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金饰市场亟需新动能
虽然经过八年的挣扎后,世界经济已经逐渐从金融危机带来的损失中恢复出来.但珠宝商并没有感受到多少复苏的热度,因为存全球范围内人们变得越来越不愿购买黄金饰品了.
根据汤姆森路透公布的贵金属数据,目前全球范围内黄金饰品的销售已经跌到上世纪80年代中期以来的最低点.在一些对金饰来说举足轻重的亚洲国家和中东国家,由于金价上涨和政治经济压力,金饰的市场规模收缩了将近20%.
通常上讲,拥有黄金和有意购买黄金,这与人们的收入水平密切相关：随着家庭收入的增长,黄金拥有量和购买意图也会相应提高.这一逻辑在过去30年里支持了金饰需求的壮大,因为全球中产阶级规模的扩大为金饰提供r足够的利基市场.不过这一逻辑近来却由于种种原因遭到了逆转.有的国家收入增长后,却陷入需求停滞；而有的国家则是虽然收入仍在不断增加,但人们却不敢将钱花在金饰上面.
去年,由于美元一直走强,存中国、印度和俄罗斯等市场上的金价大幅上扬,使得消费者不得不掏出更多的钱才能购得金饰.这也导致在全球排名前两位的金饰市场中,不少敏感型的客户都选择持币待购,停留在市场之外.世界黄金协会的数据显示,目前最大的两个金饰市场印度和中国共占了去年全年全球需求下滑总量的几乎80%,可以说,当他们打喷嚏的时候,全球金饰市场都患上了感冒.
“印度新娘”是全球最热衷于黄金饰品的群体,不过这股热潮正在降温,去年印度的金饰需求同比大跌22%,是印度全年需求下跌最大的一年.印度政府政策抑制了来源不明的收入,莫迪通过废除大额纸币的激进方式打击黑钱,这些都导致印度的金饰需求再次走弱.而且印度市场最近两年的持续疲软意味着印度金饰需求总量所占的比例从2015年第一至三季度的28%下跌至近来的24%.
其他国家的金饰市场也没好到哪去,作为全球第五大金饰市场,土耳其的里拉标的的金价上涨到历史高点,而且由于邻国叙利亚一直陷于战火中,大量难民涌入土耳其,紧张的政治经济形势也让人们不敢像前两年那样把钱都投入到金饰中.土耳其本来有深厚的“床垫文化”传统,人们都习惯丁换大量的金饰藏在床垫下,作为一种多元化和抗风险的投资方式.但是现在这种传统受到冲击,因为人们转向流动性更好的和外汇.
在一贯财大气粗的中东,由于区域冲突导致游客需求锐减、高金价和减少的石油收入都导致了金饰需求的走弱.去年中东的金饰需求同比下滑了16%,其中埃及和阿联酋的需求已跌至创纪录低位.纵使去年下半年来油价回升,使得一些产油国的经济状况有所好转,但在个人消费层面,却需要更多的时间才能逐步恢复信心.
相对业洲新兴市场需求大跌,发达国家的金饰市场虽然波动较小,但也表现出增长乏力的特征.因为出于对全球经济的担忧,就连这些富裕的消费者对于花钱也变得更加犹豫.
美国本来被寄希望成为全球金饰需求增长的引擎,美国的珠宝首饰需求在去年上半年达到7年来的最高水平,但这一引擎却在逐渐熄火,下半年金饰消费再次走弱,且减弱势头一直延续到今年.因为之前与美国总统选举有关的不确定性以及特朗普上台后“推特治国”带来的反传统行为无疑都是需求走弱的原因.而且今年美联储的加息窗口对金价造成的影响始终存在,非流行性的金饰消费者也存等水落石出后再拿出自己的信用卡.此外,也应该注意到即使情况较好的美国金饰市场也在萎缩中,现在其金饰市场规模与10多年前相比依然有明显差距.比如目前该市场的金饰年销售量在60亿美元左右,与2007年创下的90多化美元纪录相比有很大差距.
欧洲的情况比美国更加复杂,疲软的消费者信心对金饰需求造成了不利影响.英国、法国、德国和意大利,作为欧洲“四驾马车”,都出现了需求增长乏力的迹象,金饰销售普降一到两个百分点.
人们不再像以前那样穿金戴银,曰前看上去正处于一个漫长的消费周期的下降区间.住2011年时,珠宝在个人黄金投资中能古到大约80%的比重,到2006年时这一比例已经下降到67%.而在过去5年里,金饰站个人投资的比重已经跌到一半以下.这条不断下降的曲线反映出投资者对金条和金币的兴趣在不断升温,大大挤压了金饰的投资需求.金饰在更加细分的市场里,尚未形成突破.
此前金饰需求连续七年走低,使得2016年全球的金饰已经成为过去20年里第二低的年份——仪略高于全球金融危机肆虐的2009年.不少金饰企业对于2009年的惨淡依旧记忆犹新,而曰前则需要做好再次过苦日子的准备.
去年的全球金饰需求同比减少了347吨.对于今年金饰市场的前景,大部分行业分析师都依旧不乐观,认为需求可能会继续下降.虽然今年的降幅可能会小于去年,但行业对于能否守住2000吨的需求关口整体并不乐观.在这种情况下,金饰企业只能内部挖潜,通过削减成本等方式来渡过难关.另一方面,也需要挖掘消费者的深层需求,打开新市场,培养新动能,这样才能保证行业长期健康的发展.
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