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玩抖音的少年
玩抖音的少年
90后和00后们作为互联网原住民,迎来了电子产品制造娱乐的时代,在短视频网站如西瓜、抖音上找到了自己的“休闲”,也可能是“生意”“一夜爆红”“从素人变网红”……正是这种娱乐性、未知性,恰恰吻合了年轻时代的“困惑”与.
□本刊记者 张翠翠
贩卖年轻趣味的卷毛佟
卷毛佟在抖音的战绩显赫,100天300万＋的粉丝,单条视频“在海边看日出,可以这样拍”拥有27万点赞,2.6万转发、2431评论.
卷毛佟将在抖音上的成功吸粉,评价为一半运气、一半努力.
从年初,卷毛佟听说年轻人都在玩抖音,身为手机摄影师、手机摄影在线培训导师的他开始了自己的抖音生活.
“年轻、时尚、娱乐、搞笑、轻松、好玩、很酷、不费时间”,这是卷毛佟对自己玩抖音的总结.当他开始制作自己的抖音,则并不是这么轻松随意.
如何迅速在抖音视频中脱颖而出？卷毛佟开始寻找自己的定位,利用多年的市场营销经验,他首先对抖音受众进行了分析,“玩抖音的人80%是90后甚至是00后.新一代年轻人作为互联网的原住民,他们更乐于在电子产品中社交与休闲,这是抖音的良好受众基础.”
抖音为什么能够迅速在年轻人中间流行起来？卷毛佟提到了时间压力.“在北京这样的城市生活,大家的工作压力与出行压力都很大,上了地铁不可能拿出书本来看,因为地铁太挤了,但是可以拿出手机来看一些喜欢的东西,起初是公众号,现在可能就是一些短视频类,抖音最优势的地方在于15秒,刚好是一个娱乐的时间,而且也不会太费流量.”
卷毛佟分析,抖音更潮更酷,带有社交的性质,每一个玩抖音的年轻人可以在细分领域找到自己喜欢的东西,“起初是颜值产品,如唱歌、跳舞类,后来抖音又细分出育儿、化妆、搞笑、摄影类、技能类、心灵鸡汤类产品.”卷毛佟迅速将自己的摄影技能制作成一个抖音,其中分享的是诸如如何瘦腿、如何拍摄雨滴、如何用手机拍摄一幅类单反效果的照片等.
而卷毛佟的抖音呈现,也有自己的人设定位,亲和力很重要,年轻人喜欢零距离、不端着的网红,因为抖音本来就是一个开放的平台,大家在抖音上,都可以零距离交流,这是卷毛佟之所以能够制造用户黏性的原因.
越来越多的年轻人加入了抖音,除了从众心理,还有“爆红”的想法,卷毛佟的建议是,抖音给了所有人展示的机会,只要能够找准自己的定位,爆款并不是梦.
网红济南
济南姑娘陈小熊,因为一首原创音乐《济南济南》在抖音上火了.但是带火这首歌的并不是陈小熊,而是一个以《济南济南》这首歌作为音乐背景的“接力赛”.
4月22号,一个做微商的妹子打开抖音录制了一篇济南游记,背景截取了陈小熊的原创歌曲《济南济南》,并发起了挑战,到了五一黄金周,“济南济南”的挑战赛已有2万多人参与,这带动了五一黄金周的济南游,很多外地旅客争相来到济南打卡“济南济南”.
“我抬眼是千佛山的轮廓,我闭眼是大明湖和护城河,趵突泉在我耳畔喷涌着……”一位济南姑娘的歌曲让济南成为了抖音上的网红城市.
陈小熊火了,抖音账号迎来了11.9万粉丝,32.8万对“济南济南”的点赞.
