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民族旅游地旅游商品开发和营销策略探究
旅游商品消费在整个旅游产业经济结构中占有重要比重,其有效开发与营销为现代旅游经济发展奠定了基础.但在具体实践过程中,受多重因素影响,如政策支持不足、产品类型单一等,民族旅游地旅游商品消费尚未达到一个预期合理标准,其潜力并未得到最大限度地释放,有关方面的研究备受学术界关注.
一、旅游商品概述
一直以来,学术界对旅游商品的概念界定尚未形成统一认知,其中较为普范和现代的观点认为,旅游商品即是指旅游者因旅游而产生购买的,所有权发生转移的产品,包括旅游信息或富有文化内涵的劳动.综合来看,旅游商品具有纪念性、艺术性和实用性等基本特点,其分类标志的差异性,决定了其分类方法的不同,一般包括旅游纪念品、旅游工艺品、旅游食品及其他商品等.在现代化旅游商品市场竞争格局下,“越是民族的就越是世界的”.因此,旅游商品具有十分广泛的受众群体,其民族性、独特性是其生存的根本.但从客观维度上讲,受多重因素影响,我国民族旅游地旅游商品开发与营销中尚存有不少问题,如品类单一、同质竞争等,是当下民族旅游业发展必须要解决的问题.
二、民族旅游地旅游商品开发与营销策略
(一)加大政策支持
在宏观社会经济发展背景下,人们的物质生活水平不断提高,对精神层面的消费热情越发高涨,很大程度上推进了民族旅游的发展.旅游商品作为旅游行业体系中弹性最大、潜力最大的重要构成部分,对旅游总体效应影响深远.从当前的情态来看,相比于国内快速发展的民族地旅游行业,旅游商品的开发与营销较为滞后,影响了旅游行业收入提升及可持续发展.对此,相关地区政府应充分意识到旅游产品开发的重要性,充分发挥自有调控职能,建立完善的引导、优惠政策措施.在具体践行中,可设立民族旅游地旅游商品开发专项资金,重点向中小企业倾斜,奖励做出突出贡献的设计、生产及销售人员,激发公众参与意识.同时,制定完善的惠利政策,结合市场经济发展需求,调整民族旅游地旅游商品产业结构,整合企业资源,打造知名品牌,从而推动整个民族旅游地旅游商品产业发展.
(二)丰富商品内涵
与一般的商品不同,民族旅游地旅游商品唯有附着上浓郁的地方特色,突出其纪念价值,才能对游客产生极强的吸引力.但事实上,我国大多民族旅游地对自身特色资源的运用不足,相关旅游商品千篇一律,同质化竞争严重,缺乏市场竞争活性,难以形成持久的吸引力.对此,在具体实践过程中,应注重以民族文化为主调,联合相关研究机构,理性解读其中内涵,并与旅游商品开发有机地融为一体,以为受众呈现不一样的旅游文化风采.同时,在产业融合的宏观社会经济发展背景下,民族旅游地还需加强与其他行业产业的合作,如农业产业、文化创意产业等,充分利用自有资源优势,带动整个产业经济带均衡发展,对实现旅游扶困亦有重要现实意义.另外,知识经济时代,人才是推动社会创新发展的核心力量.尤其是对民族旅游地旅游商品开发与营销而言,应着力加强有关方面的专业人才培育工作.
(三)规范市场环境
市场经济环境下,民族旅游地发展同时面临着机遇和挑战,进一步优化其内部运行秩序,对促进民族旅游业发展具有重要作用,亦是其实现营销的基础.具体而言,政府行政部门、职能部门等应广泛参与民族旅游地旅游商品市场管理,制定科学的法规制度,加大监察监管力度,坚决打击盗版假冒行为,维护生产开发企业的正当利益.同时,保护创新知识产权,对违法犯罪行为进行有效打击,积极受理游客投诉行为,增强企业发展信心及游客旅游兴趣.此外,还需根据市场经济发展一般原则,建立科学、透明的旅游商品体系,加强工商、税务、物价等各级管理部门间的合作,有效治理购物环境,提高旅游商品市场信誉及品质,激发游客消费活力.信息化时代,充分利用互联网络优化,加大对特色旅游商品及服务的宣传,在良好的品牌口碑支撑下,促进民族旅游地持续、稳定发展.
三、结语
民族旅游地旅游商品的开发与营销实效性建设十分重要和必要,对民族地区旅游行业持续发展具有明显的影响价值.由于个人能力有限,加之各民族地区旅游商品开发与营销现状存在差异,本文的研究可能存在不足.因此,作者希望学术界加大此方面的研究,结合各地实际情况,有针对性地提出更多有效的民族旅游地旅游商品开发与营销策略.
（作者单位：山东省旅游商品开发服务中心）
旅游商品论文范文结:
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