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从创造到创意产品设计在互联网时代的转变历程
摘 要：长期以来,人们对于产品设计评价的标准以美观和操作是否便捷作为标的,忽视了产品设计以外的情感交流,甚至外部人文、文化对其的影响作用.时至今日,在互联网文化中,由产品设计中故事引出的话题越来越受到互联网媒体与网红们的青睐.这就需要产品设计深挖品牌背后的文化、精神、内涵,与消费者的精神世界建立起链接.需要设计师不忘初心,做打动人心的设计,以文化创意作为设计创意的提案核心要素,从创造产品走向创意产品.中国传统文化博大精深,中国的传统手工艺也是精致优雅,这些都给我们中国的设计师提供了丰富的创意宝藏,同时也为中国设计给走向世界提供了坚实基础.
关键词：产品设计；文化创意；设计创意；佰草集；手工艺；跨界合作
产品设计是一个将信息整合处理后再创造的过程,它通过各种视觉元素用平面和三维立体的形式展现出来.产品设计原本是将人的某种目的以及需求转化为一个具体的表现形式或实际的物体的过程,所以它是人们解决问题,实现梦想、规划未来的方法论与世界观.由于产品设计是一个具体的创作过程,所以它一直有其严格的工作流程.时下互联网文化时代,任何与产品相关的传奇故事、美文都会成为网络媒体热议的话题,所以如果产品设计仅仅停留在满足基础功能的层面,则很难在消费者中建立起品牌忠诚度.这就需要产品设计在满足基本功能的同时,通过深挖品牌背后的文化、精神、内涵,与消费者的精神世界建立起链接,实现产品设计从创造产品走向创意产品.
上个世纪改革开放以后来,中国成为首屈一指的工业化生产的大国,在此基础上,我国建立了完善的工业设计体系,越来越多的工业产品都贴上了中国制造的标签,但是我们并没有止步于此,随着现代科技的进步,尤其是网络技术的发展,中国制造正在向中国设计转变.以中国传统文化为理念的中国设计越来越得到了世界的认可.当下,消费者对精细化程度比较高的日化用品的设计需求与日俱增,不同于工业产品,日化用品更小更精致,与人们的日常生活息息相关,所以要求其设计除了考虑必要的功能性与美观以外,还需要有一定的情感诉求,通过产品的情感诉求与消费者建立沟通的纽带,传递其背后所代表的品牌文化与价值观.
我国的日化用品的设计观念长期受到国外相关产品的影响,先是欧美的设计风格,随后是日韩的潮流风格…… 时至今日,以佰草集品牌所倡导的,以中国美学文化为基础的“中草药护肤品”概念,正受到越来也多中外消费者的认可与青睐.以中国文化元素为概念与理论的民族品牌正在逐步成长壮大,甚至已经在某些领域中可以与国际一流品牌一争高下,这不仅仅依靠产品本身可靠的品质,更重要的是越来越多的民族品牌,开始更加深刻地对本国文化以及消费者做了深入的研究,由此开发出更多符合市场需求以及国人喜好的产品.
一、立国文化,不忘初心,做打动人心的设计
中国是一个具有千年养生文化的国家,道家的养生文化理念深深地影响着一代又一代的国人,其中太极的双鱼图像更为玄妙,甚至此图像与日月运行轨迹十分相关,这使得千年流传下来的双鱼图案增添了几分神秘感.以此概念打造的佰草集太极系列自2007年首款太极泥上市以来,太极系列逐步成为品牌的核心高端系列.2015年太极系列全新上市新品太极丹,此产品以吐故纳新的产品概念作为整款包装设计理论基础.吐故纳新为万物生长所必备,呼吸使得万物生机无限.虽然有“内在世界”和“外在世界”之分,但实际上,世界就只有一个.所以“太极元气,含三为一之盎然生机”为此产品包装、造型创意设计的理念.包装盒的设计在关闭时犹如一卷抱合的竹简书,竹简书对中国文化的传播起有着至关重要的作用,也正是它的出现,才得以形成百家争鸣的文化盛况,同时也使孔子、老子等名家名流的思想和文化能流传至今.竹简书的对中华文化的起源和发展产生了深远的影响,因此,竹简书的形式潜藏着中国传统文化的丰富底蕴.抱合后八边形的形状,与盒子顶部的太极图案形成了天衣无缝的太极八卦之形,既直白又写意的表现出产品的核心概念.
二、以文化创意作为设计创意的提案核心要素
中国上下五千年的文化,其文化文学脉络有很多点可以提炼出来做作为产品概念,中国有讲不完的故事,这对我们品牌发展来说是一个巨大的产品概念宝库,我们可以将文化以视觉的形式演绎,用现代的美学眼光重新审视传统的文化概念.将传统的文化概念通过现代人的视角重新演绎,这里演绎是一个基本的手法,最高的手法是传承.
