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马格胜：花海逐梦
文| 雷玲 图| 彭剑锋
“四季花海不只是赏花,更是传播一种花样的生活方式.”说出这话时,马格胜的眼中满是昂扬的.
作为在旅游业浸润了二十多年的老将,马格胜并没有“躺在功劳簿上睡懒觉”,反而开始了又一次“平地起高楼”的创业征程.这一次,“四季花海·旅居新镇”是他的新项目,立志将其打造成为大别山旅游门户和集散地、大武汉都市圈花园式旅居度假圣地、中国知名休闲度假目的地.
“要不被超越,你只有始终不断进步.”马格胜说,尽管国内赏花游线路繁多,但他要打造的“四季花海”度假景区,绝不是一尘不变的赏花,而是真正意义上的“每一次来都不一样”、“每个季节来不一样”、“每一年来更不一样”,有不一样的魅力迎接四面八方的游客.
再起航谋划“四季花海”
“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越.”这正是马格胜当下的写照.
马格胜是旅游业界的传奇人物.这位商海老将,曾有过相当亮眼的仕途经历：27岁当上团县委书记,29 岁当上省直机关处级干部,在当时是被普遍看好的仕途新星.
不过,马格胜骨子里有着一颗不甘平凡的心.2003 年,他的人生经历开始沿着另一条岔路口行进——下海从商.
旅游业一直是他坚守的主业,他曾在湖北中青旅、东星旅游、湖北东方国旅出任高管,业绩也相当亮眼,创造了许多当时的业内奇迹：在中青旅时,用三年时间将濒临破产的国企盘得风生水起；在东星旅游时,五年时间将营收从80 万做到了6 个亿；在东方国旅时,更是缔造了许多个第一：湖北第一次1500 人大型旅游专列开赴俄罗斯,一年六十多个航次的韩国旅游包机,武汉4500 人规模的大型国际会议.同时他还是湖北省旅游委特聘的旅游咨询决策专家,并被授予“全省十大旅游贡献人物”.
也正是这种在行业里的深厚积淀,为他再一次的起飞,奠定了扎实的基础.
2014 年,马格胜与几位同样有家乡情结的企业家小聚,谈到家乡的山水,觉得最美的资源就在英山,外面世界的繁华终成云烟.
就这样,再次起航创业的想法迅速萌发.马格胜与五位英山同乡,共同成立湖北四季花海旅游开发有限公司,并出任董事总经理,负责“四季花海”项目的投资和运营.
“四季花海”具体怎么做？顶层规划和设计相当重要.
项目启动之前,马格胜聘请了国家旅游局战略思想库专家王志刚工作室做专业指导,确定项目的定位为“四季花海·旅居新镇”.同时,邀请总规和建筑规划专业人士做方案.最终,马格胜吸取众家之长,并结合自己在旅游投资里的经验,确定了建设方案.
2015 年2 月,湖北四季花海旅游开发有限公司与英山县政府签订合同.“四季花海”项目,按国家4A 级景区标准建设,总投资16.6 亿元,选址英山县城南2Km 白莲河畔,规划面积6200 亩,是目前湖北省首个以山水花乡相结合的度假区,将以浪漫花海、旅游观光、休闲养生度假、生态产业发展为核心,与所在地三个乡镇区、六个乡村统筹规划,投资开发四季花海·中华情园、四季花海·九龙湾旅居地产和政企共建花香小镇三大板块.旅游项目涵盖山地花海、水上花海乐园、花海养生温泉区三大项目.
项目整体规划下,与英山县政府采取政企共建方式,通过民宿改造还原淳朴乡野的自然景观,融合乡村民俗文化、绿色观光、特色花卉苗木产业、农副产品生产经营为一体,打造高品质、多田园、4A 级免费休闲花香小镇.
原乡味与时尚元素融合
站在项目区的制高点鹦咀岩上,凝神遥望,山水画卷尽收眼底.梯田自由散落在山坳里,覆盖着不知名丛林的小山丘绵延起伏,星星点点的农家小院点缀在丛林深处.远处,白莲河宽阔的水面烟波浩渺,安静地陪伴着这一方净土.
自然的山水,是大自然对英山最美好的馈赠,如何赋予这些美景新的生命,让新的内涵承载起新的旅游方式与生活方式？
“原生态与自然美学融合,原乡味与时尚元素相融.”这是马格胜多次重申的话语.对于他这位土生土长的英山人而言,他曾在这片热土上捕鱼抓虾,放牛爬山,这一切都如瑰丽的珍宝,镌刻进心底最柔软的一处.
