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气象类电视节目的受众群体
摘 要 气象类节目,通俗点来说就是天气预报,这一类的节目与人们的生活息息相关,人们通过收看气象类节目来确定第二天的行程安排.特别是对农民来说,天气情况关乎到农业收成情况.本文的意义在于通过对气象类节目受众群体的调查,为气象类节目的改进提供意见和建议.
关键词 气象类节目；受众群体；工作改进
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0007-02
“桑条无叶土生烟,箫管迎龙水庙前.朱门几处看歌舞,犹恐春阴咽管弦.”这首唐代诗人李约的《观祈雨》描述出了,同一种天气不同人的看法和期盼也是各有不同的.干旱的时候,农夫期望的是早点下雨,不要误了农时,而王公贵族想的却是千万别下雨,否则乐器就不能正常演奏了.虽然在古代,人们的主观意识并不能改变客观世界的天气变化.但现代,随着科技的发展,依靠气象雷达、卫星、高性能计算机等科技手段,人们已经可以预测未来一段时间的天气变化,并用来合理的安排自己生产生活,由此应运而生的气象类电视节目也有了其存在的必要性.
1 气象类节目内容
很多人对气象类节目的理解就是常规的天气预报.但其实,气象类节目有着非常丰富的内涵,节目的内容和表现形式也多种多样.在这里,笔者根据气象类节目的目的和风格将气象类节目分为3 类.
1.1 服务旅游类电视气象节目
我国旅游业的发展可谓是芝麻开花节节高,与旅游业蓬勃发展相适应的则是为旅游业服务的气象类节目的兴起.众所周知,天气情况对公众出行有着非常大的制约,如果天气晴朗,阳光明媚,则让人心情舒畅,在景区也能尽兴游玩.但如果在旅游途中下起雨,则是非常影响人心情的一件事,此外,强降水还会引发泥石流、山体滑坡等地质灾害隐患,威胁游客生命安全.因此,为旅游出行服务的气象类节目也有着非常大的收视市场.
1.2 生活气象类电视节目
气象类电视节目的本质,还是为社会公众提供生活服务.因此,气象类节目与生活资讯之间存在着天然的契合点,一个好的气象类节目,除了要做到预报准确,值得信赖外,还得趣味横生,科普知识,与生活紧密结合.根据天气变化,主持人向人们介绍一些相关养生知识,如秋季养生的要点在于健康饮食,调理脾胃,预防秋乏与秋燥,在有雾霾,下雪的天气提醒大家不要外出锻炼.另外,气象类节目还可以充分发挥其科普属性,将一些地理和气象趣闻介绍给观众.
1.3 咨询类气象电视节目
这一种节目可以说是气象类节目中最全面、最具备新闻属性的电视节目.它不像旅游类气象节目有那么明显的、固定的服务对象,电视屏幕前所有的电视观众都是它的受众群体；它也不像生活气息浓厚的气象节目,涉及的领域不限于生活.它所传播的信息包括常规天气预报、灾害预警信息、卫星云图、旅游天气、台风暴雨、寒潮暴雪.提示的内容也囊括了为农业生产提供参考、异常天气的预警信息、影响公众出行的特殊天气现象等等.
2 气象类节目收视率及受众分析
分析气象类电视节目,最成功、收视率最高的气象节目毫无疑问是央视一套的《天气预报》了,配合经典的背景音乐《渔舟唱晚》成为无数国人永恒的回忆,它无可撼动的地位也成了人们赌咒发誓的凭证,说除非《天气预报》大结局,否则……这从一个侧面证明了《天气预报》的收视率是何等的客观,然而,《天气预报》的成功属于天时地利人和的配合,三者缺一不可.相比之下,我国其他省份的气象类电视节目就没有这么得天独厚的优势了.随着手机为代表的新媒体强势崛起,电视天气预报失去了它的垄断地位,很多省份的气象类节目收视率明显下滑.为了提高收视率,我国很多省市也开始尝试着对气象类节目进行了创新,出现了囊括生活、娱乐、体育、资讯等内容的气象类节目.
