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新媒体崛起对电视新闻的影响
盛佩发
摘 要 如今社会已经进入网络时代,新媒体的崛起和迅猛发展对电视新闻产生了深远的影响.不仅使新闻的传播方式发生了巨大的变化,进一步吸引了受众的注意力,更加提高了新闻的时效性,实现了新闻价值的最大化.新媒体环境下的电视新闻更具竞争力,因此探究新媒体对电视新闻的影响,可以更好地促进新闻业的发展.
关键词 新媒体；电视新闻；影响
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0096-02
1 新媒体概述
人们把在传统媒体如报刊、电视、广播等以后出现并迅速得到发展的媒体形态称之为新媒体,与传统媒体相对而言的,新媒体借助数字、网络、移动等先进技术,利用手机、电脑等作为终端,通过互联网等渠道,向广大受众提供信息.新媒体的出现打破了时间空间的限制,不仅使新闻传播的方式发生了改变,并且赋予了受众更大范围、更多的选择权,真正实现了电视新闻为民的价值.受众可以随时随地搜索收看新闻,从中寻找自己所需的信息资源,并且通过新媒体随时可以进行互动,及时反馈自己的意见,受众能够真正参与到传播中来,信息的传播由单向变为双向,这是传统媒体所不能比拟的.新媒体的优势越来越明显,影响逐渐加深,人们越来越青睐于新媒体,而新媒体在现代通信、数字技术的支持下,发展更加迅猛,出现了一大批网络媒体,如博客、微博、移动电视等,改变了人们的生活方式,对人们的生活产生了巨大的影响.新媒体也因为新技术,优势明显高于传统媒体,信息快速的传播、较强的互动性等特点,都是传统媒体所欠缺的,对传统媒体的冲击不言而喻,使传统媒体面临的压力日益加重.在如此严峻的形势之下,电视新闻也要借助新媒体,进行创新改革,以谋求更大的发展.因此媒介融合成为必然的发展趋势,通过融合使双方实现优势互补,实现双赢的局面.
2 新媒体的崛起对电视新闻的影响
2.1 受众的选择更加自由方便
在传统媒体时代,受众只能被动接受,没有权利去选择什么时间、什么地点、以什么方式去获取自己所需的信息资料,更不能发表自己的评论,如今这些限制因新媒体的崛起而被打破.一方面受众在新媒体环境下可以自主选择节目,尤其是自己喜欢的节目,还可以自主选择观看时间和地点,真正做到随心所欲,而在此前的电视新闻传播中,这是相当困难的,究其原因就是原来的电视新闻传播的方式局限性大,它是单向方式,主动权在电视台手上,受众要想看到自己喜欢的电视节目只能“守株待兔”,新媒体的出现大大改变了这一状况,更好地满足了广大受众的需求,另一方面,很多受众开始利用电脑、智能手机等观看电视节目和新闻,并且成为了热情的参与者,新媒体的崛起,使得受众从被动接受逐渐转变成为信息的传播者,比如朋友圈,受众在网络平台中成为了传播的主角,大大改变了受众的消费模式和习惯,同时也推动了新媒体快速的发展.
2.2 加强了受众与媒体之间的互动
借助新媒体提供的开放的交流平台如微博、微信等等,受众可以在互动平台上将自己对新闻事件的看法和建议发表出来,还可以与其他受众进行交流沟通,使新闻的影响力愈加深远,民众的话语权得到了加强,新媒体的出现使得传统媒体固有的公信力正逐渐流失,与传统媒体浓厚的宣教色彩相比,新媒体传播迅速、互动性强的优势明显,由于其更善于挖掘新视点、追踪热点,所以它的开放性、草根性更受大众欢迎.新媒体注重倾听民众的声音,更加注重民众的力量,受众的知情权得到了维护.近年来很多影响重大的社会热点事件,一经网络发布出来,反响强烈.如热点案件“药家鑫案”,轰动一时的郭美美热点事件,温州动车事故等,都是由网络发起,引起社会极大的关注,对相关部门的核查、处理起到了促进作用,推动了事件的解决,也极大地增强了信息的透明度,拓宽了政府了解民意、民情、民生的渠道.
