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基于推广视角的新媒体正能量传播策略分析

摘要在当今我国社会环境中,正能量是构建和谐社会的要素之一.特别是在当前我国社会转型的关键时期,利用新媒体来进行正能量的传播就显得更加重要,能够真正促进社会的和谐与发展.因此,结合创新推广来进行新媒体正能量的传播显得非常必要.文章从创新推广与新媒体正能量传播的相关概述出发,在明确当前我国新媒体正能量传播基本现状的基础上,从注意正能量传播过程中的信息内容创新、灵活选择正能量传播的渠道、充分发挥新媒体传播的时效性、优化新媒体正能量传播的环境四个方面,探讨了创新推广视角下新媒体正能量传播的基本策略.

关键词创新推广；新媒体；正能量传播；新媒体传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0102-02

新媒体相较于传统媒体来说具有高效性、交互性、开放性等多个方面的显著优势,在当前我国传播市场中已经表现出了显著的优势.仅从传播方式上来看,新媒体的发展具有划时代的意义,改善了信息传播的整体方式.在这种背景下,利用新媒体来进行社会正能量的传播就具有更高的成效,能够在社会各个领域更好地弘扬社会主义核心价值观.因此,我们在当前背景下就应该明确新媒体传播与信息推广的优势,从而提高正能量传播的最终效果.

1 创新推广与新媒体正能量传播的相关概述

1.1 创新推广的概述

创新推广是一种新型的传播途径,其主要包含了4 个方面的内容.

第一,传播信息的创新性.社会正能量传达的是一种精神,并且借助于社会上实际发生的事情来传播,因此其本身就有较强的创新性.

第二,传播渠道的创新性.新媒体平台在我国发展的时间并不算太长,属于一种新型传播方式,在传播过程中所使用的病毒式传播、口碑传播等都属于创新传播途径.

第三,传播时效性.新媒体平台借助于互联网环境能够在较短时间内实现各类信息内容的急速传播,具有较高的传播时效性.

第四,传播社会环境.创新推广注重信息在传播环境中能够被社会群体所认可,而正能量宣传了人性的真善美,在兼顾社会传播的同时也能够引导社会民众进行自主推广,逐步改善整个社会环境.

1.2 新媒体正能量传播的内涵

在新媒体传播过程中,所承担的正能量传播主要有两大含义.第一就是立足于社会视角来进行解释,表达人性的真善美,能够引导社会民众能够在内心世界里充满正义和乐观,最终能够形成积极向上的处事态度.第二则是从政治经济层面进行解释,特指那些能够振奋人心,让人们收获正能量的各类行为.而通过新媒体来传播正能量,能够显著拓展正能量传播的辐射范围,同时也可以更加及时地将正能量包含的内容传递到社会民众群体中去.

2 新媒体正能量传播的基本现状

新媒体主要是指手机媒体、互联网媒体等各类媒体,是相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言的.从当前我国的实际现状上来看,新媒体传播正能量的现状不容乐观.这主要是因为新媒体传播本身就是一把双刃剑,对于社会民众的思想认识有很大影响.特别是在多元文化交融发展的背景下,互联网环境中涌入了很多的外来文化和糟粕文化内容,不利于正能量的传播.这也说明了新媒体传播正能量的具体效果并不算太好,各个新媒体从业人员还没有真正明确利用新媒体来传播社会正能量的路径.而通过创新推广相关理论,就可以明确当前我国新媒体平台传播社会正能量应该从其四要素入手,即透过创新内容、传播渠道、传播时效性、社会环境4 个方面入手.

