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IP网络剧成功的原因以《余罪》为例
IP 为英文Intellectual Property 的缩写,其中文意思也就是“知识产权”,或“智力成果权”.只要拥有一定的粉丝群体,可以创作为电影、电视剧或游戏的小说、戏剧、故事纲要和原创剧本等,便可以称为IP.
2013 年,IP 改编剧可谓是屈指可数；2014 年,IP 改编的作品为20 部左右；2015 年,IP 改编作品超过40 部；2016 年,108 部,IP 创作这种井喷式的发展象征着2016 年网络市场可观的发展前景.《余罪》作为一部成功的IP 网络剧,在网络平台上线后72 小时,移动端播放量突破6 000 万,上线7天播放量已经突破2 亿次,成为一部现象级IP 网络剧.那么是什么使其在网络剧大潮中立稳脚跟的呢？它的成功之处又有哪些呢？
1 充分利用原著优势
常书欣,是小说《余罪》的原著小说作者,《余罪》的火热传遍大江南北,常书欣也因此被广大书迷影迷所熟知,他早在2013 年6 月与创世中文网结缘,小说《余罪》也是从那时候开始问世.他写的故事真实,总是充满代入感让人感同身受,他笔下的与罪犯都是栩栩如生,并不是因为他从事过与有关的职业,而是他年轻的时候经常被抓,之前常书欣还曾被过8 个月,因为犯了抢夺罪.因此他笔下的生活与罪犯生活才会如此真实.《申江服务导报》曾在2014 年1 月1 日发表了一篇有关潜力网络文学家的文章,报道了四位网络文学作家,常书欣为其中之一.《余罪》在2016 年中国网络小说评选中取得了小说榜第二的好成绩,IP 网络剧《余罪》也被评为年度最佳.《余罪》小说拥有一大批铁杆书迷,属于典型的IP 剧.《余罪》改编成网络剧在网络平台上上线,不仅吸引了很多新的粉丝,也是对原著书迷的再次吸收,而庞大的粉丝队伍也成为了收视率的保证.
常书欣堪称是因《余罪》而一夜成名,也被冠以中国“警匪小说第一人”的佳誉,《余罪》系列让喜欢警匪题材的书迷大饱眼福,其销售量已经超过了100 万册.常书欣也趁热打铁疯狂出书,而且是出一部走红一部,前5 本《余罪》系列的书已经上市,销量都非常可观.《余罪6》也已经在2016年8 月上市,成功登上畅销书预售排行榜榜首.吴怀尧作为作家富豪榜制榜人也表示,他对常书欣的关注早在2015 年就已经开始了,如果常书欣的作品一直保持这样的热销走势,那么他很有可能成为登上第十二届中国作家富豪榜的作家之一.
2 稀缺题材更容易占领市场
《余罪》在播出之前,网络剧市场上警匪题材的网路剧一直处于稀缺状态.起初,制作团队在做市场调查的时候,发现卧底题材的网络剧比较少,而观众又比较喜欢这种题材.《余罪》制片人杨春晓表示,硬汉题材的网络剧不好驾驭,在前期准备时机就猜到观众应该会比较喜欢这种题材的网络剧.剧中余罪的形象颠覆了传统的正义凌然、独树一帜的形象,而是以胸无大志、性格乖张；有时候为了父亲不被欺负以权谋私；社会市井气息浓厚的卧底身份出现在荧幕上.这样新颖的人物、情节设置,深得年轻观众的喜爱,迎合了普通人的英雄梦,起用的演员对这个角色形象的拿捏十分的准确.《余罪》的编剧于淼本身就来自于家庭,很多有关警匪的案例本就是他自身经历的或者是作者知道的.对于警匪题材剧情内容的填充打下一定的基础.
《余罪》之后警匪题材已经在网路剧市场大批涌现.例如《灭师罪》《卧底》《锅哥》等.
3 非脸谱化、戏剧化的人设
《余罪》大胆使用新人,两位主要的女演员“林宇婧”“安嘉璐”,个性鲜明,美丽善良正直,有自己的思想.男演员人物设置也比较合理,各种人物性格都有所提及,只要是有过英雄梦或者正义感的男生都可以在这部剧中找到自己的影子.“义气”“大哥”“卧底”这些词语,都将曾经《古惑仔》的观众圈粉,而且有些画面也让观众们燃起了曾经追《古惑仔》时候的热血.
