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网络众筹卖黄桃
“通过‘淘宝众筹’,只用１０多天的时间筹集资金５１９７２元,得到７１４人支持,第二批黄桃众筹项目经过４０多天筹集项目２７万元,获得１０４９５９人支持.７月底８月初黄桃成熟时陆续发货.”７月２０日,山东平邑县“武台黄桃”众筹项目策划人、山东农道公司负责人吴波高兴说.
在淘宝众筹平台上,笔者看到山东农道公司的邑人邑店铺４个桃子众筹１９．８元,１２个桃子众筹７９元,相当于一次成功的预售.
据了解,众筹是指通过互联网方式发布筹款项目、设置目标金额,并向对项目感兴趣的公众募集资金,项目完成后给予出资者以最大化的回报.这种模式有利于获得订单、快速回收资金、提高用户的信任度,在一定程度上降低了生鲜电商的仓储和物流成本.
众筹是新生事物,在２０１４年上半年才渐渐开始,主要内容是在农产品销售环节.笔者在淘宝网站上看到,有不少私人农场也将预售环节搬到了线上,产品包括蔬菜套餐以及鸡、鸭、羊甚至美国火鸡等.
众筹由发起人、支持者、平台构成,具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征.纵观目前比较成功的众筹例子,在科技产品领域和公益活动领域的比较多,生鲜农副产品众筹消费者接受度还不高.只有能引起支持者认可的项目文案、回报,才具备成功的基本条件.
目前我国农业众筹处于早期阶段,主要在农产品销售环节,农业众筹可以给消费者带来福利,根据订单决定生产,消除过多中间环节的损耗.最简单的农业众筹模式就是消费者先筹集资金,让农民根据需求进行种植,农产品成熟之后直接送到用户手里,在一定程度上可以理解成农产品的预售.这种模式根据销量组织生产,降低农业生产的风险.
平邑武台黄桃是国家地理标志产品,具有得天独厚的优势,平邑县武台镇作为全国三大黄桃生产基地之一,是黄桃成熟期最晚的一个,口感和品质都是无可挑剔的.武台黄桃在短时间内成功达到众筹目标令人兴奋,打开了销售新渠道,新添销售利器,为今后尝试通过众筹推广平邑土特产、拓宽销售渠道提供成功的借鉴. （山东平邑县委宣传部 ２７３３００ 孙兆军）
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