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游戏巨头布局电子竞技职业化兴起
本刊记者/ 张飞龙
2017 年7 月28 日,ChinaJoy 电子竞技总决赛现场,密密麻麻的电竞狂热爱好者拥坐在硕大的屏幕前,紧张地看着DOTA2 赛事进程.当广州Soul战队控制着的英雄推到对方主营地的时候,上海SixSixSix 战队的粉丝团立刻变得不安起来,在这场决定冠军归属的比赛上,对战双方的支持者看起来有些剑拔弩张.
正当广州Soul 战队看似要锁定胜局的时候,SixSixSix 战队进行巧妙的战术掩护,完美反杀,顺势推掉中塔；待对方复活之际,火速将大本摧毁,成功锁定胜局.粉丝们高呼着SixSixSix 战队的名字,现场犹如英雄凯旋……
电竞风口
早在2003 年,电竞就被国家体育总局列为我国正式开展的第99 项体育运动,2022 年电竞将首次成为亚运会的正式项目.而围绕着电竞的周边行业也正蓬勃,俱乐部、战队、直播平台、线下电竞馆、陪玩等标的成为投资热点.国家体育总局体育信息中心主任丁东表示,电子竞技是诞生于互联网时代的新兴体育运动项目,市场化,职业化,社会化将成为必然.
据Niko Partners 执行合伙人兼创始人Lisa Coas Hanson 透露,2016 年观看《英雄联盟》总决赛直播的观众达到4300 万人,比观看NBA 最高收视量的2450 万人要高出很多,而2016 年全年收看电子竞技的人数达到2.14 亿,可见电竞对于游戏行业有着巨大的影响.
有数据显示,在2017 年,全球电子竞技观众已达到3.855 亿人,其中包括1.91 亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众.到2020 年,电子竞技迷数量将增长50%,达到2.86 亿人.
电竞的影响范围能够覆盖全世界,且不存在文化障碍.在魔兽、星际争霸等策略对战竞技流行之时,来自中国、日本、韩国以及美国的职业玩家就已经坐在一起互竞高下了.战旗直播首席执行官陈悠悠说：“电竞可以连接整个世界,这足以让人激动.如果中国电竞产业能够向传统体育赛事学习借鉴,实现规范化职业化的管理,将对电竞行业的可持续发展带来不可估量的重要作用.”
随着电竞赛事热度的上升,电竞产业链中也吸引了众多投资,尤其在前两年直播领域的投融资颇为频繁,不少端游电竞的参与者转战移动电竞,走向职业化道路.
抢先布局
左手《英雄联盟》、右手《王者荣耀》的腾讯是目前国内市场的最大玩家.尤其是腾讯自研的《王者荣耀》,2 亿以上的用户、5000 万的日活数据,都为今年移动电竞的爆发提供了基础.从2016 年年底开始,腾讯就新设立了电竞业务线腾讯电竞.在2017 年6 月份的年度品牌发布会上,腾讯公布了五年计划,表示将在赛事、联盟、人才培养、线下产业园等四大方面继续挺进.
腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理高莉说：“接下来腾讯电竞的赛事会围绕专业化、大众化、国际化和娱乐化等四大趋势集中优质资源展开布局.”
而暴雪也在电竞赛事上占据了先天优势.继星际争霸2 的正式发布之后,暴雪开始举办自主的系列赛事（WCS）,花费大量资金扶持星际2 赛事.
在DOTA2、LOL 和CSGO 整体爆发之前星际2 的奖金数额曾是世界第一（再之前是星际）.而后在炉石传说、风暴英雄、守望先锋陆续推出之后,暴雪的电竞版图逐渐成型.2017 年开始暴雪旗下各大项目的、世锦赛、国家杯、风暴HGC 联赛,以及守望先锋联赛等不同类型的比赛覆盖全年.
易观资深分析师薛永锋表示：“长期来看第一方赛事是市场的主流,因为第一方企业更有话语权.”有鉴于此,越来越多的游戏企业抢先布局,希望拿下电竞市场的话语权.
除了游戏巨头的高调布局之外,诸多细分电竞市场也出现产业探索的代表,在国内电竞市场上,诸如英雄互娱、巨人网络、完美世界等等.其中,完美世界由于代理了《Dota2》和《CS：GO》两大端游产品,与腾讯的《英雄联盟》赛事正面竞争；英雄互娱和巨人网络则专注于移动电竞,巨人网络研发的《球球大作战》在《王者荣耀》等MOBA 类型的电竞产品外寻找到了新市场.
英雄互娱有关负责任表示,早在2015 年,英雄互娱便已经在移动电竞上布局,启动了线下赛,在2016 年开始移动电竞职业联赛；随后宣布与香港的K11 合作,在全国几大城市布局电竞场馆、户外转播等项目；在教育方面,英雄互娱和高校合作电竞专业.
而“巨人电竞”品牌自2016 年涉足移动电竞领域以来,从休闲竞技、体育竞技、移动MOBA 等多维度构建电竞版图.同时与阿里体育达成战略合作,借鉴NBA 等传统体育竞技联盟的运作方法,逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链.
职业化升级
据了解,目前国内的电竞市场呈现出职业化趋势.随着赛事日趋专业化,常规的竞技水平已无法满足比赛要求.
暴雪娱乐中国电竞团队负责人齐文骏表示,电子竞技与传统体育与之间有诸多类似之处,而找到一个从玩家到开发商等各方面共赢的业务模式是非常必要的.因为游戏职业生涯会有终点,如何让职业玩家在结束职业生涯后也能有好的生活保障,是游戏发布商和俱乐部应该考虑的问题.
如今电子竞技在职业选手的选拔,训练,比赛及退役后的发展上,体系日趋成熟,一起步就更接近于职业体育项目.这更多是一种完全面向市场的运动员培养机制,新出现的体育活动,需要先有一个广泛的受众和行业基础,然后俱乐部进行市场化运作.
这样的模式已经使得更多的从业人员从业余转向职业.从这种意义上来说,职业化使得这个行业不仅有很强的盈利能力,也逐步获得的大众和的认可.随着职业化的深入和规范,电竞选手也许会像体育选手一样被称为运动员并用他们的经历展示体育精神.
腾讯互娱移动电竞业务部总监张易如认为,行业内需要有更好的联盟形态,筹划成立这样的职业电竞联盟.设置工资帽,设置转会制度,帮助俱乐部和职业玩家更好地获取收益.
完美世界股份有限公司高级副总裁顾黎明表示,完美世界将学习国外赛事体系先进的理念、成熟的管理,然后结合中国的国情,根据战队、俱乐部、直播的具体情况,来形成一个比较健康的,而且高速发展的电竞氛围.
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