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《公关世界》杂志品牌战略委员会筹备会举行
2018 年7 月10-11 日,公共关系与绿色发展（湖州）论坛在浙江湖州举行.9 日晚,为进一步提高杂志的品牌影响力,延伸杂志服务的区域、领域,更好地发挥资源整合、组织策划及品牌传播的优势,为社会、政府、企业服务,《公关世界》杂志社邀请原有的专家顾问团召开了品牌战略委员会筹备会.
《公关世界》杂志社顾问、河北省人大常委会原副秘书长李长青,河北省公共关系协会副会长、《公关世界》杂志总编辑王新明,中国十大策划人之一、联合国国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、上海交通大学品牌研究所所长余明阳、《公关世界》杂志社执行总编路世鹏出席筹备会.湖州市公共关系协会会长马红宝,贵州省公共关系协会会长齐新潮,贵州省公共关系协会书记刘开福,浙江省公共关系协会常务副会长蔡捷,山西省公共关系协会会长李运生,南京市公共关系协会秘书长杨兵,黔东南州公共关系协会创会会长、终身名誉会长黄明光,六盘水公共关系协会终身荣誉会长钟新本,驻马店市公共关系协会执行会长闫超,宁波市公共关系协会副会长兼秘书长潘夏良,上汽大众汽车公关与传播执行主管侯向平等各地公关组织负责人莅临筹备会,并分享了自己的见解.
会上,路世鹏首先介绍了品牌战略委员会成立的条件,梳理了当前《公关世界》杂志取得的成绩与以往同各地公关协会成功合作的经验、案例,并提出了未来的工作思路.他表示,期待与大家一起整合资源、抓住机遇、共商合作、创新发展.
成立品牌战略委员会成立恰逢其时、意义重大,引发了与会嘉宾们的热烈讨论.会上经过讨论,确认了首批委员会决策委员名单.
路世鹏（《公关世界》杂志社执行总编）首先,我先介绍一下杂志的基本情况.《公关世界》杂志1993 年创刊,到今年是25 周年,到这个月份共出版433 期.杂志创刊以来,刊登过很多政界领导、知名企业家.例如,总书记在浙江任省委书记期间考察老字号企业的照片被《公关世界》杂志刊登为封面人物；李克强总理在辽宁省担任省委书记期间,也在杂志做过封面人物；曾以河南省委书记徐光春为封面,报道了《徐光春与河南形象》专题.此外,第388期策划的《“第一夫人”魅力外交》被中办调研室收藏；第416 期出版的黔东南旅游专刊,为城市创新发展提供了思路.
凭借杂志有影响力的内容报道和最具决策借鉴价值的资讯,《公关世界》成为了行业的一面旗帜.1995 年《公关世界》被评为河北省“十佳期刊”,1996 年,被行业内认定为核心期刊；1999 年的全国公关组织联席会,《公关世界》荣获“十年公关成就奖”.2005 年的全国公关组织联席会上,荣获“杰出贡献奖”.
在座的朋友有的已经熟识多年,我们之间也有很多成功合作的经验、案例.因为之前同各地公共关系协会都有很好的合作基础,集聚了大量优质的企业资源,凝聚了大批活跃在一线的公关组织资源以及有潜力的企业资源.通过多年来的互助发展、合作共赢,我坚信,《公关世界》杂志未来一定会大有所为.
最后,我想说一下委员会成立后的工作思路.第一,继续进行杂志宣传方式方法的探讨.给政府、城市、企业形象进行品牌策划宣传,以专刊、专题、专栏等各种形式,最终产生经济效益.第二,进行举办活动方式方法的探讨.战略委员会成立以后,将通过举办各类型的活动,为政府、企业搭建平台,以促进多方的合作,实现互惠共赢.例如：结合各个地方的文化、品牌特性,搞一些具有地方特点、有创新的公关理论与实践的案例传播活动.第三,进行理论创新层面的探讨.杂志将结合中国公共关系的发展,联系中国特色的公共关系理论,形成新的理论体系.在案例总结的基础上,形成杂志核心资源圈.第四,提升杂志软实力,做好公关市场的供给侧.杂志将在多媒体方面、在数字化方面有所创新.这个方面对它的读者和内容,都会有很大的提升.同时,根据企业与市场的需求,不断完善修正,以形成契合市场需求的服务体系.
