新媒体论文范例 与新媒体时代如何让新闻的眼睛亮起来类自考毕业论文范文

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新媒体时代如何让新闻的眼睛亮起来

在党的十九大报告中,总书记强调指出,要坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新, 提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力.在媒体融合不断深入的新形势下,如何提高新闻舆论“四力”?笔者认为,新媒体时代是读“题”时代,好的标题会说话,主流媒体要不断探索传播规律,在制作标题上下工夫,让新闻的“眼睛”亮起来,用“明眸善睐”的标题吸引受众的眼球,激发他们的阅读兴趣,才能不断提升新闻舆论“四力”.

新媒体时代也是主流媒体的新时代,主流新媒体需要好标题,从普通推文到“爆款”,就差一个标题的距离.如果没有一个能吸引读者的好标题, 就没有人去点击阅读,就没传播力,没有引导力、影响力、公信力,新闻工作者要完成自己的职责使命,更无从谈起.制作一个好标题,是新形势对新闻舆论工作的必然要求.

导语前移

我们都知道,新闻消息一般是倒金字塔结构,把最关键的内容放在开头导语部分,以极其简洁的文字,写出消息中最重要、最精彩的事实,提纲挈领,牵引全文,吸引读者.它扼要地揭示新闻的核心内容,开门见山,简洁明快,直奔主题.

如今面对海量的网络信息,人们在手机上对信息的选择基本都是刷屏秒读,发现自己感兴趣的才点开看看,一篇文章的标题就决定着内容的“命运”.为了吸引读者,把导语前移,直接变成标题,已经成为各家新媒体编辑的基本操作.标题已经变成一句话新闻,“某年某月某日某地发生某事,结果如何”,新闻要素基本齐全.

最经典的当属网红“刚刚体”,也叫“新华体”.2017年6月21日,新华社微信公众号推出了一则短新闻,标题为“刚刚,沙特王储被废了”.这条新闻迅速爆红,几分钟点击就达到10W+,这在新媒体标题史上具有里程碑式的意义,业界学界很多人包括值班编辑都进行过分析.笔者认为,该标题是最简单的一句话新闻,时间“刚刚”,地点“沙特”,人物“王储”,新闻事件直奔结果“被废了”.新闻的基本要素和结果让读者一目了然.尤其是“刚刚”一词,充分体现了新媒体的即时性,这是传统媒体无法相比的.“刚刚体”爆红,还具有以下几个原因:一是符合公众的认知.“新闻越短事越大”,置顶的这条评论点赞达5.8万,这句话也引发不少读者的经典评论,之后很多文章评论区中都能见到这句话;二是勾起了读者的好奇心.比较“皮”的网友好奇地问“就这九个字还用了三个编辑.”这是第二条评论,点赞达10.4万.编辑“回怼”的内容则是“王朝负责刚刚,关开亮负责被废,陈子夏负责沙特王储,有意见?”这条回复被点赞12.7万;三是编辑加强与读者的互动.一个相当严肃的国字号公众大号,出现“不正经”的回复,评论区霎时热闹起来,不少网友表示“我是来看评论的”.

总之,“刚刚体”出人意外地爆红网络,成为新华社的标志性题目,随后,关注新华社微信公众号的网友更多了,“刚刚”一词也出现在越来越多的新华社微信公众号文章中,10W+的点击量也层出不穷.

突出数字

数字在标题中的效果,对于数量的概念可以让人一目了然,简洁明快,不蔓不枝,直接冲击眼球.先看看一组标题:《10秒99!风一样的女子,她创造中国选手20年来最好成绩》,中国女飞人韦永丽百米跑出10秒99,这得多快呀?风一样!值得骄傲的是20年来我国选手最好成绩!《重奖8 0万!加油站起火,这7个人化解险情只用了38秒》,水火无情!加油站起火后果不堪设想!38秒就化解险情!重奖80万也该!《学霸情侣包揽专业前二还不够! 4 年拿了5 3 张证书和8 万奖学金》,4年53张!这得是多牛气的学霸!再如《9天21个孩子遇难!它是孩子的“第一杀手”!现在看还不晚!》,又是溺亡!暑假看管好孩子得有多重要!这些标题,通过数字对比,更能彰显新闻的价值.在标题中突出数字,已经是新媒体编辑的不二选择.

花式标题,在吸引人的同时,也存在叠字过多过滥、规范性差等问题,需要各新媒体控制使用.

与己有关

“事不关己,高高挂起”,这是不少人看新闻时的心理写照.与自己有关的文章才是自己真正关心的内容,才可能会被点开阅读.制作标题时想方设法与读者搭上关系,这也是所有新媒体编辑屡试不爽的操作.

2018年6月29日、30日,人民日报微信公众号分别推出《有车的必看!这20项新措施9月开始实施,让你省钱更省心!》《明天起,这些新规将影响你的生活》,点击量很快达到10W+.

