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策划全媒体时代党报竞争的利器

【摘 要】策划,是全媒体时代党报与广播、电视甚至新媒体竞争的利器.策划,既是提高报纸质量的有效手段,又是一张报纸扩大影响的最有力武器.卓有成效的策划,需要党报工作者准确定位、选好方式、突出重点,这样方能在激烈的媒体竞争中脱颖而出.

【关键词】策划;地方党报;品牌塑造;影响力

近年来,随着科技的进步,各种新媒体迅速发展壮大,它们将文字、图片、声音及视频等各种素材进行融合,呈现给受众丰富的信息盛宴.随之而来,新闻媒体的竞争也越来越激烈,而这种竞争的本质,就是对受众的争夺,对“眼球”的争夺.

在新闻的时效性上,纸媒无法与电子媒体、网络媒体竞争,地方党报抢占新闻第一时间发布的优势早已全无.全媒体时代地方党报如何能够在激烈的媒体竞争中切分一块蛋糕?笔者认为,唯有策划,才是报纸与广播、电视甚至新媒体竞争的利器.

一、策划有利于塑造党报品牌

对地方党报来说,策划能够有力地提升报纸的品牌形象、增强新闻价值、加强舆论引导,在全媒体时代,卓有成效的策划对提升报纸竞争力意义非凡.

有利于地方党报塑造品牌形象,增强受众认可度.在全媒体时代,报纸与电视、广播、网络以及新媒体的激烈竞争,已经不再是简单的信息量的竞争,而是各媒体品牌之间的竞争.一场卓有成效的策划活动,不仅能集中传播新闻信息,还能向更多的受众展示报纸的魅力,塑造报纸良好的品牌形象,促进报纸的发展.

2017 年,为响应永州市委市政府打好旅游升温战役的号召,进一步加大旅游宣传力度,《永州日报》策划了“千车万人游永州”大型旅游活动.2017 年3 月30 日,来自广西桂林市的26台旅游大巴、18 台自驾车共计1000 多名游客组成的首发团来到永州,进行了为期三天的旅游交流活动.此次活动,《永州日报》派出了6 名骨干记者跟踪采访,从零陵柳子景区、东山景区到双牌阳明山景区,从宁远九嶷山景区到江永女书园,记者和1000 多名游客一起饱览了永州的美景.通过随团亲身感受,记者们撰写了各种评论、专访、特写、消息、图片40 多篇,《永州日报》刊发了“千车万人游永州”特刊.此次活动从主题的选取,到报纸采编的策划,无不体现着《永州日报》作为主流媒体的责任与担当.通过此次活动,《永州日报》的知名度和美誉度大大提高,树立了良好的品牌形象.所以说,一次成功的活动策划对党报的发展有着非常重要的意义,是它继续前进的不可或缺的推动力.

有利于新闻价值的升华,获得更好的传播效果.对新闻进行有效策划,能够最大限度地挖掘新闻事件背后隐藏的价值,从而满足党报读者多样性需求.进行策划,有助于党报从业者融入新观念、新思想,让他们能够主动把握时展的脉络,反映社会价值理念.

对于地方党报来说,策划能够突出新闻报道主题,增强新闻的价值,提高受众对新闻的认同感,获得最好的传播效果和社会效益.例如《永州日报》策划的“变迁——聊聊我们的身边事”这一栏目,采用第一人称的表现手法,从小处入手,讲述在永州生活的普通人生活变化小故事,以小见大,用老百姓的话反映出市容大改观、民生大改善、生活大提质,将永州五年来的成果和巨变娓娓道来.今年2 月9 日,报社获得线索,湖南省江华瑶族自治县湘江乡桐冲口村的30 户贫困户要搬新家.当天报社派出记者赶赴现场,通过查资料、听故事、看现场,感受村民们搬家的喜悦,描写村里的新变化,刊发的稿件《贫困瑶胞搬新家谋新业》获得了读者的极大关注.这些策划正是通过报道的聚焦和散发效应,把这些凡人凡事集中起来,转变成反映永州五年发展的更高层次的新闻,使这些新闻的价值得到最大程度体现,效果明显.

有利于增强地方党报的导向性,提升受众关注度.现实中,发生在各行业领域和地方的大小事件众多,很多人在接受新闻信息的时候都是有选择性的,这就要求报纸对各类纷繁复杂的信息进行取舍,选择那些具有一定社会意义的事件、现象和问题作为宣传的题材,通过精心谋划,选择新闻报道点,挖掘新闻价值,才能形成舆论影响.