杂志的未来,需要各位专家的鼎力支持,也需要各协会的共同参与和运作.期待与诸位共谋新未来.
王新明（河北省公共关系协会副会长、《公关世界》杂志社总编辑）
今晚在此召开《公关世界》杂志品牌战略委员会筹备会,首先向大家的出席表示欢迎.《公关世界》杂志已经创刊25 年了,出版了433 期,期刊的地位、刊登的人物、重要的报道,大家有目共睹,其中第388 期被中办调研室收藏.《公关世界》杂志社与各位进行过很多有意义的合作,各协会也都为杂志社提升品牌作出了有益的贡献.在这里,对这些老朋友们对杂志社一如既往地支持与理解表示诚挚的谢意！
《公关世界》杂志成立品牌战略委员会,聘请各位担任委员,是想杂志在今后的道路上走得更好、更稳,与大家团结得更好,互助得更好.杂志是一个支点,大家是拿着撬棍的专家,能形成更广阔的视野.我们寻找的是一个交融点,这个交融点既有我们的视野,也有各位专家的视野.各协会的涉猎领域非常丰富,已经脱出文化领域步上经济舞台,我们很欣赏各位专家在离开政治舞台之后,又能在社会大舞台上扮演自己新的角色,贡献自己新的力量,杂志社在这一点上给大家提供了支点.《公关世界》杂志是全国公开刊号,能在广告领域为各位专家提供一个合法的平台.在符合政策的条件下,《公关世界》可以为大家提供工商、税务等著作方面的便利条件,以保障大家的根本利益.目前,创业依然很艰难,甚至存在奉献.我和路总编讲,我们杂志社经过这两年的折腾,基本上是端稳了饭碗,怎么在稳定的基础上端好了饭碗,是目前面临的问题.我期待着在杂志社这个支点上,各位委员能够在贡献自己余热的社会舞台上,走得更远,走得更好.
李长青（《公关世界》杂志社顾问、河北省人大常委会原副秘书长）
《公关世界》杂志社与大家一起共谋发展,这是一个很好的机会.《公关世界》杂志虽然是全国公关界公开发行的刊物中是两份的其中之一,而且具有广告的功能；虽然做了大量的工作,也为我们公关理论和实践工作积累了很多的经验,为地方协会与专家提供了经验；但是,媒体既面临着机遇,也面临着挑战,自己经营起来既有有利的优势,同时也面临一些实际问题.通过建立《公关世界》杂志社品牌战略委员会,邀请余明阳教授担当重任,邀请各位参与,总的来说就是在抢抓机遇、整合资源、创新发展、合作共赢的思路下,怎样才能既把杂志内容上升到高质量,从而有很好的社会效应,提高杂志的影响力和品牌效应,同时在经济效应方面,大家能合作共赢,扩大其发行量,甚至为企业、政府等公关方面充分发挥更好的作用.
