现象毕业论文范文 和一场15秒的现象级新车发布会相关论文如何写

本论文可用于现象论文范文参考下载,现象相关论文写作参考研究。

一场15秒的现象级新车发布会

用15秒时间,欧尚COS1°在微信朋友圈完成了史上耗时最短的上市发布活动.

文 AO记者 郑劼

9月10日0时,在经历了多次剧情反转之后,欧尚汽车旗下首款中大型SUV欧尚COS1°终于迎来了上市的重要时刻.

不过,地点不是在原定的嘉峪关,也并没有花费5000万巨款,而是一改传统的上市发布会形式,选择在微信朋友圈“草草”上市,并且全程仅花费15秒时间.

一次社交式新车上市活动

新车上市一个月前,大家对与欧尚汽车“打造中国第一个客户主导的汽车品牌”的愿景,及欧尚COS1°的“潮级W@N家”产品主张,是有些摸不着头脑的.

8月23日,欧尚汽车突然在知乎和微博发起话题:“如何用5000万元举办一场新车上市发布会”,引发了广大网友讨论.

随后,欧尚汽车微信公众号小编开启戏精模式,以“我有了5000万,但心里慌慌的”开头,在APP、公众号、微博和知乎等平台接二连三推出了“鸟巢、珠穆朗玛峰、月球”等天马行空的上市方案,引起公众高度关注和参与.

9月初,欧尚汽车以“企业该不该花5000万办一场发布会?说出你的看法”为话题,发起,再次引发超过百万名用户参与互动.

紧接着,从倒数第七天开始,欧尚官微连续3天发布了“东方星河满长空、1度出没光影中”、“心之所见皆幻影、敢在雄关动奇功”、“苍茫大漠生万象、嘉裕光影为谁雄”等口号,暗示将在嘉峪关举办新车上市发布会.

9月6日,再次出现反转,欧尚汽车在微信公众号称:“嘉峪关,我们不去了!”、“对不起,5000万,我们想花在有用的地方”,宣布将召开“中国首个没有不开上市发布会的上市会”.

9月10日凌晨,悬念终于揭晓.欧尚汽车取消传统线下发布会,在朋友圈开启了一场全员社交式的线上活动,仅用15秒时间就在微信群完成了新车介绍和公布,而原定的5000万元上市预算则以福利的方式回馈用户.

例如,购车用户可获得免费车辆基础保养(单次200元~300元)、终身免基础流量、置换补贴、金融政策及 7 年 15 万公里超长质保,大大降低了用户购车、用车成本.而上市当日,前10万名注册欧尚 style APP及前5000名交纳订金的用户可获得腾讯视频 VIP年卡、电影票等多重福利.

上市之后,腾讯旗下腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、音乐、酷我音乐、浏览器七大APP为欧尚COS1°上市集体打call,全国数百家媒体在微信朋友圈持续10余小时刷屏.已经被吊足胃口的各路粉丝和吃瓜群众,天一亮便潮水般涌来贡献人气、流量,把一场欧尚COS1°上市发布变成了一场全民狂欢.

“这次我是真的慌了.欧尚style APP每秒并发值逾17万,远超每小时1亿点击的预计,后台宕机,服务器崩溃了.”9月10日上午,欧尚汽车微信公众号发布了这样一条看似慌张、实则骄傲的推文.

欧尚COS1°能否成为爆款还有待时间和市场验证,但这场精心筹谋的上市发布会却已经堪称是“现象级”营销案例.对于4月底才刚刚成为独立品牌的欧尚汽车来说,无疑是迎来了开门红.

一个成功的品牌营销案例

颠覆传统新车上市套路,紧扣“吸引眼球、转化流量”的互联网营销理念,以戏精人设制造话题;将巨额上市活动经费转化为实打实的福利回馈消费者,并推出线下体验中心,用超长试驾让客户深入体验产品——欧尚汽车此次脑洞大开的新车上市发布活动,不仅让欧尚品牌及欧尚COS1°一鸣惊人,更是给其他囿于传统、为创新营销绞尽脑汁的车企提供了一个值得借鉴和模仿的范本.