她自己没有想到,在火之前,她已经开始原创歌曲的创作.那首《济南济南》在2012年就创作出来了,2016年收录在第一章专辑《之外》中.没有想到在抖音上火了,陈小熊感到很意外,她自己的生活没有太多的变化,除了歌唱巡演多了,最近她又回到了伦敦,继续自己在伦敦大学的社会学博士在读.很多00后粉丝因为抖音而认识了陈小熊,亲切地称她为“学术熊”,在他们的评论里,这是一位学霸级别+文艺气息+有才能的小姐姐.他们之所以喜欢陈小熊,可能是在陈小熊的故事里,有他们18岁时想要达成的“梦想”.
00年出生的陈淼结束了高考,终于迎来了属于自己的“自由青春”,早上睡醒了就刷刷抖音,之后就看看直播、追追剧、打打游戏.在抖音上他也与同学一起玩过“济南济南”的接力赛,因为毕业聚会之后,大家喝着酒送别,想到以后可能天南海北地去上学了,就以《济南济南》为背景音乐,录了一幕“集体告别”.
7月初,陈淼跑到世茂宽厚里打卡抖音网红唱歌团体——连音社.“关于他们演出的视频上传后引来了3.2万点赞,感觉自己很酷,也好像是有点网红的意思了.”陈淼自己也没有继续录制抖音,“看别人的抖音娱乐一下自己,不就挺好的吗？”
为什么要玩抖音？
16岁陈柯羽的高二暑假除了上补习班,就是躺在床上刷手机,仿佛是要对抗马上进入高三的“焦虑”.在抖音上看漂亮小姐姐们分享化妆、衣服、旅游等“美好的事”,陈柯羽觉得自己的青春生活都在学校里被浪费了,特别枯燥,特别期待进入大学后能够自由一点做自己；看别人分享一些游山玩水的视频,陈柯羽默默地点赞,并收藏起来,“希望以后自己也能去到这些地方”……
“觉得自己的世界太小了,就忍不住想要看着别人的世界发呆；看着济南之外的任何城市都觉得新鲜,就想着离开济南.”陈柯羽很羡慕一个叫“金子金子涵”的小姐姐,“金子金子涵”是一位济南姑娘,目前在纽约读书,平时在抖音上录制舞蹈视频,长相甜美身材高挑,跳舞好看.
“如果能像她一样自由自在地跳舞就好了,如果能像她一样的受人欢迎就好了.”陈柯羽说,男生们都喜欢金子涵的长相,自己喜欢金子涵跳舞跳得很专注很快乐.因为她感觉自己“特别苦闷,也不知道自己将来要做什么事,有什么事情能够让我发光,感到高兴”.
在卷毛佟看来,之所以很多的00后在玩抖音,是因为他们对于进入社会有一定的恐惧,又渴望了解社会.同时年轻人都渴望被关注,他们也被 “一夜暴富”“不上班就能赚流量”“摇身变网红”的感召,时刻希望自己可以缔造素人变红人的传奇.
这是一个浮躁的时代,但是这也是一个创造奇迹的时代,年轻人貌似找到了战场.但是没有随随便便的成功,如同卷毛佟的生活经历,他在做抖音账号之前,经营自媒体很多年,了解这种传播方式,也更能寻找到自己的抖音定位.他本身就是摄影的专业人士,在辞职后开通了手机摄影线上班,更能近距离地接触到年轻人,也接触到了不同年龄层次的用户.
刺猬公社的一篇文章《不玩抖音和快手的年轻人,你并不孤独》里说：“在娱乐自我之外,尽力拥有严肃而饱满的日常生活.”玩抖音的年轻人之外,依然有很多的年轻人不玩抖音,一位叫4@11的用户留言称：“对看抖音和快手的群体像朋友一样尊重,也不想与之区别对待,我只愧疚自己明知有真正想爱好奋斗的领域,却不怎么有学识和气力,我永远不会因为自己是年轻人,就对这种麻木平庸自我谅解,沉溺消费和岁月静好一样不分年龄,我的许多00后朋友已经站在了前面.”
少年论文范文结:
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