25 年的期许与坚守,希望在2018 年的基础上,结出新的硕果.我认为存在以下有利条件.第一是我们有共同的理想追求,杂志社作为一个媒体,为公关理论的探索与公关实际工作提供了重要的宣传平台,这也是其追求的宗旨；同时,今天到会的各协会的领导,具有各方面的高超的领导与组织经验,在协会坚守了多年,做了大量的工作,也为其他协会提供了一些可供借鉴与学习的经验,在公关方面既有情结也有理想追求,这是一个共同的目标.第二点是深厚的感情基础,公关的本质讲究和谐、沟通、形象,我们在公关活动中结下了深厚的友谊.这次大家参加会议,既要从公关视角探讨如何搞好绿色发展,同时也是想会见一下老朋友,联络一下感情,这种感情不希望它倒,希望它好,不希望它小,希望它大,希望能不断与时俱进、开拓进取,能开拓新的平台,这也是大家共同的愿望,也是感情方面的追求.第三方面是创新发展,杂志一直注重着重理论方面,可能在实际工作方面相对欠缺.我们既有优势,也有不足,怎样进一步拓展思维,怎样稳中有升,在升的基础上搞得更“活”,需要大家进一步沟通、研究、探讨.第四,杂志的发展既是大家感情共同体、事业共同体的发展,也是利益共同体的发展.杂志社在既有经济效益也有社会效益的前提下,在保证成本有一定发展的前提下,也让各位委员所付出的心血不仅理论上有成果,实践上有收获,经济上有效益,从这个意义上把大家紧紧地联系在一起,也是命运共同体.大家在一起就是一家人,一起追求探讨,相互碰撞能产生新的火花.
马红宝（湖州市公共关系协会会长）非常欢迎大家能来参加公共关系与绿色发展（湖州）论坛,指导论坛,一起学习探讨.此次论坛是湖州市政府与中国国际公关协会一起主办,我们和《公关世界》杂志社、湖州市经济技术开发区一起承办的.为了此次会议能开好,论坛举办得有成效,我们邀请了很多重量级的嘉宾,中国国际公关协会的会长吴红波也莅临指导,并发表演讲；湖州的市委书记也向论坛发来了贺信；浙江还有一位书画院的老院长在大会那一天也要写“绿水青山就是金山银山”的大字.
讲到《公关世界》杂志,它是我们开展公共关系工作的理论阵地,也随着公关事业的发展越办越兴旺.《公关世界》对我们公关事业的发展、公共关系工作的开展起了很好的指导与辅导作用.我们对《公关世界》杂志的发行比较重视,杂志在我们这边应该好好宣传.《公关世界》杂志要想继续发展,一个是继续进行理论创新,二是活动创新.《公关世界》杂志的进一步发展,进一步的兴旺壮大,不只是《公关世界》杂志的事情,也是整个公关界、公共关系组织的重要责任.今后我们会尽力地融入到《公关世界》杂志的工作中去,和大家一起把杂志办好.
闫超（驻马店市公共关系协会执行会长）
《公关世界》是我们公关界指导工作、交流经验、通报工作情况的重要平台,我们公关组织也能从《公关世界》杂志的内容里了解信息、汲取经验.现在纸媒都遇到了瓶颈,即怎样发展的问题.《公关世界》创刊以来,为全国的公关工作作了很大贡献.
目前,我们在发行、创收等方面没有提供有力的支持,所以给杂志的发展造成了一些困难.要巩固这块阵地,让其真正发挥作用,各地公关协会有责任、有义务积极参与.首先,我们要尽最大努力搞好发行、提供稿件,协助杂志社搞好相关方面的创收.《公关世界》杂志体现着我们整个公关界的水平,如果没有杂志这个平台,我们做的工作很难在社会层面得到大家的认可,这个至关重要.
第二,此次湖州论坛,各地公关组织相聚在一起,共同研究探讨公共关系与绿色发展,希望以后能多有这样的机会,使公关在社会上发出更强的声音.
第三,公关这个学科,我们尽管在努力探索,也开创了一定局面,做了一些工作,但还没有真正引起社会的重视,引起高层的重视,例如国家在战略层面提出相关政策进行推动.我们要借助这个平台,把我们的想法、愿景实现.我也寄希望于此次会议,期待能把我们的公共关系工作能提升到一个新的水平！
潘夏良（宁波市公共关系协会副会长兼秘书长）
《公关世界》杂志的25 年经营,从无到有,从小到大,为我们公关界作出了卓越的贡献.今年与路总编接触以来,我非常关注《公关世界》的杂志内容,希望通过今晚的会议,接下来能进一步合作.这份杂志是公共关系界自己的事,如何通过这份杂志推动公共关系事业进一步发展,是我们应该思考的问题.希望以后各地市公关组织进一步加强联系与合作,资源整合,合作共赢.
