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扎根本土新闻,创造报业新空间以《广州日报》《身边新闻纸》为例

【摘 要】互联网技术的发展和移动设备的普及深刻地改变了人们接受信息的方式与习惯,传统报业的经营空间日益被侵占.只有实现有效的形态创新,报业才可能有自己的一席之地.《身边新闻纸》是《广州日报》根据本地化定位的需求在2012年整合的都市新闻版块.本文以《身边新闻纸》版块的具体报道为案例,分析该版块报道内容的特点,通过梳理这些要素,尝试找出其成功的原因.

【关键词】身边新闻纸;内容分析;本土化

一、《身边新闻纸》:《广州日报》的本地化法宝

广州日报报业集团在应对传统报业媒体危机的问题上一直都持一种乐于探索的态度,除了手机新闻客户端、微信公众平台、微博账号等一系列新媒体措施之外,《广州日报》也在传统印刷版报纸的形态创新方面付出了极大的努力.为了更突出强化本地原创新闻的价值,2012 年11 月,《广州日报》整合原有版面与资源,以原来的《都市新闻》版块为基础,进行扩容与更名,推出新的《身边新闻纸》版块.改版后的《身边新闻纸》版块如同《广州日报》的另一品牌《第一纸》版块一样,拥有自己的版头与专门的版面,方便市民直接抽取阅读.

《身边新闻纸》版块主要以本地新闻为主,编辑会根据每天新闻数量的多寡,编排出四到八个版的内容(周日为一个版),再根据新闻内容的不同,把不同报道划分到“身边纸·拍案”、“身边纸·关注”、“身边纸·街坊”等分门别类的版面中去.更多的版面意味着记者有更多的发挥空间,读者也可以根据自己的喜好挑选相关的新闻阅读.具体到每个版面中,《身边新闻纸》还会划分不同的专栏,如专为粤语教学而设的《白话广州》;传播岭南文化的《同声同气》;报道寻常百姓故事的《街坊》和广告商场菜市资讯的《市场》等等.

《身边新闻纸》作为一个定位本土的新闻版块,强调挖掘具有本土化、生活化特色的都市新闻.在传统媒体经营压力日益增大的今天,深耕本土新闻也帮助《广州日报》在媒体转型的浪潮中屹立不倒,截至2015 年,《广州日报》已经连续22 年摘取全国平面媒体广告收入第一名,当年平均每期读者达到625 万.2016 年,《广州日报》更是凭借268.36 亿元的品牌价值,在“中国500 最具价值品牌”评选的报刊品牌排行榜中位列第二,这也是《广州日报》连续13 年在该榜中名列中国报业前三甲.[“1] 报道身边新闻、讲述身边故事、提供身边服务、传递身边意见”是《身边新闻纸》的主旨所在,[2]这不仅仅体现在新闻内容中,还体现于报道的语态当中.

二、《身边新闻纸》的内容分析:一切为易读性服务

(一)报道语言口语化,与街坊聊身边事《身边新闻纸》的前身是《都市新闻》版块,“报道身边新闻,讲述身边故事,提供身边服务,传递身边意见”是《身边新闻纸》的主旨,这就为《身边新闻纸》定下了一个报道内容和语言必须与市民具有贴近性的基调.在这里,报道主题大多是市民生活,特别是本地市民的家长里短,记者和编辑都极力营造一种轻松的氛围,和读者聊聊身边事.

为了营造这种具有贴近性的报道氛围,记者和编辑在报道语言的选择上也尽量“通俗化”.例如,2015 年6 月17 日的头版一篇题为《登峰超市惜别街坊》的报道中有一个小标题“最后的火爆:老牌国货‘爆拆灵’‘电车皂’卖断货”,对于不懂粤语的外地人而言,看到这个标题可能会感觉丈二和尚摸不着头脑,什么是“爆拆灵”?但广州本地市民一看就明白,所谓的“爆拆”是粤语中形容人的皮肤因天气过于干燥而皲裂的词,而“爆拆灵”则是广州本地人很喜欢用的一种治疗皮肤干燥、皲裂的软膏.这样的标题容易让不懂粤语的读者产生歧义,但正是这样的标题用词从一个侧面说明了,《身边新闻纸》是一个定位于珠三角粤语地区的新闻版块,只有从语言习惯上实现接近,才能更好地引起读者的兴趣.

