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2019年我国家电网购规模逼近5000亿元
本报讯记者林美炳报道：近日,由赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行.论坛同期发布了《2017 年家电网购分析报告》（以下简称《家电网购报告》）.报告显示,2017 年,我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到4906 亿元,同比增长27.6%；家电业网购渗透率再创历史新高,达26.5%,其中,彩电网购渗透率首次超过40%；空、冰、洗、彩四大家电线上销售额猛增,增幅达50.4%.2017年还刷新了中国家电业单一品牌在单一渠道销售额纪录,美的在京东平台上销售额超过200 亿元.此外,2017 年家电网购市场京东、天猫、苏宁三强角逐格局稳固,京东以60.8%的份额占据首位.
2017 年,我国B2C 家电网购市场（含移动终端）规模达4906 亿元.得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素,四大传统大家电增长强劲,同比增长50.4% ,2017 年销售规模达1746 亿元（其中平板电视542 亿元、空调648 亿元、冰箱299 亿元、洗衣机257 亿元）.两净（空气净化器和净水设备）产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760 亿元；手机、平板电脑等移动终端产品则为2400 亿元.
从增幅看,2017 年我国家电网购市场整体规模同比增长27.6%,与上年基本持平.在各品类产品中,白色大家电增长最快.《家电网购报告》显示,2017 年,空调线上零售额增幅达119%,冰箱达52%,洗衣机达47%,烟灶消等厨房大电则达54.6%.而具有消费电子性质的彩电、手机和平板电脑的增幅则明显放缓,从零售量角度看几乎处于增长停滞状态.
得益于大小白电产品的热销,2017 年,美的在京东平台上即实现销售额215 亿元,成为首个在单一渠道突破200 亿元销售额大关的家电品牌,开启中国家电零售发展的新纪元.此外,2017 年,彩电行业线上销售比例达到历史新高,零售量渗透率首次破40%.
《家电网购报告》指
出,电商能成为承载上述里程碑事件的零售平台,与其通过大数据等高科技手段赋能销售关系紧密.电商把在科技、物流和营销上的领先优势转化成更多的供应链创新,带动了企业经营效率全面提升,有效拉动了销售增长.作为先进的零售平台,网购的强劲势能正在显现.
2017 年,家电网购市场三大电商平台形成的市场格局更为稳固,京东、天猫、苏宁三强角逐,没有给其他平台留下太多发展空间.三强格局内,京东“最大家电网购平台”的市场地位坚固不可动摇,占据60.8%的市场份额；天猫、苏宁组成的“猫宁”组合则几乎瓜分了余下份额.
2017 年,家电网购市场最大的变化是线上渠道向线下的大力开拓,尤其表现在对农村市场的有效拓展.《家电网购报告》显示,2017 年全国农村实现网络零售额1.24 万亿元, 同比增长39% .其中, 家电品类贡献显著.报告显示,截至2017 年, 京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000 家, 苏宁开设苏宁易购县镇店近2200 多家,农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础,以自采方式把一些知名的大家电产品带下乡.《家电网购报告》指出,电商渠道带着天生的低成本、高效率优势和更全的品类、更科学的分析手段向线下拓展,改变了农村市场的家电零售格局.2017 年, 无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起,其本质都是线上线下融合,家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地.
2017 年,在消费升级需求驱动下,在厂家和商家的共同努力下,家电网购市场产品结构进一步向高端化转移.一些高端产品成为“网红”,并带动其在全渠道的销售.
线上家电产品结构不断优化,均价普遍上涨.《家电网购报告》显示,从四大家电到两净产品,从厨卫电器到个人手机,2017 年家电网购市场各品类产品的零售额增幅均大于零售量增幅（极个别产品除外）, 线上家电产品均价提升明显.线上彩电产品均价同比增长10.6%,线上空调产品均价同比增长12%,线上洗衣机和冰箱产品均价分别同比增长15%和20%,增幅远高于线下.
一些高端产品符合品质消费的需求,受到消费者热捧.《家电网购报告》显示,2017 年,线上65 英寸及以上超大尺寸彩电在零售量、零售额增幅上双双位居第一；一级能效空调的零售额和零售量分别同比增加了394.4%和438.5%；多门（含十字对开门）冰箱零售额同比增长102.8%；洗碗机以高达180%的增长成为厨电市场的排头兵.近3000 元的戴森吹风机、售价3000 元～5000 元的手持式无线吸尘器成为“网红”产品,持续热销.
顺应人民对美好生活的追求,智能化、高端化等提升生活品质的产品越来越受到消费者追捧,甚至一些不太受关注的小家电品类也开始被越来越多的消费者关注.同时,消费升级推动了线上产品结构的优化,也充分证明了网购人群的消费潜力,线上市场对消费的拉动作用日渐明显.
《家电网购报告》指出,2017年,80 后用户已经成为家电网购消费主流群体,占比达48%；90 后用户占比从去年的14%提升到23%.这部分以网购为消费习惯、追求生活品质的消费人群,提升了家电网购的消费水平,是家电网购市场的生命力所在.
中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一行业年度盛会,迄今为止已成功举办十届.会上,嘉宾围绕“破界新生”这一主题,共同探讨下一步家电网购市场的发展趋势.论坛以全国家电网购统计数据为基础,依据政府权威部门、著名研究机构数据,综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价,隆重评选出“2017-2018 年度中国家电网购受欢迎品牌和产品”； 为鼓励家电产品向高端转型,论坛还颁出“2017-2018 年度中国家电网购高端产品至尊奖”；为表彰对家电网购市场做出较大贡献的人物,颁发“2017 年度中国家电网购突出贡献奖”.海尔、美的、海信、创维、TCL、夏普、容声、万和、老板、布鲁雅尔、惠而浦等领先品牌荣获大奖.
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