蔡捷（浙江省公共关系协会常务副会长）
《公关世界》杂志社创立品牌战略委员会是一件非常好的事情.我自己也是做新闻工作的,我经常思考一个问题,平面媒体目前面临着一个共同的问题,即现在很多人是不看报纸、杂志的.我们当初办杂志的时候提出来：项目平台化、平台市场化、市场效益化、效益最大化,并在这方面做了一些探讨.当然,因为是官办杂志,探讨也有一定的局限性.现在有些媒体比较悲观,我觉得不是这样,像《公关世界》杂志的这个品牌战略委员会就非常好,这是一个创新之举——公共关系也需要供给侧.实际上现在企业也好,地方政府也好,都需要树立品牌,在知名度、美誉度、影响力、公信力的提升、危机公关方面有非常大的需求.
我们做媒体的经常为别人讲故事,有时候我也想,怎样才能更好地为自己讲故事.《公关世界》成立品牌战略委员会在某种意义上也是在为自己讲好故事、在包装自己——企业、上市公司要包装自己,杂志也需要包装自己.我们公关组织,要积极响应这个事情,在我们所在的区域范围内,遵照品牌战略委员会的相关章程,多做一些工作,多做一些有创意、有意思的事情,充分利用各种资源,发挥好自己的作用.这个事情做起来空间是非常大的,我们有多少想象力,就可以做成多大的事情,这是很有意义的.建议品牌战略委员会做起来以后,做一些培训、交流、分享、提升方面的工作.
李运生（山西省国际国内公共关系协会会长）
这么多年我算是咱们公关界最“不务正业”的一个会长,而且还是一个省级——山西省国际国内公共关系协会的会长.公关协会成立31 年了,我最近几年也是在反思,也在不断尝试,即公关人究竟能不能创出一片新天地.
这么多年来,我们国家受多元文化的渗透,也提出来一个传承优秀中华文化的话题.围绕这个大的主题,我创办了一个以“我的父亲母亲”为品牌的孝道品牌.刚开始是在武夷山开发了一个200 多亩大的茶园,做我的父亲母亲茶；后来我又转到宁夏,开发了我的父亲母亲枸杞园；接着后来又在黑龙江搞了一个我的父亲母亲大米；去年又开发了一个我的父亲母亲酒.到现在为止,“我的父亲母亲”品牌小有成效.今年,我们还在五台山做了一个主题文化祈福活动,收到了很多人的支持与赞同.
当然,这过程中也有一定的质疑声,大家觉得开发了茶的品牌、酒的品牌、枸杞的品牌,认为我不再做公关了.实际上,我们就在塑造一个品牌.《公关世界》今天要成立品牌战略委员会,我感触很深,因为我们现在就有品牌没战略.未来,品牌战略委员会成立起来以后,我希望能当第一个客户,也期待大家给我支招,给我一点帮助和支持.当然,我也希望在《公关世界》品牌战略委员会里面,能够和各位专家继续探讨,尽我们山西公关人的绵薄之力.
侯向平（上汽大众汽车公关与传播执行主管）
受路总邀请来参会,我认为这是一个很好的学习机会,也结识了很多省市地方协会的专家.我个人是在合资企业从事公共关系方面的工作,就我个人的经历来说,作为商业或是一个企业,公关与传播其实有很多的感悟在里面.
公关有它的理论,要结合它的实践,实践反过来要指导它的理论.现在我们的传播环境、传播技术都发生了很大的变化,我们信息的受众、消费者的习惯,也同样发生了很大的变化.在这个商业环境当中,在这个信息社会当中,公关与传播怎么走,《公关世界》杂志在这里面做了很大的工作.面临的21 世纪和企业、商业环境怎么去做公关工作,其实也是面临着很大的困境,因为商业领域当中我们的商品已经到了品牌竞争的时期,涉及到一个企业的竞争时期、服务的竞争时期.