本地同天的《身边新闻纸》二版中,有一篇标题为《老板,亏损都得发高温津贴!》的报道,内容是关于解读人社局规定企业在无论是否亏损的状态下都必须按照规定发放高温补贴的新闻.广州从来就是一个商业氛围浓厚的城市,许多个体户聚集在此实现自己的致富梦想.这样一条强制实施高温津贴的报道无疑对他们是非常实用而且重要的,但假如文章起一个常规的标题,如《对高温补贴新规的解读》,读者就可能因没有察觉新闻与自己的贴近性而跳过,继而可能造成因不了解新政策导致企业违规.但《身边新闻纸》的报道把新规定中最重要的信息用通俗易懂的方式摆在了标题处,让人一目了然,也引发了读者详细了解相关规定的兴趣.从另一个层面说,文章的标题为《老板,亏损都得发高温津贴!》,让人读起来就感觉这是一篇为“打工仔”呼吁的文章.广州商业再发达,打工的人总比老板多,这样的标题很容易获得打工群体的好感,让他们感觉《广州日报》是和他们站在同一阵线的,处处为他们争取权益.《新闻身边纸》这个标题,既抓住了“老板们”的注意力,同时又获取了“打工仔”的认同感.

《身边新闻纸》犹如一个街坊邻里,操着共同的语言,向周围的朋友传播身边发生的奇闻趣事,实用资讯,分享情感和价值观,让读者在获取信息之余,加强情感的交流.

(二)网络元素多,新词汇众多

为了更好地贴近市民日常的交流状态,《身边新闻纸》的报道中还经常出现“网络热词”.随着微信、微博等网络社交工具的普及,网络上出现的热词被越来越多地使用到人们的日常交流当中,例如“颜值高”、“暖男”、“小鲜肉”等等.《身边新闻纸》的编辑也留意到了这个趋势,在许多报道中使用了大量的“网络元素”,使得报道本身具有很强的生活感和沟通感.

如前段时间,网络上一条关于状元坊息微的帖子引起了大众对过往青春岁月的怀缅之情.而《广州日报》也抓住了这个热潮,在2015年7月2日的“身边纸·关注”版就用了几乎一个整版来刊登一条题为《状元坊逛得只剩下回忆》的新闻.文中采访了许多老一辈人对状元坊的印象,还使用了“行状仔,吃雪糕”这样的语句来描写广州人对于昔日最繁华时期的状元坊的印象.报道一经刊登,马上成为市民的热议话题之一,读者纷纷利用手机把《广州日报》手机客户端里的报道转发到自己的朋友圈,并附上自己对状元坊的印象和怀缅,报道得到了多数读者的好评.

(三)文本长短结合,迎合“浅阅读”需求

随着手机的普及和网络媒体的发展,人们的阅读习惯也发生了巨大的改变,“阅读碎片化”已经成为人们获取信息的常态.为了迎合人们“浅阅读”的需求,《广州日报》在2009 年改版的时候就提出了“短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化”[3]的编辑要求,而《身边新闻纸》版块在改版以后也同样继承了这良好的编辑要求.《身边新闻纸》每一个版面都会根据内容的多寡与重要性来调整稿件的长短,尽量做到长短有致,打破内容等分化的格局,做到“短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化”.

第一是短稿标题化.顾名思义,篇幅短的稿件就要突出标题的重要性,通常这一类报道都会使用复合型标题,标题的长度会达到正文内容的三分之一左右,力图在标题当中包含最大量的信息,这种做法通常用于短消息,例如《今天雨势大周日又热了》《裤裆藏毒东站被抓——广铁警方破获一起重大运输毒品案》等报道,基本上读者只需扫一眼便可完全了解报道里包含的最核心的信息.

第二是中稿提要化.对于中等长度的稿件,一般涵盖的重点可能不止一个,标题已经不能满足概括信息的要求,这时《身边新闻纸》的编辑就会把重要的信息提炼成提要,读者根据自己的兴趣选择是否继续往下细读.

第三是长稿立体化.对于涵盖范围非常广,新知识点非常多的报道,例如新政策解读等,《身边新闻纸》版块就会采用“立体化”的处理方式.所谓立体化,就是把一个大主题划分成若干个不同的小主题,分别由记者撰文报道.这样做的好处在于,读者不会出现因为时间不足而无法看完报道的窘况,另外通过新闻图片、图示、数据、表格等辅助手段的配合,读者能够更快速更准确地理解报道的内容.例如,2015 年6 月16日《身边新闻纸》的头版中就有一篇题为《出海激浪暗藏杀机》关于如何避免出海游玩时发生危险的报道,这篇报道占了近半个版,但整个报道被拆分成了五大部分,分别针对不同情况下玩水会产生的危险和预防办法进行介绍与分析,使得每篇文章的长度大概在500 字以内,并使用消息和特写等不同文体相配合的方法,在大大地降低了读者阅读的难度之余又没有破坏报道的整体性.

