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中国传统水墨动画在数字媒体时代城市宣传片中的型应用

杨平均刘昌森（无锡工艺职业技术学院 214200）

摘要：水墨动画是我国传统的山水画的一种在计算机技术高度发展下的对传统艺术的创新和发展,水墨动画在我国经历了漫长而且坎坷的成长历程,经过了几次大起大落,在这样的经历下,我国的水墨动画以不凡的姿态站立到了世界艺术之林.从无到有,从开始的步步维艰到如今的辉煌,我国的艺术家和工作者们不仅做到了对我国传统水墨画的继承,更在传统的精髓上进行了在时代基础上的不断创新,在这个领域上取得了很高的成就.但由于当今市场经济占据绝对的主体地位,而我国传统的山水画的特点则倾向于文艺和内涵,明显不适应当前社会发展的要求,再加之外来文化的传入,很有可能被人民一味的抵制,很多因素都使我国的传统的水墨动画在数字媒体时代的发展陷入低谷.因此本文水墨动画本身的艺术特点和经济功利性为出发点,详细的分析了水墨动画的艺术特征和我们观众可能会产生的审美特质,并发现了水墨动画在发展历程中出现的几个问题,针对那些问题提出了几点看法,并在文章的最后阐述了中国传统水墨动画在数字媒体时代在城市宣传片中的应用和创新方面的研究.

关键字：中国传统；水墨动画；数字媒体时代；城市宣传片；创新性；应用研究

江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目项目编号：16004Y20869746

本论文系无锡工艺职业技术学院院级品牌专业建设资助项目,项目编号：16zy102

江苏省大学生创新《宜兴之行》MV水墨宣传片项目编号：201613749001Y

水墨动画的原型就是我国传统的水墨山水画的发展,因此在很多因素上都和传统的山水画有很多的相似之处,但毕竟动静之间也存在着本质上的差异,因此要想完善水墨动画在数字媒体时代要在城市宣传片中的应用,就必须改善本身存在的问题.事实证明,固守成规是行不通的,要想发展就必须进行创新.中国石墨动画结合了中国传统的文化特点形成了独具特色的风格和亮点,是有历史发展的积淀而组成的.

一、我国水墨动画的特征

1.我国当前水墨动画的形象色彩和选材用料

从水墨色彩的形象角度来看,我国传统水墨动画的形象和西方的绘画的形象有较大的出入,我国传统的水墨动画具有的是有自己民族特色和风格,而西方的风格则倾向于以夸张的手法来表现自己的艺术诉求.在动画的声音选择方面,我国的水墨动画衍生出的动画的声音也有自己的特色,具有极具鲜明特色的文化传统特点.另一个方面,我国的传统水墨画一直就缺乏创新,固守成规,因此水墨动画的形象也缺乏创新,虽然艺术来源于生活,但艺术创作要高于生活才会有更多的观众和欣赏者.

从水墨动画的渲染色彩的角度来看,我国水墨动画的色彩是有限的,内敛而不张扬,不像外国的画作,色彩明艳而鲜艳,张扬而富有特点,不同的文化传统的背景下形成的不同的水墨山水画,自然有不同的水墨风格.我国水墨动画的色彩也是来源于我国水墨画的色彩底蕴,与外国的创作风格自然是风格迥异的.

从水墨动画的选取材料方面,本身中外的文化内涵就不同,因此我们的水墨动画选取的故事材料都是有由传统流传下来的情节构成的,包括远古传说、民间故事和成语典故等等,具有极深的民族特点,而西方的水墨动画则取材于欧洲的神话传说,以及宗教文化的影响,导致形成两个不同的动画风格,尤其是在当今数字化新媒体的时代影响下,各种不同的动画又有不同的特点.

2.我国水墨动画的艺术特点

我国传统的水墨动画具有以线条为基本勾勒,墨色渲染为画面造型,追求留白,有时候会配以名家诗文作为“画龙点睛”的效果的特点,加上动画本身就存在自由跃动的特点,因此要想将水墨动画做到尽善尽美,就必须在静态创作的基础上进行无限创新,来达到市场所需的要求.但由于我国技术发展并不完善,因此在这个领域还存在很多问题,所以,要想办法解决这些问题,并且思考其在城市宣传中的应用和意义.