今后何去何从,其实我们也有很多的困惑.今天听到《公关世界》战略委员会的一些议题,结合我的切身感受,有几个方面的建议.
一个是要关注数字化传播的环境.《公关世界》杂志今后在多媒体方面、在数字化方面需要能够有所创新.这个方面对它的读者和内容,都会有很大的提升；第二,我认为杂志社要应用好创刊25 周年来积累的优势和资源,结合各个地方的文化、品牌特性,搞一些具有地方特点、有创新的公关理论与实践的案例.在这方面,《公关世界》有得天独厚的优势；第三,我觉得《公关世界》这本杂志专业上在理论创新方面,在理论的探讨方面,在实践的总结方面,可以为企业为品牌多做一些探索性的事情,多做一些实践性的事情.这方面的内容如果能够有所突破的话,将对它的发行量、对它的广告、宣传会有一定的促进作用.
齐新潮（贵州省国际国内公共关系协会会长）
今天见到余明阳教授,感触良多.我们在一块相识到今天为止,将近三十年了,弹指一挥间.非常感谢《公关世界》杂志及湖州市公共关系协会给全国公关界提供了一个平台,让我们在这样一个美丽的地方欢聚.
《公关世界》杂志走过25 年光阴,我们也陪着一块过,曾几何时,我也差点就坐在总编那个位置上.《公关世界》这个媒体是中国公关界“硕果两存”的报刊之一.现在由路总担任主编,成效还是很可喜的.我每一次看到这本杂志,都会有一种感受,即永远都是后来人居上——他把这个刊物在艺术世界、艺术天地里面打开了一扇门,这是一个可喜的尝试,但我认为,这远远不够.
新媒体的不断涌现,大数据的不断攻陷,移动通信技术的不断提升,微信的进入等等,让纸媒的发展步履维艰,不只是我们杂志,而是所有纸媒都面临发展的难题.今天杂志社要成立一个品牌战略委员会,我认为适逢其时,恰到好处.未来我们的工作要通过专业委员会来开展,品牌专业委员会应该说是我们这个媒体和我们公共关系协会结合的一个大好时机.公共关系的一个重要的功能,就是塑造品牌,所以我认为成立这样一个品牌专业委员会这是一个不错的想法,也是一个很好的举措,我举双手赞同.
战略品牌委员会成立了以后,要打造咱们公关杂志的品牌,一定要做好以下几个方面.第一,要做好理论的创新.如果杂志没有独特的自己的核心竞争力的话,就失去了其存在的价值.当然,独特的理论创新要结合中国公共关系的发展,应该是中国特色的公共关系理论.中国公共关系理论体系仍需要全面贯通,需要像思想一样,把马克思主义中国化,变成中国独有的马克思主义理论体系.目前这仍然是中国公关界面临的重大课题,也是中国整个公关界乃至世界公关理论界亟需的突破与创新.我想,这将是我们杂志的使命.理论创新不仅仅是中国特色理论的创新,而是我们公共关系在整个中国实践中面临的重大课题,围绕中心服务大局,在这方面还得要做,要跟得上形势.比如说一带一路战略,我们国家的三大攻坚战略,在这些议题上公共关系如何有所作为,恐怕要在理论的杂志中有所体现,要有时代的感应,要有前沿的体现,我认为这是根本.
第二,要搞活动创新,生命在于运动,公关在于活动,离开了创新的公关活动也就失去了存在的意义.那么怎么样进行活动创新呢？《公关世界》杂志是面向全国的,所以不仅是杂志本身的创新,还要和全国公关界进行创新.例如,在座的各位都是全国各地公共关系协会的领军人物,建议全国公共关系业界的每一次活动,如果有可能,都能和《公关世界》杂志商量,争取和他们联合主办,既提升《公关世界》的品牌和影响力,也能够通过和杂志社的联办,请到全国的专家,提高办会的质量,产生较高的社会影响力,最终达到双赢目的.所以,在活动创新方面,《公关世界》杂志要主动出击,主动地和全国五百强企业、中外合资企业的公关部门进行联系,争取把所有的公关部经理全部“一网打尽”,和他们进行交流,提出我们的诉求,结合他们的要求,开展活动.当然,全国公关界的活动杂志社也可以自己开展,比如说全国公关演讲大赛,全国公关案例评选,全国公关人物评选等等.活动的创新应该是方方面面的创新,要结合新的形势和新的做法,新时代、新时期的新作为、新创举,这样才能够走出一条创新之路.