欧尚COS1°上市当日,全国首批欧尚汽车体验中心也在9月10日当天正式开门营业,每家体验中心都设置了型、感、悦、妙、智五个特色各异的展区,带给用户最美最帅体验、云音乐悦听、气味感受、皮具美作等全新体验.

最贴心的是,为了迎合客户需求,欧尚汽车还特地准备了1000辆试乘试驾车.从上市之日起,每一位进店用户都可以免费进行3天72小时的超长试驾.在帮助客户深入感受产品性能的同时,也充分体现了欧尚汽车对产品品质的自信和对“客户主导”品牌理念的践行.

今年以来,欧尚汽车贯彻“以客户为中心”的营销理念,采用新零售营销模式和互联网创新营销方式,与目标客户建立圈层联系并进行高频互动.尤其是欧尚COS1°在北京车展亮相后,欧尚汽车持续开展了一系列以客户为主导的营销动作,通过各种新潮的形式,持续与客户展开亲密互动,此次上市发布彰显的“新潮、会玩”品牌调性,即是基于这种线上线下畅通无碍的营销手段,抛弃了传统上市发布会的繁文缛节,为目标客户量身.

与这种互联网营销思维一脉相承的,是此次欧尚style APP肩负起了欧尚COS1°唯一订车渠道的重任.作为欧尚汽车未来最大的流量入口和信息出口、最核心的线上平台,欧尚style APP将为欧尚汽车培育一个以汽车生活为原点,由车企、经销商、车主、粉丝等共同参与,涵盖产品分享、售后服务、社群交互、大数据收集等诸多功能的庞大生态圈.

一款好玩的高质价比SUV

营销再新颖,故事再精彩,新车能否大卖最终还得靠产品力.

欧尚COS1°依托长安意大利设计中心强大的研发力量,由国际知名设计师Zapatinas领衔设计,是目前国内同级乘用车市场中唯一流线造型的7座SUV,共有型、感、悦、妙、智等5款自动挡和型、感2款手动挡共7款车型,售价9.38万元~14.58万元.

与同档价位国内热销SUV相比,欧尚COS1°车身造型大而灵动,内饰皆用软质包裹,采用4种组合任选的座椅布局.ACC全速自适应巡航、感应式后备厢、360°全景影像、并线辅助、车道偏离预警、自动大灯、陡坡缓降等等智能辅助驾驶配置一个不少.

动力上,欧尚COS1°搭载1.5T高功版发动机+爱信最新一代6AT黄金动力组合,发动机最大马力178Ps,最大扭矩265 N.m,远超20万级合资SUV 2.0L自吸+CVT无级变速.在8月初进行的一次媒体试驾体验活动中,欧尚COS1°新车48小时跨越京、冀、蒙三地,在综合路况下百公里油耗仅6.8L.

在智能配置方面,欧尚COS1°搭载10英寸的触控屏,内置欧尚精灵语音控制系统,支持车联网、手机互联等功能.

最能体现欧尚 COS1°“潮W@N”属性的,当数其独创性的车信系统.作为首款脱离移动终端的车载社交系统,欧尚COS1°车信系统,可以实现实时位置共享、寻找附近的车友及群聊、语音消息、语音红包、地图红包、语音创建群聊、添加个人标签、实时排行、快捷查找好友等社交功能,打造属于欧尚COS1°(科赛)社交圈层,是欧尚style生活服务平台的第一入口,真正地“通过一辆车,认识一群人”.

无论外观造型、内饰质感、车身参数还是动力性能、整车配置,欧尚COS1°几乎已摸到了20万元级合资SUV水准,在一些主动安全及智能辅助驾驶核心配置和车信系统趣味性、可玩度等方面,甚至超过同级别合资SUV产品.

现象论文范文结:

关于现象方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关现象论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

1、社会现象论文