张一山饰演余罪,在剧中饰演一位痞气十足的卧底人称“余”,颠覆了以往警匪剧中光辉正义的形象,反而更生活化更接地气,网友评价“心向正义,身有余罪”.而张一山饰演的余罪也算是这部IP 网络剧的点睛之笔了,也有观众说《余罪》整部剧就是依靠张一山一个人挑大梁.张锦程饰演傅国生,在剧中饰演反派角色表面上温文尔雅,骨子里却是阴险毒辣的大毒枭.一个罪犯的可怕并不只是他的阴险毒辣,而他的真正可怕之处在于他的聪慧,知识量的丰富以及思维的缜密,张锦程将傅国生这一有文化的犯罪分子形象诠释得淋漓尽致.徐冬冬饰演沈嘉文,在剧中饰演反派幕后OSS,将身材傲人、深谋远虑的蛇蝎女人诠释得淋漓尽致.常戎饰演许平秋,在剧中饰演一名尽职尽责、刚直不阿的人民.吴优饰演林宇婧,在剧中饰演失去卧底未婚夫难以走出阴影一心想为未婚夫报仇,刚直不阿的实力派女警,余罪赐名“大胸姐”.张雨剑饰演解冰,在剧中饰演一名一根筋固执的警队三好生,跟余罪是情敌,总是给余罪找麻烦.演员接地气的表演使整部剧更有人情味,非“戏剧化、脸谱化”的表演方式,使整部剧更有带入感,也是观众青睐这部网络剧的重要缘由之一.
4 网络剧门槛低、互动性强
“一剧两星”政策的颁布之后,众多影视公司都开始转型,从传统电视剧转向网络剧.互联网本身就具有双向性和互动性,在遇到网络剧之后这些性能发挥得更彻底.不再是导演拍什么观众就看什么的时代了,现在是导演拍什么可以征求观众以及粉丝的意见,可以为自己喜欢的角色加戏.带动大家的创作热情,提升了大家的文学素养以及参与.这样不仅保证了剧情内容,还增强了观众以及粉丝对这部剧的好感.例如《幻城》《盗墓笔记》等IP 网络剧在拍摄之前都有公开征集粉丝的建议.《余罪》制作前期投资方准备了一套详细的营销计划,但是因为《余罪》的题材太过敏感,不敢大肆宣传,静悄悄的上线了,却不料刚上线就成为一部现象级网络剧.
《余罪》在上线之前准备的营销方案基本没有用上,因为上线一周之后,微博各知名博主都自发讨论转载其相关话题,剧中的演员都疯狂涨粉.《余罪》也顺水推舟,贴合各种微博热门话题,热门节日进行公益宣传.朋友圈和微博用户都被《余罪》相关内容强行攻占,路人、观众和粉丝都被带入,关注这部超级警匪剧,而《余罪》也没有让大家失望.制片人杨春晓表示,《余罪》在网上的反响,网友的积极互动完全在意料之外,话题的转发和讨论量完全超出了期望值.正如2016 年,爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹在中国网络剧发展高峰论坛上所说,“IP 网络剧的出现相较于传统电视剧本就拉近了观众与影片的距离,在网络上于观众的实时互动增强观众的存在感与参与度.网络也许可以完成一些高科技的情节,让观众有身临其境的体验.”张一山的演技又将“80 后”“90 后”的观众重新圈粉,网友们也积极改编制作了张一山曾经饰演过的电视剧,例如《余罪》和《家有儿女》剧情内容相对接,勾起众多观众童年的回忆,引得众多网友的大量转发.《余罪》的制作方也借此加大宣传力度,引导大众网友、观众以及粉丝往制作方期望的方向宣传.例如在网上发布《余罪》演员的表情包、漫画等；《余罪》剧情的精剪等.深得粉丝的追捧,又掀起一股《余罪》的转发热潮.《余罪》主演张一山也陆续参加综艺节目,独特的嗓音,清新的歌喉也深得粉丝喜欢,在微博上疯狂转发.
《余罪》的营销费用算占成本的30%,低调上线却虏获了观众的芳心.观众粉丝自发的口碑营销,制作方后期营销宣传起来就像是如鱼得水,事半功倍.
《余罪》的成功,也为IP 网络剧提供了一个成功案例.如今正是网络剧发展的大好时机,发展势不可挡,大众也由传统电视剧向网络剧转移.除了互联网这个背后最大的推手外,IP 网络剧更需要优化自身品质,网络剧未来要想成功必须走精品化路线,内容是每一部片子最重要的保障.将片子的品质保证作为首要标准,应该是所有影视人不可动摇的理念.
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