第三,要进行平台创新.《公关世界》成立25年来的最大资本,就在于和全国公关界之间的联系,这是其最大的财富和资本.如果把这个平台真正地整合起来,实现资源共享,优势互补,互利共赢,共建共商,那么杂志社就真正地不愁它的生存和发展.在新的历史条件下,杂志要靠发行量的增大来实现创收,这是一个美好的结果,但是过程难上加难.我认为,审视内外,用其他活动的方法来创新经营,用平台资源整合的形式来加以赢利,这是可以实现的.平台创新的核心在于项目创新.如果说《公关世界》杂志和全国公关界有了密切的联系,通过公关界和全国的企业建立起一定的联系,挖掘出来的很多很好的项目,这时,就一定要抓住一两个很有创意的项目,进行突破,造成样板,然后不断地创新,我相信,项目会滚滚而来.当项目很多的时候,就会形成信息的良性互动,这个平台也就是一个强大的、有价值的平台.未来,还是需要从杂志狭隘的眼光完成作为一个平台公司的转变.
总而言之,《公关世界》杂志不仅要在质量上办成人无我有,而且要在活动上形成更多的创新,在项目中实现一两个重点的突破,借助让品牌来养活我们的杂志,让项目养活我们的品牌,支撑我们的杂志.我想,这可能就是我们未来的需求和趋势.
黄明光（黔东南州公共关系协会创会会长、终身名誉会长）
各位领导、各位专家,今天来参加品牌战略委员会筹备会,我很受启发.这次参会我身份很特殊,因为我的会长职务在两个月以前已经卸任,现在的身份是创会会长,终身荣誉会长.我参加全部这样的会议至少是五次了,每次都感慨万千.在协会的工作开展方面,要感谢大家的多多支持.我在地方工作了六年,跟《公关世界》杂志联系了六年,有了杂志的牵线搭桥,我也跟大家团结在了一起,在这里,我要感谢《公关世界》杂志这个平台.
在杂志的未来发展上,我有两句话.第一,继续运用这个支点完善自己,这个支点很重要,把握得好,能撬动很重的东西.这六年来,黔东南州国际国内公共关系协会在杂志上发表的图片和文章,文字至少有一半以上,图片至少有200 幅以上.杂志专门为黔东南州开设了专栏——印象黔东南,把黔东南的经济社会发展、旅游资源介绍都附在上面（这里面的图片大部分都来自于我以及我们摄影家协会的一些摄影家）.在推动黔东南州旅游发展方面,《公关世界》杂志是立下汗马功劳的.这些年来到黔东南州来看侗寨的人特别多,这与这个媒体的介绍存在很大关系.现在已经有14 期专门介绍黔东南的图片和文章.另外2017 年,我们还和路世鹏总编辑专门出版了一期州人民政府旅游发展委员会的专刊,一本书128 页,全部是黔东南的旅游图片和旅游文章.杂志出版出来以后,甚至成为了州委书记和州长作为赠送朋友的重要礼品.所以,期待我们能够运用《公关世界》杂志这个支点来发展好我们自己.
第二,希望我们大家共同支持办好这个平台,激活力量,共同进步.作为公关人,尽管参加活动六年,时间也比较短,但是我们也学到一些东西.公共关系协会是民间松散的组织,没有谁在领导谁,也不存在指导关系,但是确实也需要一个平台把大家团结起来、紧密起来,我认为《公关世界》杂志就是其中一个很好的平台.今天《公关世界》杂志社成立品牌战略委员会,我们积极支持,需要我们地方协会去办的,我们也会努力去办、去做.如果这个平台都变成大家共有的,我想它发展起来也会更好一些.
