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打造新时期群众文化品牌策略

摘要：在社会主义新时期,群众文化品牌建设与社会经济、国家政治、历史文化等诸多领域存在密切的关系,加之群众文化在我国文化发展机制中始终占据重要的地位.这就要求政府部门、文化监管机构以及文化行业等应积极打造群众文化品牌,推动群众文化健康发展.本文论述了打造新时期群众文化品牌的必要性,并着重对其策略进行探讨,以期进一步增强群众文化的影响力.

关键词：新时期；群众文化品牌；意义；策略

所谓“群众文化”,就是指人们在职业之余进行自我参与、娱乐以及开发的社会性文化.其主要依托于群众活动,遵循“自娱自教”的主导原则,并通过开展丰富多彩的文娱活动,以此满足广大民众的精神需求.群众文化推出的产品即为公共文化服务,伴着社会的不断进步与发展,其服务主体逐渐呈现多元化,社会各界力量的注入,使得政府搭建的公共文化服务平台面临沉重的竞争压力.在由商业竞争演化成品牌竞争的当下,文化品牌的打造有利于广大群众对文化服务本身保持强大的亲和力与吸引力.因此,打造新时期群众文化品牌的关键就在于凝结文化内涵、坚守市场规则,进而创造出一种有个性的、高品味的、强韧性的大众化文化.本文主要对打造群众文化品牌策略进行探讨,以期扩大其影响力.

一、打造新时期群众文化品牌的必要性

1.充分满足群众精神需求,提升品牌知名度

随着经济发展与社会进步,人们的物质水平逐渐提高,但是充裕的物质基础并未满足广大群众的精神需求.而群众文化的出现不仅填补了人们思想上的空缺,而且也丰富了其精神生活.群众文化作为一种社会性文化,它以娱乐休闲为核心内容、以提供精神粮食为根本目的,始终代表着我国先进文化发展主流和方向.因此,打造群众文化品牌有助于满足群众精神需求,提升品牌知名度.群众文化凭借生动而活泼的内容、易于接受的方式、喜闻乐见的风格,无时不刻地满足着社会群众的心理需求,丰富着他们的精神世界.打造群众文化品牌,还可以调动群众参与社会实践的主动性、创造性和自发性,共享社会主义社会构建成果,加强门对社会群众的高度重视,进而提升其文化知名度和影响力.

2.充分挖掘文化底蕴,延伸品牌生命力

群众文化发源于地域文化,同时也是我国传统文化的继承与发展.由于传统文化中蕴含了大量的和谐理论及艺术神韵,所以群众文化自然就具备这些元素.例如,茂腔秧歌是流行于山东地区的群众性文化产品,目前已列入第一批次国家级非遗名录.而这些精致的文化传统逐渐被群众文化所吸收和继承.因此,打造新时期群众文化品牌的实质在于传承我国独有的民族民间文化,构建社会主义和谐小康社会.此外,群众文化品牌的建设,还有助于延伸品牌生命力.现阶段,由于各地区群众文化品牌打造时间不同、类型迥异、名称也不尽相同,尽管仍存在很多相似之处,但这些文化品牌均处于被动或弱势状态,并且多数未得到广泛重视和有力保护,所以总体上来说我国群众文化品牌打造现状不容客观.要想打造成极具影响力的群众文化品牌,就必须重视传统文化的继承与创新,通过政府部门开展文化保护工作,不断延伸品牌生命力,进而壮大其发展规模.

二、打造新时期群众文化品牌的策略

1.强化组织领导,构建高效工作机制

加强政府部门、文化机构等相关领导对群众文化品牌打造的高度重视,积极构建高效化、规范化的工作机制,是打造新时期群众文化品牌的治本之策.所以,在打造群众文化品牌过程中,既需要社会各界的广泛关注,同时还需要政党机关、门的重视.通过设立专门的领导小组,引导群众文化有序传播；配备社区文化专员,管理并监督群众文化的发展；建设一支高水平的专业人才队伍,培养素质优异、结构规范、活力四射的对口人才；不断整合社会各界资源,充分发挥品牌建设优势,从而为打造新时期群众文化品牌提供了坚实的保障,同时也有利于推动我国文化发展与进步.

2.积极鼓励广大群众参与品牌打造活动

要想顺利开展群众性文化活动,就必须依赖于广大群众的踊跃参与.人民群众作为活动开展的核心力量,若能深入群众文化的活动现场,势必有助于创新群众文化品牌.例如,在大部分农村地区都推出“乡村大舞台”及“百姓剧场”等诸多品牌活动,其目的就在于让更多的社会群众主动参与进来,调动他们的积极性与热情.此外,在自发性群众文化活动中,要求群众以演员的身份参与实际舞台表演,不仅发挥了广大群众的能动性和主体性,而且也在一定程度上提升了他们的参与热情.针对我国一些传统节日,市文化宫可组织群众参与“猜灯谜”、“赏京剧”、“赛龙舟”以及“红歌会”等诸多文化活动,既弘扬了我国的文化传统,同时也丰富了群众文化品牌的内容.因此,需要积极鼓励广大群众参与品牌打造活动,通过文化互动和创新,使其在传统基础上注入新的血液.

3.提升群众文化品牌打造的宣传力度

另外,还应提升群众文化品牌打造的宣传力度.一方面,群众文化品牌的建设需要适宜的硬件环境和软件环境,具体可通过报纸、电视和网络等渠道进行交叉宣传,不断拓宽品牌知名度,强调内容重点,并作深层次报道,以此让广大人民群众熟悉品牌文化,实现“走出去”战略目标,增强与外部环境的沟通与合作,促进群众文化品牌打造.另一方面,市文化宫应尽力开展更高品质的群众性文化活动,定期邀约知名剧团、学者和专家举办文艺演出或文化演讲.如此一来,变可提高群众文化质量和宣传度,吸引更多群众参与品牌文化打造.

三、结语

综上所述,打造新时期群众文化品牌作为一项系统而复杂的长期工程,需要政府部门、文化机构、社会各界等力量的共同汇聚.因此,在打造新时期群众文化品牌过程中,应当立足于实际发展,强化组织领导,构建高效工作机制；积极鼓励广大群众参与品牌打造活动；提升群众文化品牌打造的宣传力度.

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