(四)以数据和图表代替文字,增强读者易读性

观察《身边新闻纸》可以发现,从2012 年改版以来,《身边新闻纸》的版面一直都在向“报纸新闻可视化”的方向努力,除了传统的新闻图片以外,编辑还经常将自制图示和数据穿插在文字内容当中,帮助读者更好地理解文字内容.

首先是图示在文章和报道当中的直接应用,如2015 年6 月25 日的A18 版“身边纸·拍案”中有一则题为《为何撞死人两年才刑拘》的报道,报道在解析被告人何建勇为何在撞人后没受到法律制裁的问题上使用了一个人物关系的图示,原本错综复杂的人物关系和个中暗箱操作的猫腻瞬间变得一目了然.《身边新闻纸》版块中通常会对以下几类新闻使用图示:1、数据涉及量庞大的社会新闻;2、政策解读类新闻;3、人物关系错综复杂的新闻.

除此以外,《身边新闻纸》版块还推出了《数广州》专栏.《数广州》每期会选定一个与广州农业、工业、服务业等领域相关的主题,比如广州新白云国际机场的客流量变化、广州工业整体发展状况、广州批发量变化情况等.记者再根据这些主题进行深入调查,调查结果会以图表的形式呈现在栏目当中,形象直观,一目了然.有趣的是,《数广州》栏目通常会以近十年时间研究对象的变化为调查样本,所有《数广州》栏目的报道加起来就如同广州近十年来的发展史,非常具有参考价值.

一个图示,能帮助记者把“千言万语道不尽”的问题清清楚楚地分析透彻,还能有效地避免因读者文化差异而造成的知识鸿沟.图示的应用帮助《身边新闻纸》打破了过去报纸新闻只有文字的枯燥乏味,使得报道的话语方式变得更加多样化,更加亲民化,完全符合《身边新闻纸》版块作为“老百姓身边的新闻纸”的定位要求.

三、创新才是永葆活力的途径

《身边新闻纸》的成功源于这个版块对本土化定位的坚守,上文所提到的所有手段都是为了“报道身边新闻、讲述身边故事、提供身边服务、传递身边意见”这个主旨服务,《身边新闻纸》栏目扎根本地新闻资源,用通俗的方式讲述百姓关注的新闻故事,以此加强和本地受众的联系,创造新的生存空间.《身边新闻纸》版块要想延续自己的成功,就必须在形态创新上不断努力.

新闻报道的创作讲求规范化,但也不能拘泥于规范化.新媒体时期,伴随着新闻生产整体向新媒体方向转变,新闻的语态也应随之创新.笔者认为,《身边新闻纸》对于自身报道中的语态创新可以朝以下几个方向着手:

(1)新闻的客观性和真实性仍是新闻创作需要严格遵循的“金科玉律”.任何的形式创新都不能以破坏新闻的真实性与客观性作为代价,否则必然得不偿失.

(2)尽可能提高报道本身的易读性,新闻创作的过程中要充分考虑读者的阅读习惯和需求,不能为了创新,使读者的阅读体验变差,这样就失去了创新的意义.

(3)面对不同类型行为,要采用不同的话语体系.例如对于一般的民生新闻,可以采用生动活泼,贴近民生的话语,但对于严肃的时政新闻,就必需注意话语的权威性.■

注释:

[1]世界品牌实验室2016 中国500 最具价值品牌发布,腾讯网.http://news..com/a/20160622/052137.htm.[2]李婉芬《. 第一纸》+《身边纸》两个“拳头”打天下[N].广州日报,2012-12-01(T11).

[3]田小平.短稿标题化中稿提要化长稿立体化——广州日报以“浅阅读”引领厚报阅读新方式[J].新闻实践,2009(10):61-63.

参考文献:

[1]张晋升,卫琳.以形态创新拓展报纸品牌增值空间——《广州日报》“第一纸”和“身边纸”的实践取向[J].青年记者,2013(8).

[2]肖桂来,周浩杰“. 身边纸”,贴近百姓[N].广州日报,2012-11-7.

[3]卫琳.媒介融合背景下的报纸形态创新研究——以广州地区报纸的新闻业务改革为例[D].暨南大学,2014.

(作者:广州大学新闻与传播学院2014 级研究生)

责编:周蕾

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