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以英国《卫报》为例大数据时代的数据新闻报道兼谈对我国报业

在这个信息爆炸时代,数据迅速膨胀变大.面对大量数据,人们不仅要学会收集、整理,更重要的是基于数据的分析并为决策、应用提供服务.大数据就是指信息时代产生的海量信息数据及与之相关的技术发展和创新.2012年2月《纽约时报》发表评论,指出“社会各个不同领域都越来越基于数据的发现和决策”,宣称“大数据时代”已经降临[1].大数据之于传媒业不仅为新闻报道提供了更为丰富的数据资源与支撑,也改变了新闻报道的方式.数据新闻作为一种跨学科、跨领域的新闻生产方式应运而生.

1 数据新闻是什么？

数据新闻,又叫数据驱动新闻,它以数据为中心组织新闻报道.是基于数据的攫取、统计、分析和可视化呈现的新型报道方式.新闻工作者带着问题从数据中得到问题的答案,或是挖掘出数据背后的关联得到新闻线索,以此进行报道,并借助可视化技术以生动的形式和效果呈现给

受众.

利用数据进行新闻报道可追溯到1821年5月5日创办的《卫报》.《卫报》历史上第一份报纸中“曼彻斯特在校小学生人数及其平均消费”是第一个利用数据进行报道的新闻.追溯新闻报道形式的演进,数据新闻作为一种新闻报道形式也并非是全新的,它与计算机辅助报道、精确新闻报道之间有着密切联系与发展的关系.它是大数据时代下计算机辅助报道在技术上的拓展,精确新闻报道在内容上的延伸.[2]虽然以数据为中心,但数据新闻内容上有深入挖掘,并不是简单地与数据打交道,而是着重讲述数字背后的故事.大数据时代的数据新闻在形式和内容上都有所拓展,为读者提供更为客观系统的报道及更好的阅读

体验.

在大数据时代的驱动下,数据新闻逐渐走入业界视野.《卫报》、《华盛顿邮报》、《纽约时报》等国际知名媒体都开展了实践,我国的三大门户网站搜狐、新浪、网易也开设了数据新闻栏目.在2011年,来自《卫报》等新闻机构及澳大利亚等国的资深记者们共同撰写了第一本专业书籍《数据新闻手册》[3],该书较为全面地解读了数据新闻.2012年首度设立了全球数据新闻奖,数据新闻业务实践在全球范围内展开.

2 以《卫报》为例的数据新闻的特点

英国《卫报》是数据新闻的先行者.2009年《卫报》开创了数据博客,被学界称为“数据新闻发展的里程碑”.作为较早投身数据新闻实践的媒体之一,英国《卫报》创造了令人瞩目的成绩.

2.1 数据新闻的可视化

数据新闻可视化主要是指在新闻报道中运用各种信息图标向受众传递信息.[4]数据地图、时间线和交互式图表这三类在《卫报》的实际应用中使用最多.

《卫报》在2010年10月23日根据维基解密有关伊拉克战争中的伤亡数据进行的报道最先让业界熟知.其利用Google fushion制作地图,在地图中,每一个标红的点代表一次发生在此处的伤亡事故.单击红点,会弹出此次事故的伤亡人数、时间、伤亡原因等具体信息,读者还可以通过滚动鼠标放大或缩小地图,获得更清晰的视觉体验.与之前的新闻报道方式不同,没有枯燥、死板的数据,也没有过多的文字,而是将伊拉克战争中伤亡的数据整合在一张地图上,地图特有的冲击力比冰冷的数据更能使读者体会到伊拉克战争的残酷.在此基础上,读者只需点击就可获得进一步相关的具体信息,这样的数据地图为读者提供了生动、互动的阅读体验.

将新闻中传递的数据信息用时间要素加以整合,即形成时间线的可视化模式.一般的新闻叙事都是以事件产生、发展的时间顺序来组织信息的,而当时间跨度大、涉及信息数据过于庞杂时,新闻叙事就面临困难,读者接受信息也有障碍.这时,时间线就是一种较好的选择.“一方面将数量庞大的信息数据以时间为依据进行汇编,另一方面则以时间为发展脉络揭示整个事物的发展变化过程.”[4]2012年《卫报》网页发布的有关“阿拉伯之春”的新闻就以时间轴为主线开展报道,向读者展示了2010年12月至2011年12月一年中,在17个阿拉伯国家发生的一场政治运动.读者将图表上的按钮拉到任何一个时间点就可以清楚地看到那个时间点上各个国家发生的具体事件.同时还可以点击图表上的国家标签,了解到某个国家在纵向时间轴上的政治演变过程.以时间为轴的新闻报道方式使这一复杂事件以动态的方式呈现在读者面前,“不仅作品信息量增大,而且沉浸感增强,使受众大大增强了参与感”[5].

