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庐州文化在合肥都市圈形象设计中
摘 要：合肥,一座承载庐州文化的现代城市,其城市形象魅力跟不上城市发展的速度.通过庐州政治文化、书画文化、戏剧文化的哲学审美及其在合肥都市圈的形象,本研究立足于设计艺术学、文化传播学、庐州文化等理论,探索庐州文化、形象与审美之间的相互关系,有效构建合肥都市圈形象设计的基本体系.选择庐州文化为形象设计基础,不断夯实城市承载力,让合肥“生产、生活、生态”的功能更完善,布局更合理,环境更优美,城市“面子”的更有魅力.
关键词：庐州文化；哲学审美；合肥；形象设计；都市圈
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2018）03-0124-03
庐州文化源远流长,合肥历经时光流转,庐州文化早已交融在城市变迁中.庐州文化应用于合肥形象设计,是城市的内核和实力的体现,是城市的形象和文化内涵的凝结,课题通过庐州文化哲学审美及其在合肥都市圈形象设计中的规范性应用、服务理念和评价体系,为合肥城市文化元素设计者、环境建设者和管理者提供实践依据,也为安徽其它城市文化符号设计领域研究者提供理论支持.本文通过塑造在合肥都市圈品牌形象设计问题,涉及到城市软实力竞争、城市可持续发展、城市知名度提高等方面.研究从设计艺术学、品牌传播学、城市规划与景观设计等理论出发,探索城市环境、形象与品牌推广之间的相互关系,有效构建合肥城市视觉形象设计的基本体系；将合肥城市的内在精神理念转译为外在可视形象,有利于合肥国际化城市品牌形象建设目标实现,以合肥城市品牌形象的基础和应用系统为导向,探索城市视觉形象的技术路线和整合设计.
一、合肥都市圈形象设计的现状
国外的城市形象设计研究是与建筑美学、城市设计和城市景观理论紧密相连,其大体上分为雏形、萌芽和发展的3个阶段.西方的城市视觉符号研究可以追溯到古希腊和罗马时期,但研究主要是寓于城市规划建设、城市设计理论和城市美学之中.20世纪初,城市形象理论在西方国家开始萌芽,明确了城市形象设计是为人进行各种精神活动而存在的.20世纪60年代,美国著名城市规划设计理论家凯文·林奇最先提出了“城市形象”的概念,日本、韩国、美国、德国、法国、西班牙等国家也进行了城市形象设计.
中国的城市形象也是寓于城市规划理论之中.一是基于城市规划设计的城市形象设计研究.二是CIS原理引入城市形象设计研究.三是城市品牌中对城市形象设计的研究.2000年,香港的“飞龙”标志,是亚洲第一个将城市用商业手段进行包装并推广的城市；2006年,“人人重庆”确定为重庆城市形象标志；2008年,杭州市“生活品质之城”为理念的城市标志产生.
合肥城市形象设计千篇一律,缺少合肥城市特色,目前合肥城市快速发展城市面貌表现出趋同性,即使身处不同的城市,其相似的城市形象、建筑设计也让我们产生“似曾相识”的感觉；移植与拼贴泛滥,一些区域的形象完全放弃对于传统文化的继承和艺术创新,而彻底地沦为对西方艺术作品的拙劣模仿.
二、合肥都市圈形象设计的问题
（一）合肥都市圈内涵建设有待提高
“大湖名城,创新高地”——合肥都市圈的发展对合肥城市形象总体建设的要求越来越高,合肥都市圈化、城市可持续化对城市文明提出了更高的要求,城市形象设计也不例外.随着合肥城市的发展、改革的不断深入,合肥城市形象设计如何在庐州文化的基础上走上国际大都市的舞台,如何把庐州文化的内涵与合肥城市形象设计发展的需要相结合,提升合肥都市圈内涵建设,促进合肥都市圈的发展,成为合肥城市建设的一个亟待解决的问题.
（二）合肥都市圈的形象基础要素和应用要素有待合理构成
基本要素系统：在千百年来,庐州文化源远流长,吸引无数文人漫步其中.作为安徽省会,合肥历经时光流转,庐州文化早已交融在城市变迁中.如合肥名称、合肥标志、合肥建筑、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等.