与读者有关,一般来说,文章内容对读者有实用价值的民生话题属于直接关系,也有的内容与读者是间接关系,还有的是地域关联等.比如,近几年来各地关于车辆单双号限行的、雾霾天学生放假的、高温天停水停电的,都与群众日常生活息息相关,第一时间发布消息的新媒体自然就会受到更多的关注.再如高考这个话题,年年都是群众关注的热点话题,也许自己家里没高考生但自己的亲戚朋友可能家有考生,或者自家的孩子去年高考过了今年想了解与去年的对比情况,或者自己家的孩子近几年将高考,或者想对比下与自己高考时的情况,或者没有任何原因就为了自己多些谈资……出于各种不同的理由,绝大部分人每年都会关注与高考有关的话题.

与己有关,读者就有点击文章的心理需求,这是新媒体编辑制作标题时不可忽视的重要因素.

激发好奇

好奇之心,人皆有之,尤其作为围观者,一般看热闹不嫌事大,激发读者的好奇心,是制作标题的必杀技.

常见的套路是制作悬念,标题用疑问语气.激发读者的好奇心和阅读兴趣,吸引读者不由自由地去点击标题看文章内容.如2018年7月2日,新华社微信公众号文章《为什么照片在手机上明明很好看,放在电脑上却那么丑?》,每个使用智能手机的用户都会用来拍照,尤其有人热衷自拍,可是这些照片为啥放电脑上那么丑?点击进去就有答案;同日,人民日报微信公众号文章《睡觉时身体突然抖一下!为什么?被答案吓哭…》,啥也不说了,战战兢兢赶紧找答案去,看能不能把自己吓哭.

欲言又止,一句话说半截.这是新媒体编辑惯用的“伎俩”.笔者以羊城晚报微信公众号6月底的几篇头条文章为例,发现编辑这招运用得如《小学生在家玩抖音,妈妈洗澡画面竟被“直播”!居然还有更恶劣的……》等.

反弹琵琶,一反常理,出人意料,颠覆认知.如《这运气!添加附近的人想卖果子狸,没料到加了个身份惊人的好友……》,偷偷告诉你,这个人的身份是森林局的局长!嘘——别吭声,一般人我不告诉他.《非洲留学生在湖北街头中暑晕倒,网友:快回非洲避暑吧!》笔者心疼非洲小哥三秒,只想弱弱地问句:难道非洲比我们这里凉快吗?你到底回不回去?

借助热点

通过蹭热点提高自家媒体的关注度、点击量和影响力,是新媒体编辑的一贯做法.或者是蹭名人热点话题,或者是大事件热点等.如蹭上的热点,一只小龙虾成就了多少新媒体!小龙虾与吃货们的关系, 相信大家都心知肚明,在微信搜索关键词“ 小龙虾”,铺天盖地的信息让你刷屏刷到手机发烫.随便挑几个比较抢眼的标题看看:《开始了,一火车小龙虾正在运往俄罗斯》《中国小龙虾打进俄罗斯,它们可比国足“ 提前出线” 》《1 0 万只中国小龙虾出征“”,背后多少辛酸泪?》《当遇上小龙虾, 虾闹引燃这个夏季!》《跟小龙虾更配哦》《俄罗斯,这两只小龙虾,我先剥为敬》《火爆?小龙虾不干了!》 ,等等.

段子卖萌

生活中从来不缺乏段子手,有些段子手“皮”起来让人忍俊不禁,来源于生活的段子内容幽默滑稽,让标题显得活泼可爱,给人耳目一新的感觉,而且能让人放松心情阅读.这些标题对群众原生态的语言进行提炼加工,体现生活趣味,符合“三贴近”的要求.笔者随手找到部分段子卖萌的标题:《国外小龙虾泛滥,中国网友说:别怕,我们帮你把它吃成保护动物》《野猪窜出高速被撞死,司机:车坏了我要野猪赔》《刷抖音竟刷出家人是“老赖”!网友:几亿人正在围观你们赖账,快快还钱!》《又有逃犯为看张学友的演唱会落网, 网友: 请问你是的卧底吗?》,这些标题,读起来是否很有趣?

网络语言

2010年11月10日,当“给力”首登《人民日报》头版头条时,曾让不少人感到“意外”.如今,网络语言的使用已非常普遍.用得准确,会让读者感觉时尚、亲近、自然.到什么山唱什么歌,见什么人说什么话,群众在网上,主流媒体就要放下架子,不能板着面孔教训人,要在网上走群众路线,用网民听懂的话去交流沟通引导.用网民喜闻乐见的网络语言制作标题,是“吸睛大法”要义所在.如电影《厉害了,我的国》上映后,“厉害了……我的……”成为流行语,还有一些诸如“活久见”“秒杀”“……,我们走”“确认过眼神……”“为……疯狂打call”“假装……”“凉了”等,这样接地气的句式,让新媒体与网民实现零距离接触.举几个例子:6月15日,《人民日报》迎来70华诞,人民日报微信公众号推出《生日快乐!我的报!》;7月1日又推出《生日快乐,我的党!》.

