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移动互联时代，单品爆款怎么打？
2016 年的冬天,郑凯的兔子雪地靴火遍了娱乐圈和我们的朋友圈；曾被喊话滚出时尚圈的毛毛鞋,在2016 年扬眉吐气,而且还将持续火爆；热播韩剧《蓝色大海的传说》中,我们的全女神穿出了2017 年第一双火遍时尚圈的草木绿单鞋……近两年,类似这样的爆款单品一波接一波.但是,卖鞋人却有些似懂非懂.
对以往的爆款鞋,有经验、对鞋时尚敏感的老板或老板娘基本可以判定哪双会爆,但随着消费升级、潮流导向的变化,他们的这种能力似乎正在丧失.是时候,卖鞋人要了解下移动互联时代的单品爆款模式了.
总结：有节奏的推广方式和超强的策划能力是核心.OPPO 把单品翻来覆去玩了很多遍,并保持一波推广引发粉丝一波热追,将单品有节奏地玩到了极致.想想我们推新款鞋子的时候,如果多借鉴下OPPO,是不是会更好？！
当下,卖鞋人似乎都受困于市场环境变化、消费升级等,觉得爆款时代已经过去.但是,我们不难发现,移动互联网高速发展的当下,仍不断有如小白鞋一样爆的单品出现,而正当红的网红们亦有大多数正寻着爆款路径进行变现.现在的爆款,就是找寻消费者的需求点,做出足够好（必须是粉丝认为足够好）的产品,集中所有精力和资源,在这一款产品上进行突破.
我们从以上四个案例看出,爆款单品的出现有着一定的规律,我们需要结合市场环境、销售模式及自身资源来“制造爆款”：1、强力资本猛推.这里的资本不一定是资金,也可以是人群、策划等,但前提一定是对受众群体有影响力的.
2、快速建立品牌势能.是指当产品被市场接受后,应快速建立对顾客的吸引力,并使产品对顾客保持高度的吸引力.
3、全网渠道覆盖,聚焦资源主推.利用自身及可借助渠道,全力推广产品,并聚焦媒体、圈子、资金、市场等资源主推该产品.4、自创趋势,或者为顾客创趋势.这一点,网红们经常使用.他们通过前期的培养,自带了流量,当他们穿了一双鞋,粉丝就会跟随.或者通过对粉丝的调研、互动、沟通,推出一款产品,这时,粉丝会觉得自己的想法被实现了,自然会去热捧.
5、讲故事.这项能力,当下卖鞋人必须要不断学习.就如前文提到的OPPO,同样一款产品,因为不同的“故事包”,引发了不间断的高热度.卖鞋人应从鞋产品本身出发,发掘其更多可塑元素,给粉丝讲好故事听.
时代论文范文结:
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