“我们不是随意砍伐,而是在尽量保留原生态风景的前提下,进行自然的再造与再利用.”在这个思路的指导下,项目在建设过程中,始终把原生态的风景与现代的景观相融合,依山就势,改造这片山水.
比如,在建设海棠园时,按照规划,原地址的大片树木都要被砍掉,全部栽种三个品种的海棠；而茶花园内,原处栽种着大片油茶,连片三百亩.马格胜当即决定在花木还未生长成林前,先保留大片本土树木；对茶花园内的油茶进行改造嫁接,顺势打造几百亩上百个品种的茶花园.
目前,项目一期四季花海·中华情园度假区已建成,并于4 月21 日火爆开园,主打花卉为海棠、玫瑰、紫薇、三角梅、杜鹃、山茶花、四季桂、紫藤花等,同时配植郁金香、百合花、风信子、鲁冰花等极具观赏价值的数百种草本花卉.
花海只是载体,以花为体,以情为魂,民俗传承,相辅相成.
“新的旅游需求下,旅游不再是匆匆地来、匆匆地走,而是人已离开,而心已留下的一种回味与眷恋,旅游也已成为是一种不同寻常的的生活方式.”马格胜透露,为了满足游客多样化的住宿需求,景区内设有各种形态的精品住宿, 有游客向往的野奢式精品度店——养心苑,还有适合年轻人的花海露营、集装箱式青春驿站等诸多形态的住宿设施.
下一步,他将打造以“四季花海情”为主题的大型演出,用文化演出的魅力,进一步提升景区的吸引力,让乡愁元素与时尚因子相融合,让旅、游、居、养、学彼此交融,在自然中享受人生.
一线串珠盘活全局
四季花海·旅居新镇的落户,对于旅游资源丰富的英山,别有一番意义.
作为大别山区旅游资源富集地区之一,英山旅游群星璀璨,遍地是景,但却始终不温不火,在湖北省内名气不大.
“珍珠一大把,需要一根项链串起来.”而四季花海项目,正好充当了那条能够串起珍珠的项链.
四季花海坐拥要道,承接东西两河.以该景区为龙头,联动几家核心景区创建旅游“集装箱”,形成核心竞争力,营造旅游“大空间”.一线穿珠方能带活全盘,激活全域.
马格胜透露,目前正在推广英山全域旅游线路,其中包括“春漫英山、凉夏英山、英山秋韵、泉雪英山”等“1+N”组合型旅游线路产品.未来,“四季花海”这根项链还要穿更多的珍珠,释放旅游发展空间和活力,实现英山全域旅游的“百花齐放”.
他也坦言,现在旅游项目相似度高,美丽乡村、赏花游也层出不穷,真正能够持久的不是很多,“核心竞争力要体现在创新上,产品、营销、管理的创新上”.
为了提升景区的核心竞争力,进一步带动英山全域旅游发展,马格胜提出“学华为做旅游”,成立研发中心,研究国内外时尚的度假休闲元素,不断升级、创新旅居度假的产品、市场和服务管理,常做常新.
“我们要打造的是四季都能赏花休闲的度假地,山下3000 亩花卉园地里栽种着数百种花卉,它们开花时节不同,这也意味着游客每次来到这个花海,视觉感受都是不一样的.”这种打破“花无百日红”的做法,使得月月有花开,四季花不同,常年花不谢,无疑进一步提升了它作为英山核心旅游景区的带动力.
值得一提的是,“四季花海·旅居新镇”项目还通过旅游扶贫助推精准扶贫,与所在六个乡村统筹规划,通过政企共建的示范带动方式,依托旅游产业发展,惠及6 个村2000 余农民,打造出了“旅游扶贫的新样板”.一方面,通过民宿改造,还原淳朴乡野的自然景观,农民可以把农特产品、绿色食品卖给游客；另一方面,农民变成了旅游人,他们除了种花种草外,还能接待游客吃喝玩乐,实现增收致富.
人生最难是坚持.前行的道路上难免有波折,但对于马格胜而言,只要瞄准正确的方向,踏踏实实,把握好前进的节奏,目标就不难实现：将“四季花海·旅居新镇”打造成为大别山旅游门户和集散地、大武汉都市圈花园式旅居度假圣地、中国知名休闲度假目的地.
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