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《阴阳师》东渡日本，此次出海胜算几何？
唱衰不断,《阴阳师》一路逆行
尽管在《阴阳师》上架iOS平台后不久,业内就对这款手游的唱衰声不断.低到可怕的SSR掉率、消费得痛彻心扉的玩法,都成为了“《阴阳师》难以长久”的理由.但是不管业内如何唱衰,不得不承认《阴阳师》还是一路高歌猛进,坐上了2016年10月全球手游收入的头把交椅,成功让网易超越了腾讯,成为当月全球收入最高的游戏公司.
除了在国内App Store逆势而行之外,在登陆北美地区之后,《阴阳师》再度猛刷了一把存在感,进入了美国区收入排行榜前20名,加拿大畅销排行榜前10名的位置.网易CEO丁磊还透露,《阴阳师》在新西兰和澳洲的畅销排行榜排名也在前5.让人不由感慨,国内手游开发商朝思暮想了好几年,要在北美和欧洲这样的区域有所作为,结果却被一个《阴阳师》轻易完成了.
不论怎么说,如今的网易靠着《阴阳师》已经是一路笑傲江湖,而接下来,将其丢到日本市场中去,也变得理所当然.2016年11月30日,《阴阳师》在日本发布了网页,并且开启日服预注册活动,那么它的日本之行,又是否能成功呢？
成也日本,败也日本？
对于这一问题的答案,很多业内人士都抱着悲观态度.原因很简单,《阴阳师》之所以能够在其他国家一片大红,很大程度上是因为日本文化对他们而言熟悉又陌生.只要画面出众,看起来带有一些和风神韵,就能忽悠到一群玩家前来体验.但是日本市场不一样,日本人对于自己文化的了解自然要比其他市场的玩家来得更为深入,《阴阳师》想要以和风作为卖点获得他们的认可,就要有过硬的素质.而现在比较尴尬的是,《阴阳师》本质还是一款和风包装、韩式玩法加上中式运营的手游,和日本传统的抽卡游戏有本质的区别,这样的游戏一登陆日本,很容易就会让已经习惯了日系手游的玩家产生一种违和感.
另外,日服还是由网易自己运营,这也让人有些担心,网易能否很好地基于对日本当地风俗和语言风格,对游戏进行深入的本土化,让日本的玩家去认可这款游戏.遗憾的是,目前有不少玩家发现,在日服和Twitter中,已经出现了不少文本错误,也就是说,连“翻译”这个最基本的门槛,《阴阳师》都很难说合格.
于是乎,《阴阳师》在日本玩家的眼中,也许就像那些奢侈品品牌为中国市场推出的新年限量款,虽然看起来有那么一点诚意,奈何文化隔阂太深,让人难以接受了.
日本带来的麻烦,不止于此
登陆日本手游市场,也许并非是一个好主意,甚至有可能祸及其他市场.原因很简单,日本内阁消费者委员会在近期对手游的掉落概率、金额保底机制提出了明确的指导建议.简单来说就是抽卡游戏要在游戏中明确标明卡牌掉落概率,而且还要承诺一个保底机制,不能让玩家十连抽抽出一堆“”来.网易想要进入日本市场,就必须面对这个坎.
保底机制很容易,现在的“十连抽必得某某”就是国内手游玩烂了的策略.但网易一旦公布了概率,那么在当今的互联网世界中,恐怕这一概率很快就会为其他市场所知,难免会引起其他市场玩家的反弹—日本市场的概率比他们预想中的概率要高,那么他们会觉得网易厚此薄彼,但若是比预想中还低,又会觉得网易就是在坑钱.而日本强制性要求的保底机制,更会导致网易受到其他区域玩家的质疑.和其他公司靠着厚脸皮可以死撑一下不同,网易对于“日本”这两个字,其实内心深处有很深的心理阴影.
网易曾经因为被谣传是“日本公司”,而差点导致自己的当家品牌“梦幻西游”被玩家抛弃,以至于明明找日本作曲家买了自己品牌主题曲《回合》的作曲使用版权,还偷偷摸摸不敢说出来.可想而知,如果国内对于《阴阳师》在日本所公布的各种概率稍有质疑,网易的立场会有多难搞.
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