二、水墨动画在数字媒体时代下的发展与思考

由于水墨动画存在的缺陷,所以就必须对水墨动画在数字媒体时代下的发展前景做出准确的预判才能做出技术有效的应对措施,因此了解其优缺点也是必要的步骤.

我国的水墨动画内涵深刻,都是引用的传统的文化典故,因此动画内容都是极具民族特色的,充满了正能量；并且动画的表现形式也和我国传统的各种艺术表达手法有关,因此动画的形式就丰富多样而极具民族特色；在美日动画的影响下,我国水墨动画的制作也愈来愈精美,创新表现的越来越好.但同时也存在着很多劣势,比如在动画的故事情节方面,水墨动画的特性决定了故事情节肯定不如其他类的动画拥有的那么多的情节性；而且我国的文化传统也决定了我们的动画制作方式和当前的主流相违背,开始逐渐落后于发展的趋势；水墨动画的画质也有着中国传统的特点,等等.

三、中国传统水墨动画在城市宣传片中的应用和现实意义

水墨动画是在当今数字媒体时代下文化与科技相结合而产生的成果,并且被广泛应用于很多领域,在广告设计中也已经越来越多的被引用,现代水墨画的风格大面积追求艺术的表现创新,看重水墨动画对传统文化的继承和发展.

在一次纽约广告节的颁奖典礼上,来自我们这个的广告创意就惊艳了全世界,而这个广告就是以水墨画的表现手法为基本的设计理念,从无到有,从有界到无界,到处都是我们传统的文化体现.在那则广告中,水墨以鱼、鹤、龙、人、长城等各种各样的形式出现,有虚有实,表达出了深厚的文化底蕴和宽阔的影响力,而这正是广告所希望达到的成果.我们用独特的手法来告诉我们的观众,自然的表现是最和谐最舒服的.

在当今数字媒体时代在广告片中的应用来看,水墨动画的空灵和黑白留空更加表现了空灵脱俗的意境,我国国内不少的广告宣传中都用到了水墨动画的特色,广告商使用大副的水墨而表现出了简洁清丽的画面而表现出了自然和意境的完美结合.水墨艺术是我国千百年来文化结晶,独具自己的气质和价值观念,形成的独特的画面是对我国古代水墨画的绝对发展和创新.而要保持领先,就必须解决形式和内容与潮流的统一问题.

四、小结

水墨动画是我国传统的山水画的一种在计算机技术高度发展下的对传统艺术的创新和发展,在我国经历了漫长而且坎坷的成长历程,从开始的步步维艰到如今的辉煌,我国的艺术家和工作者们不仅做到了对我国传统水墨画的继承,更在传统的精髓上进行了在时代基础上的不断创新.但由于当今市场经济占据绝对的主体地位,而我国传统的山水画的特点则倾向于文艺和内涵,明显不适应当前社会发展的要求,再加之外来文化的传入,很有可能被人民一味的抵制,很多因素都使我国的传统的水墨动画在数字媒体时代的发展陷入低谷.因此本文水墨动画本身的艺术特点和经济功利性为出发点,详细的分析了水墨动画的艺术特征和我们观众可能会产生的审美特质,并发现了水墨动画在发展历程中出现的几个问题,针对那些问题提出了几点看法,并在文章的最后阐述了中国传统水墨动画在数字媒体时代在城市宣传片中的应用和创新方面的研究.

参考文献：

[1]王愿.《新媒体环境下中国动画短片的现状与对策分析》.湖南大学；新闻传播学,2013年04月15日.

[2]于振玺.《数字时代中国水墨动画的传承与发展》.长春工业大学；设计艺术学,2012年03月01日.

[3]刘晓彤.《永不凋谢的艺术：中国传统水墨动画的创新发展研究》.重庆大学；戏剧与影视学,2015年5月.

作者简介：

杨平均,中国美术学院、动画学士,研究生在读于南京大学美术研究生院,现任无锡工艺职业技术学院讲师,主要从事影视、动漫教学.

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