作为地方党报,宣传社会主义核心价值观,义不容辞.近年来《永州日报》策划了“践行社会主义核心价值观·永州新风尚”“永州好人”“道德的力量”“赤子潇湘”等充满正能量的栏目,通过编辑精心谋划,对一批批感人事迹进行了报道.例如稿件《一个普通人的“非常道”》,讲述了2017 年9 月6 日,为了确保辖区群众的正常供水,平民英雄陈磊先后三次义务潜入水厂疏通水管,在深约7 米的水下开展作业,不幸溺水而亡的感人事迹.《永州日报》对整个采访过程进行了精心策划,派出记者驱车3 小时赶赴事发地点道县,通过与陈磊的父母、妻子、妹妹、好友、邻居、同事的深入交谈,以及在陈磊溺水身亡的水库边亲身感受,写出了《一个普通人的“非常道”》这篇文章,获得了2017 年度湖南新闻奖市州好新闻一等奖.稿件《公交车上的紧急抢救》讲述了深夜一名外地乘客昏迷在行驶的公交车上,公交车上乘客紧急抢救的事迹.这篇消息稿件,《永州日报》在策划时避开了其它媒体聚焦爱心护士的角度,巧妙地选取了公交车上爱心不断接力传递这一视角,着重体现出社会大爱……诸如此类充满正能量的策划报道,弘扬了社会新风气,引导受众不断加深对社会主义核心价值观的理解,同时增强了党报影响力,形成舆论主导,引起了读者的广泛关注.

二、精心组织策划,达到最佳效果

在全媒体时代,策划是媒体进行其他工作的前提,策划的过程就是对新闻的不断创新和探索过程.对于地方党报来说,想要策划达到预期的效果,在策划过程中准确定位、选好方式、突出重点,尤为重要.

首先,策划要合乎党报的自身定位.作为地方党报,不仅要围绕中心服务大局,宣传报道党和政府的各项重要新闻,通过舆论引导为地方经济社会发展注入强大正能量,也要重视基层、关注民生,从群众关注的热点难点中寻找素材,用通俗易懂的语言,向群众宣传上级政策.

涔天河水库扩建工程是湖南省水利一号工程,也是当时在建的国家最大的水利枢纽项目,而其中最为关键的移民工程众人瞩目.作为地方党报,《永州日报》从“国家行动”的高度,对这一重大新闻进行了策划报道.2015 年4 月2 日,《永州日报》用4 个整版浓墨重彩推出了“‘国家行动’——涔天河库区移民工程特别报道”,从整版长篇通讯《一切为了国家行动》,到整版聚焦“一镇”“一村”“一户”逐一展示移民工作样本,大气磅礴,荡气回肠.这一组策划全面反映了涔天河水库移民工程的最新进展、曲折经历和取得的重大成果,讴歌了广大党员干部兢兢业业、无私奉献的崇高品质和移民群众心系群众心系国家、舍小家为大家的博大胸怀.可以说,这组策划立意高远,弘扬了主旋律,传递了正能量,符合党报的自身定位,也获得了湖南省新闻奖一等奖.

其次,策划要善于选择最佳表现方式.相对其他媒体而言,报纸语言更丰富、生动、深刻.报纸可以通过前期的精心策划,选择最适合报道的表现方式,让新闻传播更有力.

对于地方党报来说,要充分利用所掌握的新闻资源,选出读者较为关注的题材,从合适的角度挖掘所获取的新闻线索,深入了解新闻背后的故事,用最佳角度和方式全面完整地报道新闻事件,实现新闻效果的最大化.例如,2016年1 月9 日,正值永州市委经济工作会议召开前夕,为了总结过去一年永州市在经济社会方面取得的成绩,《永州日报》编委会通过一再推敲,精心策划,采取了述评的表现方式,刊发了“创之路”特刊.5 个整版,气势恢宏地展现出永州在创建、创业、创造、创新道路上突飞猛进的“创”之路.这一策划,以其高远的构思、独特的表现手法、华彩的版式,获得了广大读者的认同,并得到了湖南省新闻阅评员的高度肯定.

再次,策划应与社会热点和重要节日互动.如今,媒体之间的竞争越来越激烈,地方党报要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,吸引大众的眼球,必须要契合受众的关注点,在社会热点和重大节日上下功夫,通过精心策划,才能有效提高党报关注度.2016 年7 月1 日,是中国建党95 周年,《永州日报》提前策划,推出了“今天是您的生日特刊”,特刊通过选取本地党员楷模的感人事迹,展现员的风采和信仰,从选取当地建立第一个党支部、发生第一次武装起义等具有首创精神的重大事件,摘录中国伟大进程中发生的重大历史事件,刊发红色副刊等对中国95 年来的光辉历程进行了回顾和讴歌,契合受众对于中国建党95 周年的这一重要纪念日的关注,引发了读者的共鸣.

全媒体时代,策划的作用已经越来越不容忽视,对地方党报来说,第一时间、独家新闻已越来越难以实现,党报新闻工作者需要比过去任何时候都更重视策划.策划既是提高报纸质量的有效手段,又是报纸扩大影响的有力武器.全媒体时代,地方党报唯有通过对正在或者已经发生的新闻事件进行分析与研究,以独特的角度和方式,策划出有别于同行的新闻报道,让新闻达到最佳传播效果,才能在激烈的媒体竞争中脱颖而出.

(作者:永州日报社政务专题部副主任)

责编:周蕾

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