数据新闻的各类可视化图表样式灵活,在使用泡泡图等富有创意的图表的同时,还综合文字、图像、音频、视频等符号,发挥网络平台的优势,制作出了交互式图表.在《卫报》对2010年财政支出的报道中就采用了交互式图表的形式.图表以圆形环绕的方式表现数据间的层级关系,以每一个圆形代表国家财政在某一方向的支出,圆形大小代表支出数量的多少.读者点击圆形即可获取某区域的财政支出情况.图表中还附有英国地图,不仅展示出2010年国家财政支出在全国范围的分布,还为读者提供了各个地区的各项财政支出的具体情况,只需点击地图上的某一区域即可.交互式图表以友好简明的界面给读者带去了便捷的阅读体验,还给予读者更多的自主性,通过简单的点击动作就可以获取自己感兴趣的信息,从而收获了更为理想的传播效果.

2.2 作为开放新闻的数据新闻

大数据时代降临,人们可轻易通过网络平台获取大量数据.新闻的读者、作者、评论者都是开放的,新闻传媒行业也“进入了新闻开放的时代”[6].《卫报》在网络时代提出的生存之道就是开放新闻.

2006年,《卫报》提出“网络优先”的报道策略,所有稿件要先在网络上发布才能在纸质版本上登出,利用网络补齐传统报业的劣势,将优势彰显出来,使传统报业互联网化.此后,为适应移动网络等多种数字平台的出现带来的新情况,《卫报》又提出了“数字优先”策略,进行数字化转型.在数字化转型过程中,《卫报》以向用户开放评论、开放数据和社会化等途径进行了最彻底的开放.

网络平台上的读者评论即可成为进一步报道的依据.《卫报》网站上“新闻博客”这一栏目对于突发事件报道,就是采用滚动的方式将读者的评论整合在一起,“成为报纸网络上不断更新的报道的一部分”.

《卫报》作为开放新闻的一个鲜明特点在于开放数据资源.首先,数据新闻的制作是基于可以公开获取的数据.互联网技术、新媒体的发展使人们能轻易获取大量数据,包括政府、企业或其他机构的公开数据.其次,其在制作新闻过程中使用的数据完全公开.读者可在“数据博客”页面上免费下载所有原始数据.这样的开放方式一方面使读者在对原始数据的探究与分析中加强对新闻的理解,可以验证数据的准确性.另一方面,读者下载原始数据还可以发现被忽略的新闻线索进行二次创作.这是一个使数据个人化后再次社会化的过程,而开放无疑是这一过程的关键节点.再次,《卫报》推出开放平台,使制作的新闻作为资源向社会开放.2009年3月10日,《卫报》宣布推出“开放平台”,2010年《卫报》正式为网络开发者提供一个API接口,允许使用者把报纸的文章整合到自己网络中去.这一做法变被动资源为主动信息,使网络和报纸中的大量新闻资源流动转变为信息.

面临当前社会化媒体与专业媒体融合的形势,《卫报》采用了社会化的模式,让读者参与到新闻的制作与传播中去.一方面依托社交媒体的平台.在对伦敦骚乱的报道中,《卫报》鼓励读者将自己拍摄到骚乱发生前后的有关照片上传到社交媒体,再利用读者提供的这类数据制作一些数据新闻.在“2012美国大选报道”中,每篇报道都设有一键分享按钮,使用户在浏览时随时可以分享到社交媒体.另一方面《卫报》还制作“众包新闻”,发动大众帮助新闻工作者整理、分析数据.巧妙地以读者感兴趣的方式将他们纳入新闻生产与传播过程中,形成良性互动.而这所有的前提都是开放.

3 对我国报业的几点启示

我国传统报业在网络时代的洪流中面临困境,如何在新媒体时代实现成功转型,挖掘报业自身优势、拓宽市场是每一位媒体工作者都需要思考的问题.大数据时代驱动下的数据新闻是报业发展的一种良性形态.我国报业可以从中汲取一些经验.

3.1 媒体工作者要提高数据意识和数据素养

对媒体工作者来说,报业的转型不仅是形式、内容、体制上的突破,也是思想上的彻底转型.首先要有数据敏感,即对数据的亲切感和自觉[7].身处在大数据的当下,数据无处不在,媒体工作者需要有高度的数据敏感,敏锐地感知到接触到的数据中有价值的点,发现新闻线索,为新闻制作提供数据与线索来源.同时,还要具备批判性思维.面对纷繁芜杂的数据,要充分了解大数据的特点和功能,保持理性认识.要抱着怀疑和审慎的心态看待数据,反复考量数据的可信性、时效性、思想性、显著性与内在逻辑性.