应用要素系统：在庐州文化的背景下,基于合肥城市规划、建筑造型、城市环境、交通工具、科技文化、自然景观、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等.
合肥都市圈的形象基础要素和应用要素应合理构成,对内可调动市民归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作；对外可通过一体化的符号形式来形成城市的独特形象,便于公众辨别、认同城市形象,促进城市的发展.
三、庐州文化哲学审美及其在合肥都市圈形象设计的意义
（一）合肥都市圈形象设计的思路
理论上：合肥城市形象的塑造是增强城市竞争力的重要推手.合肥作为一座历史文化名城,有着丰富的地域文化资源.以庐州文化元素为切入点,从城市的自然资源、社会风俗、人文教育等方面探讨合肥丰富的庐州文化资源,结合当今设计理念和设计方法,论述庐州文化元素在合肥城市形象设计中的重要性,提出将庐州文化元素融入合肥城市形象标志、公共导向系统以及公共设施视觉识别系统.
实效上：在合肥形象设计过程中,一是界定城市文化符号设计的内涵与外延,区分与企业形象设计的差异性；二是构建合肥都市圈现象的整合设计体系,将物理要素与观念要素有机整合；三是促进合肥都市圈文化现象设计的多重价值提升,满足从“有用、好用”到“想用”的转型升级.加大政府采购的执行力度,推进合肥都市圈形象设计支撑系统建设,构建“政府主导、部门协同、全社会共同参与”为基础的合肥都市圈形象设计的创新机制.
方法上：突破传统的朴素性描述,运用政治分析与生态分析相结合、理论研究与实际研究相结合的方法,从多层次、立体式视角相对全面地诠释合肥的城市形象设计,主要通过庐州文化来体现,包括合肥话、书画（火笔画、吴山铁字、葫芦烙画、羽毛画等）、曲艺、舞蹈、名人（包公、李鸿章等）、园林,打好“文化牌”“包公牌”“园林牌”“科技牌”,突出合肥的城市特征和区域中心意识.整个合肥的形象定位为：科教基地,经济中心,山水城市,继续保持“大湖名城,创新高地”的城市形态,突出“园林城市”的风格,体现“科教兴市”的风貌,延续悠久的历史文脉,加强合肥城市形象的魅力,提升合肥城市价值.
（二）庐州文化哲学审美及其在合肥都市圈形象设计的意义
为了深入贯彻党的十九大精神,要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国,坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌——“坚定文化自信”.
1.审美价值：庐州文化元素在合肥城市形象设计中的运用体现了丰富的哲学审美价值,其中包括实用美、意境美、和谐美的价值.由于城市形象设计担负着重要的城市识别和服务职责,所以实用性功能的体现是首要的.同时,要加强其独特的视觉艺术价值,使实用性和美感融合,使庐州文化元素在合肥城市形象设计中的运用上升到更高的层面.
2.文化价值：部分城市在进行形象整体设计规划时一味追求创意创新和独特,往往忽视了设计内涵的体现和城市的文化底蕴.庐州文化元素在合肥城市形象设计中的运用,将突出庐州文化精髓,使核心资源传递到城市形象的整体设计中.设计运用新颖的创意手法,塑造标新立异的视觉形象,以此传递给民众,吸引人们的注意,用特色地域文化装扮合肥,体现浓郁的文化价值,在赋予合肥鲜的同时,使人们在感知的过程中体悟合肥的文化.
3.情感价值：情感作为一种内心的感受、主观的体验,在人们的生活中起着至关重要的作用.在推崇“以人为本”设计理念的今天,对于城市形象设计而言,情感价值的体现显得尤为重要,人们对于城市的喜爱往往通过情感来衡量.将庐州文化元素运用到合肥的城市形象设计中,提取其代表性的形或色,进行概念重组、重构再现,可以激发人们心灵深处的感情,在无形中触碰到深埋在人们心中的情感线,让人们倍感亲切,产生情感共鸣,实现庐州文化元素在合肥城市形象设计中的情感价值.