2.3 社交网络得到快速发展
新媒体时代的到来,使得社交网络快速发展起来,人人网、开心网、微博、微信等社交网络以其开放性、便捷性给电视新闻带来了巨大的挑战.社交网络聚集的人气爆棚,越来越多的普通民众也可以参与到新闻的各个环节过程中来,新媒体时代人们能够随时随地发送和分享自己看到的情况,这对传统电视新闻不急不躁的风格带来了极大的冲击,因为新媒体环境下的新闻传播速度更快、深度更广,更能吸引受众的注意力.这是传统的电视新闻可望不可及的.比如伦敦爆炸案,市民用手机拍摄照片,在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了这场灾难的现场.这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条.在这次报道中,手机、博客、互联网以及播客密切配合,将第一时间,第一现场权利牢牢抓在手中,新媒体显示出了巨大的威力,以其具有的“全球性”“即时性”“互动性”,使得新闻不管是大是小,都可以在一夜之间造成轰动.
2.4 改变了电视新闻的传播方式
首先,新媒体极大的丰富电视新闻的内容.人们的需求越来越多元化,电视新闻的内容也应随之多样化,才能吸引更多的受众,新媒体的出现和应用,使信息采集更加便捷、全面,更好地满足不同受众的需求,对于热点问题、焦点问题及时跟踪报道、不能够回避,了解公众对新闻报道的需求,以受众的需求为主,使电视新闻更加契合受众的口味,节目贴近民众,最大程度的反映民众的心声,为民众代言,才能使电视新闻更具竞争力.其次,新媒体的应用,促进电视新闻加强了与受众的互动交流,使他们将自己的见解、看法在平台上展示,改变受众被动接收信息的局面,积极主动地传播信息,发挥新闻的价值.
2.5 报道载体更加多元化
新媒体实现了报道载体的多样化,从单一转变为多个,传统媒体与新媒体的嫁接,衍生出了新的媒介形式,如电视与智能手机的融合,等等,给人们的生活带来了更多的方便,受众群体的数量不断增加.虽然新媒体发展的趋势愈加迅猛,但事物都有两面性,人们应该看到新媒体的不足,如新媒体虽然为大众提供了海量的信息,但其中不乏一些不良信息,影响了人们的生活,甚至给人们带来了一定的损失,所以,传统媒体与新媒体只有相互融合,才能长期共存,才能共同进步,共同发展.在未来,传统电视新闻也要与时俱进,才能更加具有公信力和权威性,否则将会失去受众的信任、被时代淘汰.
2.6 新闻报道方式得以创新
新媒体技术的应用,能够帮助电视新闻更加凸显新闻的时效性,这是传统媒体所不能比拟的.新媒体推动了新闻报道方式的创新.新闻报道方式创新主要包括信息的采集、传递和反馈三个过程.信息的采集会更加快捷、全面、及时,而且随着网络技术的发展,实现了新闻传播载体的不断完善,更加多样化,互动性更强,更利于资源共享,新媒体推动了信息量的增加,使信息传播速度加快,并且增强了网络媒体与网民的双向互动,实现受众对新闻报道的反馈.更加凸显新闻的时效性、真实性、全面性等,更好的满足不同受众的需求.在新闻事件发生之后,能够在第一时间及时做出反应,对新闻信息进行整理和报道,在社会公众获取新闻内容之前,将真相公布于众,引起社会的关注,最大限度的发挥舆论导向的功能.
3 结束语
在现在媒介大融合的时代,新媒体的崛起对电视新闻带来的影响是深远的、多方面的,互联网技术的日益成熟,智能手机等新型电子设备的更新换代,进一步加快了媒体产业化的进程,在这种背景下,受众不再仅仅是新闻信息的接受者,角色和地位有了很大的改变,也成为了信息的传播者,对电视新闻提出了更高的要求,成为了电视新闻的参与者、解构者,提出了“电视应当为我服务”的理念.因此面对新媒体的崛起,电视新闻应该顺应时展的潮流,积极创新变革,将新媒体的优势为自己所用,以受众的需求为出发点,锐意革新,充分利用网络平台和自己的优质资源从容应对,在变化中求发展,在未来的媒体发展中立于不败之地,迎来更加明媚的明天.
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