媒体工作者还应具备较强的数据素养.数据新闻的生产过程把从调查到统计、从设计到编程若干专业领域整合在一起.这对媒体工作者的能力素养提出了更高要求.数据新闻记者应具备“有效地获取数据、科学地分析和解读数据、准确直观地传达数据”三种素养.[8]我国很多领域的数据还未完全开放,因此除了国内公开的数据资源以外,媒体工作者要不断加强获取数据的能力.通过问卷、访谈等调查方式采集数据,还可以通过“众包”的形式发动广大民众的力量收集数据资源.精确新闻学的创始人菲利普·迈耶在《数据新闻手册》里写道：“在信息量不足的时代,记者主要的精力在于寻找和获取信息,然而处于信息丰富的今天,信息处理的过程就显得尤其重要.”当前报业变革转型真正稀缺的是对数据的分析与解读.要想从大量数据中挖掘有价值的新闻,就要掌握一定的统计和数据分析知识.在互联网技术迅速发展的趋势下,分析与解读数据的能力很大程度上基于对网络及相关软件、技术等的运用,媒体工作者从一定意义上来说扮演着统计员、分析员的角色甚至有时还是程序员.数据新闻的特点之一是用可视化技术呈现,这对媒体工作者提出了有效传达数据方面的要求.这些都是媒体工作者所需的数据素养.

3.2 依托新媒体平台进行数字化转型

传统报业的纸质报纸在快节奏、“字媒体化”的时代市场逐渐萎缩,产量日趋下降.要想取得长足发展,就要搭上“数字化”这班快车,进行全面的数字化转型.

在新闻生产上实现数字化.传统报业媒体应充分利用新媒体平台上提供的大量数据信息,挖掘新闻线索,整合信息,生产新闻作品.尤其是数据新闻的生产与制作,其动态、交互、可视化的呈现效果是传统报纸难以承载的.制作流程中涉及的数据收集、整理与分析,图形图表的制作等步骤都依赖于互联网技术.

在新闻传播上实现数字化.《卫报》的数字化战略在世界媒体业界中被公认为“最开放、最彻底”.相比于我国大多数报业将传统纸媒的内容延伸到新媒体平台上的方式,《卫报》在“开放新闻”中实现传受互动的数字化转型.2006年开始,《卫报》相继开放评论平台、数据平台、技术平台,到2011年后形成“开放式新闻”.这对于我国报业来说得到的启示就是：开放是实现数字化的关键点.媒体工作者要做的就是将“开放”的理念融入新闻发布与传播,增强与社会化媒体的互动,借助手机、平板电脑等数字化平台,将内容共享.从而扩大传播途径与传播范围.

报业的数字化转型并不意味着传统媒体的无所作为.报业要创新发展方式,充分利用传统媒体平台,使新媒体与传统媒体优势互补.《卫报》在传统媒体与新技术结合的方面可以为我们提供经验.《卫报》中有些基于网络或数字平台的数据新闻作品也转化到传统平面纸媒上面.网络数据地图的美观性有时难以保证,则可以在传统平面纸媒上换用更为清新、美观的手绘地图.这给我国报业的启示是：以创新方式调动平面媒体的优势,利用其特点,使数据新闻在平面上活起来.

3.3 与用户互动,瞄准用户体验

把用户纳入新闻的制作、发布与传播的各个阶段,形成传受互动关系,更加有利于信息的传播.我国报业也应该针对读者的心理需求与行为习惯,调整报业经营模式.

首先就要树立“用户意识”.在新媒体时代,媒体与读者之间不再是简单的传—受关系,读者会主动索取信息,使用媒体.因此,读者更是“用户”.在这样的观念的指导下,报业才会真正站在读者角度进行新闻的生产.同时,要以用户体验为重心来制作新闻.我国网易“数读”以“用数据说话,提供轻量化的阅读体验”为宗旨,新浪“图解天下”则“致力于数据视觉化,以图达意,提供轻松直观地阅读体验”,都是代表性的范例.对于报业来说,传统纸媒可以在排版等形式设计上更加人性化,内容上更符合读者需求.针对各自主要的读者群展开调查,了解特定的需求,制作更加贴近读者的新闻.新兴媒体平台上的报业则可以借鉴《卫报》的经验,采用开放评论、众包新闻等多种方式与读者互动,调动读者的主动性和参与性,强调用户的阅读体验.

数据新闻作为新媒体时代,大数据驱动下的新兴新闻报道样式,其可视化与开放性的鲜明特点使读者增强了参与感,迎合了现代读者的需求和习惯,体现了新闻的发展趋势.以《卫报》为代表的西方新闻媒体走在数据新闻实践的前列,我国报业可以从他们的发展模式中获得发展启示.

参考文献

[1]郭小科.数据新闻学的发展现状与功能[J].编辑之友,2013（8）.

[2]郭燕.浅谈大数据驱动下的数据新闻报道[J].新闻世界,2014（12）：79-80.

[3]文卫华,李冰.大数据时代的数据新闻报道——以英国《卫报》为例[J].现代传播,2013,35（5）：139-142.

[4]郝丽伟.英国《卫报》数据新闻研究[D].河北大学,2014.

[5]章戈浩.作为开放新闻的数据新闻——英国《卫报》的数据新闻实践.新闻记者,2013（6）：7-13.

[6]“开放数据新闻”是什么？怎么做？[N].人民日报媒体技术,2015-11-02.

[7]电视记者需要具备的数据新闻素养[N].光明日报,2014-08-02.

[8]沈浩,谈和,文蕾.数据新闻记者的数据素养[J].青年记者,2014（21）.

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