脉搏,贴近时代精神,把握以上三要素,认真思索,不拘一格,精益求精,才可全面提升公益片的传播效率,达到传播效果的最大化.
制作论文范文结:
关于本文可作为相关专业制作论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文制作论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
1、杂志制作
2、制作电子杂志
3、电子制作期刊
4、网页制作论文
5、电子期刊制作
6、电子杂志制作软件