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做足细节赢得受众

◎刘申陈亦帆谈牧

2018年7月12日,以“新时代的中国：湖北,从长江走向世界”为主题的外交部第十四场省区市全球推介活动在外交部蓝厅举行.湖北日报新媒体在这一重大主题报道中,注重捕捉、放大典型的细节,不仅凸显新闻价值,还为其传播插上魅力的翅膀,生动、鲜活的细节报道,收获了“养眼又吸睛”的效果.

一、提前策划优选角度寻细节

凡事预则立,不预则废.重大主题报道,更应创新思维,提前策划,从新的角度发掘新闻价值.主题为“新时代的中国：湖北,从长江走向世界”的外交部湖北全球推介活动,各媒体高度关注,如何在短兵相接的新闻大战中打造“爆款”产品？

湖北日报全媒体报道组提前一个多月就开始策划,多次召开选题讨论会,相互碰撞、集思广益.短视频《这里美得让人窒息,埃及美女出马亲自代言》,记者提前两周就开始采访、拍摄,并以一位埃及留学生的个人视角来切入,选择她在湖北生活的典型细节,通过画面、同期声解说、字幕等元素,聚焦她在武汉看到的“沙湖、东湖、墨水湖,掰着指头数也数不完.”“一排排,望不到头的桥”“武昌鱼、小龙虾、热干面、烧麦,多得吃不过来的美食”.以此来表现“灵秀湖北”这一大主题.本片在湖北日报各平台推出后,点击量达828万次,转评赞共计1713次（条）.

还有《长江精灵给你寄了份邀请函,请查收！》《湖北诗词会,请你出招》《湖北美食取了这样的英文名,你还认识吗？》等一系列新媒体产品,都是将主题集中在一个“侧面”上予以“深化”和“放大”,精悍、活泼、可看性强,给人留下深刻的印象.

二、深入采访细心观察抓细节

新闻现场报道中,把人物或事件中最富有特征的片断、瞬间展现给大家,能有效地增强内容的感染力和影响力.

7月12日,在外交部湖北全球推介活动的展厅入口,一幅高3米,长12米的万里长江水墨动画,让现场嘉宾赞叹称奇.记者敏锐地捕捉到这一细节后,及时拍摄了一条短视频新闻《炫酷！你见过会动的<万里长江图>吗？》,白云黄鹤、三峡武当、长江大桥……逐一在动画中呈现,短视频在湖北日报客户端首发后,迅速传遍互联网,引发网友的共鸣.紧接着,报道组趁热打铁,又推送一条《揭秘长江动图背后的“奇思妙想”：万里长江是这样“动”起来的》,再度引来如潮的关注.

在外交部湖北全球推介活动现场,前方记者不仅及时、准确、权威的做好程序性报道,还用心采撷丰富、生动、有现场感的细节表现主题.当日报道中,《快看！楚菜“全家福”亮相湖北全球推介会》《外宾端起的那杯茶“一红一黑”惊艳全场》《湖北这四件宝贝,到底有啥来头？》等作品,不仅真实地把新闻现场展示给受众,收获了点赞,更凸显荆楚文化的独特魅力,彰显了湖北从长江走向世界的雄心壮志.

三、碎片传播用心提炼发细节

信息传播的碎片化时代,用户的感受与体验至关重要,感受不佳就不会分享,没有分享就没有广泛传播.

湖北日报全媒体报道组后方编辑团队,根据平台的传播规律精选了主题推介会、综合展览展示、冷餐招待会等现场报道素材和湖北日报此前精心摄制的主题短片,进行“二次剪辑”和包装,并以“楚菜·楚味·楚韵”“美丽长江我的家”“这,就是湖北”等小专栏的形式,在微博、抖音、今日头条等湖北日报账号上平再次推送.

10至50秒的小片段,炫酷的视觉效果,编钟乐舞、汉绣茶艺、白云黄鹤、三峡武当、高铁大桥、光纤芯片……不仅让我们感受到湖北的生机盎然,也收获了超过2000万次的点击量,向世界展示了大美荆楚.

（湖北日报融媒体中心）

做足细节赢得受众论文范文结:

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