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古装大剧背后的资本竞技
古装大剧背后的资本竞技
□盖源源
2017年初,《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄传》先后在一线卫视和大流量网络平台播出,知名IP古装剧“”.然而,资本烧烫的古装“大戏”,却已在2016年末显露隐忧：全年没有一部收视率和口碑双爆棚的现象级精品大剧.这直接导致2017年的古装戏市场正在发生变化.
“大IP+大咖创作班底”：被资本搅动的古装大戏
2017年初,《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄传》先后在一线卫视和大流量网络平台播出,知名IP古装剧“”.年内,将要开播的还有创下单集1500万元天价版权的清宫戏《如懿传》,以及据称制作成本4~5亿元的《军师联盟》《赢天下》等古装大戏.
制作精良的古装大剧风起于2015年,《武媚娘传奇》《花千骨》《芈月传》不断创造收视与点击的新纪录,大剧制作费也从2015年开始飙升,特别是古装玄幻剧制作费500~600万元一集,相比2014年上涨了2.5至3倍.到了2016年,古装大戏的制作费更是节节攀高,欢瑞世纪出品的《幻城》《诛仙·青云志》制作成本均近3亿元,而今年将播的范冰冰大作《赢天下》据称创下了亚洲电视剧单体剧目最大投资,成本高达5亿元.类似的投入放在电影制作上,产出的都将是重工业体量的电影.
业内人士告诉记者：“古装大剧由于服装、道具、场景等不同于现当代剧目,加上热门的仙侠、玄幻剧需要烧钱的后期特效,相比其他题材,古装大戏对投资要求更高.”从目前来看,“大IP+大咖创作班底”配置的古装大戏,都有大资本捧场,在资本的搅动下,古装大戏已经成为商业剧最大的竞技场.
但市场仍有接纳能力,一家影视上市公司的高管就表示：“目前4亿以内的大剧应该是市场能消化的.”
与之相对应的是这些古装大剧卖出的天价版权.今年将开播的《如懿传》创下了最贵版权纪录,卖给两家卫视分别为300万元一集,腾讯视频用900万元一集买断网络独播权.如此算来,《如懿传》版权费高达1500万元一集.而目前来看制片成本最高的《赢天下》,也以单集800万元的高价将首轮独播权卖给了天猫技术.对比2015年的“剧王”《芈月传》,当时单集300万元,一年间版权费暴涨了5倍.
资本逐利,嗅觉灵敏,扎堆投拍古装玄幻类型,尤其是知名IP改编的大剧.电视剧司司长毛羽透露：“2016年通过备案公示的剧目1208部,古代题材250部,占总数的20.7%.”
然而,资本烧烫的古装“大戏”,却在2016年末显露隐忧：全年没有一部收视率和口碑双爆棚的现象级精品大剧.这直接导致2017年的古装戏市场正在发生变化,业内人士表示,2017年一线卫视和视频网站购买大IP古装剧较为谨慎,投资风险增大,赚钱要依赖头部内容和创新.
电影大咖回归荧屏
在今年开播的古装大戏中,《如懿传》最引人关注,不仅因为版权创下天价,还因为主演是电影一线大明星周迅.这是继《大明宫词》之后,周迅15年来首次出演古装大戏.谈到为何接演这部戏,她表示“答案很长”,自己会为观众呈现一部“最极致的清宫戏”.
无独有偶,与周迅关系不错的陈坤也已告别荧屏近十年,却在今年接下两部电视剧,其中一部正是知名小说改编的古装戏《凰权·弈天下》,预计将于今年4月开拍.
而另外一条传播率极高的消息是,章子怡或将主演《帝王业》.章子怡出道至今,出演过多部知名电影,但却从未拍过电视剧.据了解,此事还未最终确定,不过业内人士告诉记者：“章子怡将投资这部戏.”
此外,还有不少电影界的金牌制作人加入到电视剧制作中,今年将播出的玄幻大剧《择天记》的武术指导是徐克御用的元彬,美术指导雷楚雄曾凭借《千机变》获香港电影金像奖最佳美术指导.目前正在热播的《三生三世十里桃花》服装造型精致美伦,该剧的首席造型指导是张叔平,张叔平2014年凭借《一代宗师》获得第86届奥斯卡金像奖最佳服装设计提名.
虽说几年前也有电影人参与过电视剧制作,但2016年至今,无疑是电影资源回归荧屏的爆发期.制片人严从华毫不讳言这是资本的撬动,“资本大量涌入,制片成本不断抬升,给得起片酬.”
资本助力也让电视剧制作水准日益精进,专属大银幕的“电影艺术”在小荧屏呈现,“唯美深刻的艺术形式只出现在电影里”的历史正被改写.
另外,古装玄幻大剧也是IP剧的主流.大IP意味着很强的变现价值,参演大IP剧也会帮助明星圈粉,增加人气.据2015年腾讯白皮书,大热作品《花千骨》让霍建华商业价值上升指数飙升至Top10,在“2016年电视剧演员口碑蹿升排行”中,唐嫣罗晋凭借大热IP剧《锦绣未央》口碑急升,双双进入前五.
IP资源争夺仍然激烈
资本烧烫的古装戏“战场”,热度不减.
电视剧司司长毛羽表示：“2016年通过备案公示的剧目共1208部、47802集,古代题材共250部、11294集,分别占总数的20.7%、23.62%.”古代题材在剧目占比中仅次于覆盖面最广泛的当代题材.
但是2016年,古装大戏收视下滑严重,C52电视剧平均收视排行榜TOP30中,只有5部古装戏.尽管《锦绣未央》《女医明妃传》进入了收视榜前十,《诛仙·青云志》网络播放量达到了254亿次,但从品质认可度和话题讨论度等层面来说,这些剧距离现象级仍有一步之遥.而2015年,《芈月传》《花千骨》《琅琊榜》几部古装戏都称得上是国产剧的扛鼎之作.
纵观2016年的古装大戏,仍以大IP剧居多,IP也是资本热切追逐的.但这些剧情节套路化较严重,过于依赖大IP、高颜值、重投入,流行什么就跟拍什么,容易造成观众审美疲劳.尽管在2017年仍有不少古装大戏立项,但行业已经产生了新的变化.
慈文传媒集团副总裁赵斌表示,2017年立项的古装剧多,但不等于都会开拍.现在电视台、视频网站对大古装戏保持着很高的警惕性,要优中选优.过去一看是大IP就会买,现在要先看样片,甚至要等全剧拍完才决定购买.大古装戏的投资风险加大,这也倒逼制片公司更加严谨选择拍摄项目,有的公司也会放弃一些项目.
赵斌认为,大古装戏仍是荧屏的畅销品,2017年增速会有所放缓,但市场决定了大剧的版权费仍会上涨.以慈文传媒、华策影视为代表的电视剧上市公司,融资能力和承受风险的能力更强,也会继续投拍大IP古装戏.“但它们必须是头部内容,头部内容才有突破天花板的价值.”赵斌说,市场对头部资源的争夺会更加激烈,“但头部内容要赚钱,如何在制作上创新也很重要.”
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