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工业化生产网红：papi酱也能批量化生产
吴俊宇
今天最典型的网红就是papi酱.作为papi酱曾经的投资人罗振宇此前在《罗辑思维》节目中就曾谈到过,papi酱带来的流量价值、电商影响都是常人无法想象的.papi酱走红之后,其团队也曾称,要正式组建papitube平台,批量化生产papi酱.
一个papi酱的能量就已经达到了2200万元,一群小papi酱虽然很难复制papi酱的成功,但其背后的价值却是无法忽视的.
事实上,批量化生产papi酱的方式早已经不新鲜,国内外早就有人用这种批量化生产的思路来展开自己的尝试.
早在2007年,YouTube推出了YouTube partners这样一个栏目,这基本就是今天优酷上的自媒体生产视频,和优酷进行流量分成的模式.
正因如此,当时美国冒出了一批内容创作者,建立自己的频道,寻求自己的影响力.美国的第一批网红就是诞生在这样一种环境之中.美国网红凭自己在YouTube上的,展开infuencer marketing（影响力营销）,通过自己的光环来帮助产品做广告,构成了最早的网红经济.
为了让网红们持续地创造内容,帮助他们完成内容创作,产生集约化的效应.美国在当时出现了一些网红经纪公司,也就是所谓的MCN（多通道网络,即YouTube频道集成商）,其中比较有名气的一家叫作Maker Studios.这些MCN为网红们提供资金、道具、办公场所进行内容创作,甚至帮助他们展开营销和渠道探索.
到了中国之后,网红经纪公司学习了美国相关公司的做法,花样也变得更加繁多.位于上海的沐田网络科技（也就是MJ娱乐）比较有代表性.MJ娱乐除了常规的造星手段外,也通过自制综艺节目、网游赛事运营直播、网络影视剧,以及和花椒、映客等直播平台合作的方式拓展产业的.
对于网红经纪公司而言,造星能力强还会带来强者恒强的马太效应.较强的“捧红”能力正在让MJ娱乐成为网红的首选平台.这种良性循环也使得众多互联网名企与其产生更多流量、IP以及品牌方面的合作.也正因有了成熟的产业链条,MJ娱乐已经获得了A轮融资,借助资本的力量展开新一轮的扩张.
除了MJ娱乐以外,国内还有多个“网红工厂”,通过工业化生产的方式制造网红.目前根据主流观点来看,中国的网红产业链虽然比美国起步晚,但产业链的复杂程度和变现方式都远比美国要丰富.加上网红已经成为一个新的流量入口,中国的网红产业正在迅速腾飞.
（摘自IT时代网）
【素材分析】网红经济在互联网时代异军突起.造星运动产业化,乃至产生了一些捧红能力较强的知名网络平台,并获得众多名企的多方面合作,这意味着网红经济已然成了一种新兴产业.网红及网红经济的产生,将成为“时势造英雄”的又一佐证.
（特约教师 倪丽彬）
生产论文范文结:
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