4.实践价值.通过比较分析国内外典型城市形象设计的具体案例和设计实践,以庐州文化为基础打造合肥形象设计的内涵价值、技术路线、整合策略和应用方案,为合肥城市形象设计提供具有价值的实施依据.探求合肥城市形象设计的主要内容、服务理念和评价体系,也能够起到城市形象整合传播的价值,为合肥城市视觉形象设计者、环境建设者和管理者提供实践支撑.
四、庐州文化哲学审美及其在合肥都市圈形象设计的应用
以合肥都市圈为契机,科学界定城市形象设计的内涵,在综合调研和评价的基础上,构建科学合理的合肥城市形象体系,并满足功能性、合理性、体验性和可持续发展的多重价值提升,从而实现合肥都市圈形象设计整合传播的视觉分享.
1.城市形象标志：标志设计是表达城市形象的重要手段,以简练、易于识别、独具特色、高度概括的图形或文字符号直观展现该城市的文化内涵和特色.标志是承载城市整体形象识别、信息传递的媒介,将抽象的精神、理念通过特殊的图形固定下来,使人们在看到标志的同时自然产生联想,从而对城市产生情感认同.
2.公共导向系统：公共导向系统是空间方位指示系统,以图形化的视觉表现方法将方位信息传递给人们.当今社会处于信息大爆炸的时代,空间环境的信息也是繁复多样.为了让人们能够在陌生的环境中高效掌握方位信息,公共导向系统显得尤为重要.合肥的公共导向系统也不例外,它们遍布城市的大街小巷,是彰显合肥城市形象的重要窗口.
3.公共设施视觉识别系统：公共设施是为民众提供公共服务的公益性设施,主要包括广场、道路、公园、风景名胜等.公共设施视觉识别系统以图形化或符号化的视觉识别方式加上适当的文字说明,准确、清楚地表达特定事物的名称、方位.所以,公共设施视觉识别系统也是体现城市形象的重要窗口,它不仅能够增强城市的服务功能,还提升了城市的公共利益,保障公共场所的良好秩序.
合肥,一座承载庐州文化的现代城市,通过庐州政治文化、书画文化、戏剧文化的哲学审美及其在合肥都市圈形象设计的研究,涉及到城市历史追溯、城市软实力竞争、城市可持续发展、城市知名度提高等方面.研究从设计艺术学、文化传播学、庐州文化等理论出发,探索庐州文化、形象与审美之间的相互关系,有效构建合肥都市圈形象设计的基本体系.合肥进入高速发展时期,合肥城市化发展迈入多极化时代,应以庐州文化的基础和系统为导向,提升合肥知名度,适应合肥未来多元化发展需要.
参考文献：
〔1〕吴道义.基于视觉识别系统的城市品牌形象设计研究—以合肥市为.Journal of Basic Design & Art,2015.
〔2〕赵一锦.基于时空关联性研究方法的文创探索——以庐州文化村概念规划设计为例[J].建筑与文化,2017,（01）.
〔3〕李玲.安徽合肥市瑶海区:书香庐州 文化瑶海[J].党建,2013,（2）.
〔4〕瑜婷.浅谈传统民族文化在城市形象招贴设计中的应用[J].美术教育研究,2017,（03）.
（责任编辑 姜黎梅）
Study of Luzhou Culture in the Image Design of Hefei Metropolitan Area
Wang Dongmei
(Art Media College, Hefei Normal College, Hefei, Anhui Province, 230601)
Abstract: Hefei, one modern city of Luzhou bearing culture, her charm of city image can´t keep up with the speed of urban development. Through the research on the philosophy of aesthetic Luzhou political culture, painting and calligraphy culture, drama culture and research in the Hefei metropolitan area, based on the image design, art design, cultural communication, Luzhou culture theories, exploring the relationship between culture and aesthetic image, this study effectively constructs the basic system of Hefei metropolitan image design. Selecting Luzhou culture as image design basis and constantly reinforcing the city carrying capacity make Hefei "production, life and ecology function more perfect, more reasonable layout, more beautiful environment, the city" face " more charm, to absorb more advanced resources and production factors to the lining.
Keywords： Luzhou Culture； Aesthetic Philosophy； Hefei； image design； Metropolitan Area
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