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会展品牌建设须内化于心
刘海莹
品牌,可谓老生常谈,却依旧是很多企业的痛点.尽管为这两个字不断努力着,但各行各业能叫得出的本土品牌仍屈指可数.
一直以来,很多企业的品牌建设都以市场认可为首要目标,铺天盖地的广告轰炸,挖空心思编织品牌故事,调动各方资源招揽“粉丝”,实则本末倒置了,员工认同才是品牌建设的基础和源头.大张旗鼓也进行品牌传播之前,不如先打造让员工“买单”的“品牌信仰”,实现内部认同,方能创造可持续发展的品牌土壤.
这一点在服务业尤为重要.产品品牌尚有实物作为依托,服务品牌则完全依托员工与客户的接触来传达.员工满意,客户才会满意,这是服务业亘古不变的真理.在这个必要条件成立的前提之下,外部品牌的正向传播才会高效.反之,不满意的员工则会形成高效的负面传播.企业动辄以控制成本为由缩减员工的薪酬福利,以僵化的制度制约人性化管理,都是不可取的行为.
好的品牌自当形成这样的良性循环：浸透企业内部、获取员工认同、践行品牌承诺、影响客户感知、提升品牌价值,继而再由外而内重塑企业,使员工在精神层面获取成就感和自豪感.会展业的品牌打造亦应如此,内部认同应该先于外部传播,且比外部传播更为重要.以会展场馆为例,现在,大型综合场馆动辄上千人的服务团队,除了自有员工队伍,也包括在会展中心内工作的承包租赁商、外包服务商等,他们每天都直接或间接、主动或被动地在传播品牌的信息.在与客户接触的每一个瞬间,每一位员工的每一个细节共同构成了客户对会展场馆的品牌认知.从这个角度来说,员工就是会展场馆的品牌建设者和传播者.培养他们对品牌价值的认同很重要,只有当员工认同和承诺实施品牌战略后,员工才会自觉管理好员工与客户接触的真实瞬间,才能将品牌核心价值融入自己的思维和行动,于潜移默化中兑现场馆的品牌承诺´成为真正意义上的场馆品牌大使.
“内化于心,才能外化于行”,品牌发展的根源在于内部认同.作为服务型的会展企业,更需要采用内外部平衡视角,先有传递公司品牌战略的员工内部沟通,才能实现品牌价值的外部市场传播.如此,不妨审视—番,看看自己的品牌,是否已获得员工的高度认同！
来源：《中国贸易报》
姜淮 岁末说说“跑会”那些事儿
每年的最后—个季度,都是各种会议的黄金期,姑且称之为“开会季”.展览行业需要开什么样的会、怎样开会？“坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向”当为方向.
就专业化而言,主题的专业化、内容的专业化和组织形式的专业化,考量主办者的智慧.主题、内容雷同,形式单—是眼下各类行业会议的通病,差异化思维仅仅是．种概念.既有集团的模式创新维艰,但格局依然保守,那就是全局性和综合性；新兴山头学步式追随,间或谋变,但为地位所限,效果较难体现；行业人士谋求跨界行专业之事,其结果似乎隔靴搔瘁；学术专业者力求发声,往往最后陷于闭环而无法接地气.
从国际化来看,会议组织者借以洋面孔注入国际化元素,很多场合传播的内容却是会辰ABC.至于其间每每闪现出的创新性价值亮点,往往陷于文化理念的差异,却被简单归类为术业和手段.
信息化或将成为创新办会的破局利器,创新思维的不断涌现,同样在颠覆着传统的办会模式.众筹话题,网络平台交流与互动,将关联者参与度、主动性和选择度无限地扩展和灵活组合,这里,信息化必将不会只是_种技术手段.传统的办会模式亦将受到渗透,迎来的将是重新洗牌,也许很久,也许很快.
会展作为一个完全竞争性领域,众多主体、主题、内容和形式的行业活动,同样将在市场经济的潮流中融合竞争.
来源：今日中国
张凡 展会市场营销的七项业务
B2B展会市场营销业务分为七项：业务一,邀约观众指通过观众定位、收集、整理、核实信息、建立数据库等基础工作,进而展开多种方式的邀约.业务二,生产内容,指为推广展会,针对展商和专业见众或利益相关方,生产营销内容,大体包括文案、新闻、影像三方面内容.业务三,组织会议或活动,作为展会营销内容生产的重要细分,指展会配套会议或活动的主题创意、方案设计、计划执行.业务四,媒体维护,分为自媒体和外媒体两个方面的媒介链接与信息传播.自媒体指展会的网站、微博、微信公号、电邮简报等电子媒体以及邀请函、会刊、会报等纸质媒体.外媒体指与展会主题关联的外部专业媒体,也．可涵盖外部的综合媒体.业务五,市场调研与分析,指根据展会发展需要,或针对展会存在问题,进行调查研究,如展会主题扩展（增加新版块）、异地创办子辰、合作方拓展等,以及进行氍商、观众、竞争时手以及财务成本等方面的分析.业务六,广告与赞助销售,这也是展会营销内容生产的细分,是层会市场部门收入的主要来源；业务七,美工设计,包括展会所需的形象设计、平面设计.
管理营销业务又有五条原则：第一,创造、传播价值的原则,指市场营销旨在围绕展会创造价值；第二,服务的原则,指市场营销应服务于辰会推广和销售；第三,融合共生的原则,指以上七项业务彼此渗透；第四,创新创意的原则；第五,协调的原则,指营销管理应强调沟通；第六,依靠人才的原则,指做营销主要靠人.
品牌建设论文范文结:
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