杨兵（南京市公共关系协会秘书长）
《公关世界》杂志社创办这样一个品牌战略委员会,我在两方面深有体会.一个在设计方面确实是要再多思考,要务实.一个是在活动方面应该再进行创新.这两年我策划了南京创新创业大赛就非常有体会,如果《公关世界》这个平台在全国范围内设立一个奖项,每年通过专家审核、评选,再在《公关世界》杂志平台上发布,我想是可以做成品牌的.至于设立什么奖,我认为它应该是公关人专门的奖项,要具有先进性、代表性和权威性.25 年下来,杂志从刚开始到现在,平台肯定发生了天翻地覆的变化.在新媒体和手机媒体的冲击下,《公关世界》杂志作为一个平台要进行创新,也可以借助平台和新媒体的力量.
期待《公关世界》杂志能够和全国的公关组织联手,做好新的推手.作为协会来说,我们也会积极配合《公关世界》杂志这个全国性的平台,同每个地方的协会一起积极探索和创新.
钟新本（六盘水市公共关系协会终身荣誉会长）
刚才各协会的领导和专家都发表了很好的意见.我非常支持《公关世界》杂志成立战略品牌专家委员会,希望大家合力把委员会做好,为我们的公关事业、为杂志社把平台建设得更好.这次来参会,很难得见到余明阳教授,又认识了很多新的朋友,希望通过这次会议,大家能够一起出谋划策,把《公关世界》杂志办得更好,把专家战略品牌委员会办得更好.同时,齐新潮会长推出了和为上酒,期待运用全国各地公关组织的力量,能够让这款酒走出贵州,走出大山,助推它走向世界.
余明阳（中国十大策划人之一、联合国国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、上海交通大学品牌研究所所长）首先非常感谢路总邀请我来参加这次活动.《公关世界》杂志开过我个人的专栏,而且也开过很多策划的案例栏目,这份杂志在我们的成长过程当中起了很大的作用.
我这辈子做了三件事情.第一个是1985 年我开始做公关,成为第一代公关人；第二,1996 年我拿到了中国第一个品牌学的博士学位；第三,将公关和品牌落地,做了26 年的策划.到今天,我对自己的概括就是,一直在做一个核心的话题,即如何增加软实力.公关产业是智慧产业,接下来的一些时间,我还想做一些有价值的事情.
《公关世界》杂志到了今天,确实是到了转型的时候.我认为,纸媒以后要谋求发展,一定要审时度势.实际上,杂志想要办好的话,要么往上走,要么往下走——或者真正办出纯学术的杂志,也要有水准；或者就非常接地气——如果仅仅是一个中不溜的杂志,此时则需要进行平台创新.我们一定要利用好这个平台,也要明白,杂志只是平台当中的一个元素而已.各位专家提出了很多高屋建瓴的意见,他们既有丰富的实践经验,又有非常强的履历基础,也给杂志提出了很多真知灼见,我认为,这些都值得路总好好梳理和总结.
做品牌也好,做公关也好,或者是做策划,它的核心就是在增加软实力.在双创的背景之下,目前有大量的中小企业和创新型企业涌现出来,其中不乏一些有实力的企业.这些企业最需要关怀,最需要得到各方面的包装、推广、支持.这时,就需要我们发挥作用,去帮助这些成长中的有潜力的企业.我相信,十年之后他们一定会成长出一大批成为民族精英和社会脊梁的企业家.如果真这样做的话,一年做100 个案例是非常有可能的.另一方面,各地协会都有一大批的企业,其中就有大量成长型的企业,如果在他们最需要得到帮助的时候,我们能够伸出手拉一把,也很容易能够实现双赢的局面.尤其是,目前中小企业的数量非常多,而且还在不断地冒出来,可以说,这是一个无穷大的市场.只要每个协会能够推荐几家企业,我们品牌战略委员会的委员们能够加以挖掘和指导,我想肯定能产生很好的效果.
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