3 创新推广视角下新媒体正能量传播的基本策略分析

3.1 注意正能量传播过程中的信息内容创新

在创新推广视角下,新媒体正能量传播也应该重视信息内容的创新.但需要注意的是,正能量信息内容的创新并不是指要脱离现实事件来创造正能量文本,而是要充分利用新媒体传播的优势与特点,能够将社会正能量信息转化为图片、文字、声音、影像等多种信息载体,能够刺激信息受众的感官需求,最终提高正能量的传播效果.而正能量信息内容的创新也正是信息载体的多样化,灵活选择各类信息载体,增强正能量传播的效果.但在信息内容创新过程中,也应该尽可能避免对信息内容改变,并杜绝正能量信息传播中存在的情况.这些假的正能量信息不仅会显著影响新媒体自身的公信力,同时还会破坏社会公众对于正能量以及人性真善美的好感.除此之外,在新媒体正能量传播过程中也应该避免可能出现的各类负能量.比如在一些正能量事件在新媒体平台中传播的时候,也会有一个网友出现偏激与负面评论.因此新媒体从业人员也应该加强正能量传播的监督,精炼信息传播的内容.

3.2 灵活选择正能量传播的渠道

随着我国新媒体技术的不断发展,通过新媒体进行正能量的传播也变得多元化.在这种情况下,新媒体正能量传播一方面要拓展传播途径,另一方面则要明确不同传播途径的特点,能够灵活使用各类渠道来进行传播.比如门户网站的大众传播效果比较好,但是信息加工与传播的门槛相对较高,需要较多的专业人员参与其中.

而微博的信息传播字数比较少,但能够让社会民众参与其中.而微信则能够通过公众号进行大众传播,同时也可以在朋友圈中进行私密传播.这些都需要新媒体从业人员能够灵活使用各类传播渠道来针对性的传播各类正能量文本.除此之外,新媒体从业人员也应该积极拓展各类正能量传播渠道,能够在后续发展中充分利用互联网背景下的人力关系网络,实现正能量信息从一个个体向着其他个体进行发散性传播.

3.3 充分发挥新媒体传播的时效性

社会正能量在传播过程中跟其他文化内容有一定的不同,即非常注重传播的即时性.在这一点,社会正能量的传播跟各个社会热点事件比较相似,都需要在最短时间内将信息内容传播出去.因此在利用新媒体传播社会正能量的时候,就应该充分把握新媒体传播的各项特点.即新媒体平台本身就借助于互联网来进行信息传播,自身传播就具有较高的时效性.而各个新媒体从业人员也应该把握好这一点,能够尽快将正能量信息传播到社会环境中,明确具体信息传播的时效性.

需要注意的是,新媒体从业人员也不能为了信息传播的时效性而随意传播正能量内容.而应该在得到社会正能量文本的时候,先一步确认这些信息的真实性,同时也避免对正能量文本进行过多加工,然后再进行传播.这样以后,新媒体正能量传播在保证时效性的基础上,也能够真正体现出各个正能量精神.

3.4 优化新媒体正能量传播的环境

社会正能量的传播单单依靠新媒体本身是很难达到相应效果的,还应该积极优化正能量传播的社会环境.特别是目前我国各个区域的经济发展水平不一致,因此适合于不同区域的正能量文化传播也应该有所差异.这也需要新媒体平台传播正能量的时候应该跟区域情况结合在一起.比如当前央视推出的寻找最美乡村教师、全国文明家庭评选等各个活动,就是正能量传播的一种方式.而新媒体平台在进行正能量传播的时候,就应该跟这些活动结合在一起,突出正能量传播的区域差异.

在这个过程中,各个地方政府也应该加强正能量传播的相关宣传,能够结合区域文化以及经济发展水平来对社会民众进行正能量教育,使得每一个社会民众都具有较强的公德心和社会责任心.这样以后,整个社会正能能量的传播环境就能够得到较好的优化,提高新媒体平台进行正能量传播的最终效果.

4 结论

新媒体平台在我国的发展速度非常快,并且在以后的时间里也具有显著的发展潜力.在这种情况下,利用新媒体来进行社会正能量的传播就具有较高的成效.而对于各个新媒体从业人员来说,应该能够充分把握新媒体传播的优势,并能够将其跟传统媒体融合在一起,优化并拓展信息传播的路径,做好线上传播与线下传播的融合.而对于相关政府部门来说,也应该优化正能量传播的社会环境,并积极举办一些关于正能量的社会活动,共同传播中华民族的传统美德,引导社会民众在现实生活与网络空间中都注意约束自身的行为,坚守道德底线,改善整个社会的环境.

参考文献

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