3 新形势下气象类节目的受众群体
新的事物总会取代旧的事物,但不一定会淘汰旧的事物,现代打印技术的发明,取代并淘汰了活字印刷术,但新媒体技术的发展,却没有淘汰传统媒体技术,报纸依然存在.同样在信息技术突飞猛进,手机电脑更新换代日益迅猛的今天,气象类节目并没有被淘汰,只是开始式微.部分观众开始流失.到现在气象类节目受众主要分为以下几个群体.
3.1 老年收视群体
老年人是气象类节目的忠实观众,老年人收看气象类节目已经成为了一种生活习惯.几十年来所形成的收视习惯,已经将收看天气预报变成了他们生活的一部分,不看就有不安心,不踏实的感觉.另外,大部分老年群体天性追求安稳,在面对新事物时总会产生抵触情绪,而且随着年龄增长,这种抵触情绪就越大.
3.2 农业生产息息相关的收视群体
我国是农业大国,古往今来农业生产都要讲究天时地利,即使在科技发达的今天,农业发展也不能违背客观规律.尤其在当今社会,农业的发展很大程度上依然会受气候变化的影响,因此,广大农民群体格外关注天气变化,洪涝暴雨或大风暴雪如果不早作防范都会给农业、畜牧业生产带来极大的损失.除了农业外,天气变化对林、牧、渔业也会有很大影响.林业需要注意高温可能引发的森林火灾；牧业需要注意降雨和光照对牧草生长的影响；渔业需要防范气温骤变对水产养殖造成的影响等等.
3.3 旅游出行紧密相关的收视群体
经常外出的人会格外关注天气.以旅游者为例,旅游的特性决定了喜好旅游的人会特别关心天气变化,旅游作为一种户外运动,在一定程度上会受到天气的制约,毕竟没人愿意在旅途中成为落汤鸡,也没人愿意风雨兼程.所以旅游者在外出前,更需要提前关注天气情况,携带好雨具、注意避开山体滑坡路段、不要在大雾天气出行等等.
3.4 交通运输业密不可分的收视群体
从事交通运输业的司机需要关注天气,很多情况下,交通事故的出现与恶劣天气有着密不可分的关系.当遭遇下雪天,路面有积雪容易造成汽车追尾；大雾、雾霾的出现,也会影响司机视线,造成事故；阴霾天气,也会导致司机心情压抑,发挥失常.因此,交通运输业的从业人群更需要格外关注天气情况,避免安全隐患.
4 气象类节目主持人对受众群体的影响
有了不同的收视群体,则自然存在着根据个人喜好不同而偏好不同风格的主持人.有的人信赖权威专家,认为专家更具有权威性与影响力；而有些人则喜欢年轻的主持人,认为年轻主持人的节目更具有活力与风格.可谓是甲之砒霜,乙之木糖,所以在确定气象节目定位时,很大程度上需要参考本地节目主持人的自身风格.
4.1 权威型主持人对受众的影响
我国自古以来就有尊敬知识分子的传统,对于有真才实学的专家学者,人们大多是信服的,因此,气象类节目可以用气象专家作为主持人或常驻嘉宾,为观众解读气候变化,普及气象知识.这样一来可以利用专家学者的权威来吸引观众的注意力,提高收视率；二来可以增加节目的权威性和含金量,使观众受益.
4.2 富有朝气和名气的主持人对受众的影响
人们相信权威这并不意味着年轻人就没有市场,相反,对很大一部分观众来说,他们更喜欢朝气蓬勃的年轻主持人,比起权威专家,年轻的主持人朝气蓬勃、幽默活泼、个性突出.同时,同龄人之间没有代沟也容易被年轻的收视群体所接纳.除此之外值得注意的是,收视群体也存在着对明星的追捧崇拜心理,如果凭借一档节目把一个主持人培养成一个标志形象,则可能吸引更多的电视观众.
5 结论
气象类电视节目作为一个实用性很强的节目,它的受众存在于各个年龄段、各个行业,如果想提高其收视率,稳定受众群体,首先需要有其精准定位；其次也应选择与节目风格相适应的节目主持人,形成观众喜闻乐见的风格；最后,也是最重要的,则是不能如老夫子说教那样死气沉沉,华而不实,一定要做到趣味性和含金量的紧密结合.
电视节目论文范文结:
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