情感共鸣

传统媒体在制作标题时,要求客观描述新闻事实,让事实说话,一般不带感彩,不表明记者和编辑部的态度,让读者去判断,以确保新闻的客观公正性.然而,新媒体文章,可以直接表达作者的观点和看法,这样反而能引起与读者的情感共鸣,拉近与读者的心理距离,增加了亲和度,增强舆论引导力.以人民日报微信公众号为例,2018年4月26日,推出一篇文章,一男子为引起关注,发布伤害民族感情的言论,被依法行政拘留,该文标题是《活该!》;2018年5月8日,推文称某网站发布辱警言论的犯罪嫌疑人被检察机关依法批准逮捕,标题是《抓得好!》言简意赅,直接表明态度.

善用修辞

修辞手法的运用,会让标题变得生动形象,有利于体现博大精深的文化,还能有效提升报道的文化气质.尤其是看似平常的话语,放在不同的标题语境下,能产生不同的解读,蕴藏的辩证、双关、悬疑等哲理也能让人拍案叫绝.常用的修辞手法有比喻、拟人、夸张、反语、双关等,都能取得意想不到的特殊效果,如《厉害了,我的国!这些震惊世界的成果都有一颗“中国心”》《“二师兄你还好吗?”货车从高速坠落,上百头猪滚落沟中》.

花式标题

在新媒体标题制作中,不少编辑脑洞大开,制作出形式新奇的标题,造成强烈的视觉冲击力,引发读者的阅读.

充满喜感,带有娱乐色彩的标题.“娃娃”和“兔兔”,基本可以算是微信朋友圈里的一对活宝,两人不断演绎相爱相杀的情节,总是充满喜感.这已是少女兔微信公众号的一大特点.在每个人都喊“亚历山大”的当下,能让人开心放松的文章还是很能娱乐心情的.比如:《那些没文化闹出的笑话,能笑一整年哈哈哈哈哈哈哈》《男朋友陪我逛街主动撑伞,竟然是为了……哈哈哈哈哈哈哈哈》《笑着活下去!哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈》《这就是2018上半年的我,太形象了!哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈》.一连串的“哈哈哈哈哈”,成为新媒体一道别致的风景.

叠字标题.炎热的夏天,究竟有多热?《热热热热热热热热热热热热热热热热热热热热热热热热热热热》,5月17日,少女兔连喊27次热,笔者就想问,还能不能再热一点?当然也有不热的时候,6月21日的一篇推文是《凉凉凉凉凉凉凉凉凉凉凉凉凉凉凉凉凉凉凉》,这个是推广消夏凉品的.大家本来都希望在五一假期出去游山玩水,刚看新闻就惊呆了!新华社微信公众号的标题是《挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤,这个地方五一长这样!》,真不敢去看这个地方长啥样子了,不过这才10个人挤成一团,新浪新闻微信公众号4月30日的标题是《挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤挤......》,26个人挤成一锅粥!这还不算完,后面还有个省略号!尽管世界那么大,笔者默默地想,还是错峰去看吧.

花漾字标题.2017年8月23日,强台风“天鸽”登陆广东珠海,人民日报微信公众号的新闻标题是《台风来了,标题飞了》,但标题里每个字都进行了特效处理,感觉一阵大风正在吹来,能听到呼呼的风声.标题是好标题,但风“不正经”! 2018年7月10日,人民日报微信公众号又来了一拨同样的操作,《超强台风来袭,红色最高预警已拉响!将直扑这些地区》,其中“超强台风来袭”六个字仍然是刮风的形象表达.不久前,笔者发现,类似的标题越来越多,如新华社微信公众号4月3日的推文《冷冷冷!全国多地气温“大跳水”,赶紧把秋裤找回来!》,6月28日的推文《热热热热热!全国多地"炎值"爆表,这些地方气温将超40℃》;无独有偶,6月29日,人民日报推出文章《热热热热热!最新全国“火炉榜”居然都在这个地区》,在这些“热”和“冷”字的背后,都有一个符号做底纹.

标题之道,千变万化,创意是没有止境的,增强标题的吸引力,让新闻的“眼睛”更加明亮,做到眉目传情吸引读者,是每个新媒体编辑追求的目标.但主流新媒体不同于商业媒体和自媒体,担负着引导舆论的功能,编辑要探索标题制作的技巧,并防止进入“标题党”的误区,以正确的舆论导向提高引导力.铁肩担道义,妙手著文章.主流媒体应当不负党和人民重托,不辱新时代赋予的使命,秉承使命与责任,弘扬优良传统,不断与时俱进,提高舆论工作“四力”.

作者单位 陈婧 华南师范大学陈全义 漯河日报社

新媒体论文范文结:

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