传承是更高的美学概念,它不同于演绎,如果将时间作为一个螺旋上升的空间轴的话,传承是在这个螺旋轴的同样的位置上更高的点,即为空间提升.好比当年唐朝在某一领域的文化文学高度,在现在应该在这一高度上的提升,演绎只是简单的用现代手法做了展示.
佰草集是一个以中国文化作为品牌核心价值的品牌,无论是产品的视觉元素还是产品的设计概念,都深深地楼和这中国传统文化的概念.2013年我们首次尝试以讲故事的方式来设计礼盒产品,结合品牌的周年庆,我们设计了首款佰草集周年礼盒—十五周年礼盒.该礼盒从诞生初期就收到品牌的关注,品牌希望这款礼盒可以承载品牌这些年的努力与坚持,当时正好品牌在不停的海外拓展,从法国的巴黎、到德国的慕尼黑,从意大利的罗马到西班牙的巴塞罗那,逐步在海外市场也可以购买到佰草集品牌的产品,品牌正以前所未有的魄力在向世界展现着以中国文化打造出来的全新护肤产品.
十五周年的礼盒设计的理念是一个环游全球的概念,礼盒上出现六个主要的建筑,分别是中国上海的东方明珠、法国巴黎的埃菲尔铁塔、西班牙巴塞罗那的圣家大教堂、德国慕尼黑马里亚广场的新市厅、意大利罗马的斗兽场以及新加坡的狮身鱼尾像.每个建筑都重新以手绘插画的形式演绎,将植物、花草与藤蔓编织、连接成一个地球的圆形.这对品牌来说是一个全新的概念,产品成为故事叙述的主体,消费者购买的不仅仅一个美观的产品,更多的是一个文化的承载体,让消费在产品购买以后还继续品味和把玩产品,体验和回味产品的每个细节.
2014年佰草集以爱情为主题创作了十六周年礼盒.中国是一个有着丰富爱情故事为主题的国家,而且每段爱情故事的初衷与主题各不一样,这样就给我们的创作带来了源源不断的想象空间与视觉元素.在众多的爱情故事中,我们罗列出：牛郎与织女的凄美爱情故事、梁祝惊天地泣鬼神的爱情、天仙配董永与七仙女可歌可泣的爱情故事、长恨歌中唐玄宗与杨玉环.这些爱情故事中都有一个可视化主线形象,于是我们利用这样的图案形象创作出整套的爱情主题礼盒.每款花盒45度展示的都是一个心的形状,在设计时候特意在礼盒关合的地方安装了吸铁石,通过“吸引力”的手感体现“心心相吸”这一特点.
三、手工艺的跨界合作成为设计创意的又一契机
由于地域广阔,中国有数不尽的手工艺术品,民间有一大批工艺精湛的手工艺人,他们将手工艺作为一辈子的事业.2016年上市的佰草集典萃彩妆系列就是一次很好的合作尝试.该系列从创意初期就立足于中国传统文化,甚至品名都来源于传统文化中对美女标准的描述,如樱桃小口、柳叶弯眉、人面桃花等,这些品名除了让可以与消费者产生共鸣以外,还可以让消费者产生视觉联想.在设计创意过程中是大家发现 “绣”同音“秀”,这与产品彩妆让女子更加“秀丽”的概念异曲同工.于是产品创意过程中找到苏绣大师蔡梅英老师的参与与合作,蔡老师用苏绣中七种针法重新演绎了我们设计方案,最终使得该套产品不但大受好评,而且由于手工艺的跨界合作,不但给到品牌很多可以传播的故事,还创造了这样一个机会与平台,让产品成为载体,让更多的年轻人了解了我们民族文化与手工艺工艺.
四、结束语—将中国的传统文化传播出去
将中国的传统文化传播出去是我们这代人所肩负的历史使命,为了这个目标,佰草集品牌一直在积极致力于寻找结合中西文化、在世界时尚艺术领域中优秀的华人艺术家们一起跨界合作创意设计产品,希望通过合作,将本国的文化带到世界的舞台上去,让越来越多的人了解我们的文化,了解时下的中国精神.2017年佰草集迎来了十九岁生日,品牌本次合作的设计师是国际著名珠宝设计师万宝宝,她以中国扇为概念创作了2017年品牌限量礼盒,“扇”的发音同“善”,有善解人意之意.整体设计的礼盒就是一把展开的扇面,礼盒精美的蕾丝纹样与礼盒正中金属扇形挂件交融结合,充分体现出时尚跨界产品的特点.跨界是为了走出去,走出去是为了将文化传播更远的地方.
当下中国政府在推行“一带一路”具有深远意义的国家政策,这是一个很好的向世人展示当下中国的机会.中国的品牌要想走出国门,就必须立国文化,不忘初心,做好的设计去打动人心,通过汲取传统文化的精髓,弘扬民l族文化与民族精神,只有这样才可以创造出有竞争性、有差异化的好产品,实现从创造产品到创意产品的转变.
世界很大,机会很多,让我们承载着民族的文化和精神,杨帆远航！
互联网时代论文范文结:
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