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新媒体环境下综艺节目中的数字动画效果
魏 良 （北京师范大学珠海分校设计学院 519000）
摘 要：当今国内各类综艺节目竞争激烈,为吸引更多观众关注的目光,节目制作方在画面中加入了大量的动画特效,如《快乐大本营》《爸爸去哪儿》《偶滴歌神啊》《四大名助》等综艺节目都添加了不同程度的符号动画特效或字体动画特效,使节目画面形成了一种新的视觉风格,本文将从国内目前收视率较高的综艺节目进行分析,探究数字动画效果包括哪几类常见的表现形式,以及探讨数字动画效果存在的意义.
关键词：数字动画效果；传播模式；互动；娱乐
一、数字动画效果的表现形式
1.符号类动画效果
在节目画面中观众常常可以看到,如发光的、跳动的爱心、放大的惊叹号、闪烁的星星合成在主持人或嘉宾身上,用来形容人物在现场的心情,除以上符号元素以外,也有使用假发、假睫毛、奶嘴等元素跟踪固定到画面人物身上,既突出人物的个性特征,同时使这种真人加动画的幽默画面变得饶有趣味.
2.文字类动画效果
在节目画面中加入文字动画进行标注说明,如在主持人、嘉宾和观众的画面空白处添加“宣战”“专业范”“自信”等形容人物内心活动或进入联想状态的词语或网络流行用语,用字体动画呈现出来,通过这些直白的文字标注可以更快的为观众传递信息,让屏幕内的人物与屏幕前的观众轻松互动.
3.表情类动画效果
为了使节目更加具有亲和力,节目制作方在主持人或嘉宾的面容上添加流泪、脸红或者放大面部特写等动画特效,夸张人物表情神态,可以让观众看到添加表情后人物非常可爱的一面,让观众产生一种亲切感,无形之间拉近了屏幕内的人物与观者的距离.
二、数字动画效果的特点
1.新颖的互动风格
在以往在综艺节目中,都是由主持人通过语言表诉使观众了解节目的相关信息,对主持人的个人魅力和主持风格有着一定的考验,主持人在进行讲话的同时还需要通过肢体动作或面部表情的配合来完成与观众的互动,但究竟是以权威的主导方对观众进行解说从而引领节目的进行,但是当数字动画效果加入改变了信息传播模式与角度,屏幕另一端的观众从被动方变成主动方,通过数字动画中的标注、符号,加大了与观众情感的交流,形成新颖的互动模式.
2.广泛的观众群体
数字动画效果画面丰富、有趣,使得节目变得老少咸宜,无形之间增加了节目的亲和力,符各种年龄阶段观众的欣赏口味,观众群体逐渐增多,由以前节目一味要求主持人语言诙谐幽默,到如今不需要主持人表述太多,通过加入搞笑的元素动画,使画面变得更加喜感有趣,让观者在节目时间得以精神上最大的放松,此类节目借助数字动画的魅力深受人们的喜爱,注定有更多的发展空间.
3.新的视觉体验
不得不说,在电视画面中加入二维卡通元素效果,使画面形成了多元可视化的空间,这种多维空间,即使画面形成一定的装饰性效果,增强了画面的可视性,同时由于有些数字动画元素较为夸张,有一定的幽默成分,表现新颖,使观众在观赏节目本身的同时,也欣赏到丰富的视觉效果,体验新感受.
三、数字动画效果的作用
1.以观众为主导提高节目收视率
长期以来,电视机前的观众都是通过观看主持人的讲演加表演与观众的笑脸加鼓掌的画面切换的模式中观看节目,这种模式使得屏幕另一端的观众较为被动,因为所观看到的画面情节都是经由导演或剪辑师将重新组接好的,隔着屏幕主持人很难与观众直接进行交流,然而自从节目中,加入了模拟观众思维后的数字动画效果后,一种站在观众角度编排节目的暂新的观赏模式,从而加强了节目与观众的互动和情感交流,是对观众极大的尊重,进而提高节目的收视率,增强与同类节目的竞争力.
2.让节目更好地适应媒体环境
目前国内数字技术发展迅速,人们逐步进入了新媒体时代,观众早已从电视机屏幕前扩大到电脑、手机屏幕前,通过后期技术制作有趣的表情符号、文字动画等视觉画面较为符合当代观众的审美感受,在原有实拍画面另外添加夸张、搞怪的新颖视觉元素,满足了观众们不断追求新的视觉体验的要求,同时利用现代后期技术制作的视频图像可以十分迅速的在互联网上进行上传播放,可以在第一时间扩大观众群,并使观众们轻松体验到节目的娱乐性和时代感.
3.巧妙地在节目中植入广告信息
在节目中可以非常巧妙植入产品信息,如在《四大名助》中,将赞助商的产品设计成卡通角色,通过可爱的卡通形象的表情动作来完成传达产品的相关信息,以往的综艺类节目,广告的植入都是通过主持人的现场宣传,或者屏幕下方出现字幕的形式出现的,植入广告的方式较为刻板,由于数字动画效果的广告形式通过让卡通形象反复出现,使屏幕前的观众对此产品不断的加深印象,即让观众欣赏到有趣动画,也接收到产品的相关信息,一举两得.
四、小结
在综艺节目中加入数字动画效果,使此类综艺节目在当前数字信息传播大时代背景下如虎添翼,利用新的媒体技术制作出轻松幽默的画面效果,使观者达到精神放松的娱乐目的,西方学者尼尔．波兹曼提出一种新的媒体技术会改变人的思维方式,从而改变社会结构和形态.相信在综艺类节目加入数字动画这种表现形式还会有不断地创新、发展,走出一条更深更远的探索之路.
参考文献：
[1]彭兰.数字媒体传播概论[M].高等教育出版社,2011（7）.
[2]谢晓昱.数字媒体艺术概论[M].高等教育出版社,2014（8）.
[3]王贞子.数字媒体叙事研究[M].中国传媒大学出版社,2012（7）.
综艺节目论文范文结:
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