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新媒体时代的电影短片广告艺术探微
殷 瑞 （上海电机学院 200240）
吴 彪 （上海邦德职业技术学院 200444）
摘 要：21世纪,互联网+各领域发展模式的出现,对人类社会发展产生了颠覆性作用.计算机、互联网与传统媒体深度融合,推动媒体正式进入全新发展阶段,对影视等多个方面产生了深远印象.其中电影短片广告作为微电影与广告片的融合形式,不仅对以往单纯广告进行了突破,且其中蕴含的剧情、情感,能够满足人们视觉与心理层面的双重享受,在媒体时代占据一定位置.文章梳理了电影短片广告发展历程,对新媒体时代下电影短片广告艺术进行深入分析和研究.
关键词：新媒体时代；电影短片；广告；艺术
新媒体时代到来,微电影以一种全新的艺术形式在全球范围内得到了广泛推广,由于其自身是电影与商业的融合,受到了视频网站及企业的追捧.微电影广告内容更具感染力,虽然本质上依旧是广告,为企业宣传产品,但是从艺术层面上来看,它建立在影视文化基础之上,尊重媒体发展规律,因此它兼具艺术与商业双重价值.
一、电影短片广告概述
生活节奏越来越快,现代人很少有闲暇时间欣赏电影,单纯性广告传播无法满足人们需求,需要更具文化价值、艺术性的微电影.与传统影视广告不同,电影短片广告运用产品营销、文化传播并进方式,创造出全新的利益产业链,使得广告更具创新、活力,使得传统广告逐渐失去受众.电影短片广告在故事情节基础之上,能够吸引人们关注,如《把乐带回家》益达的“酸甜苦辣”,人们在享受电影的同时,接受了品牌传递的文化理念,具有较高的商业价值.同时电影短片广告逐步发展,其保留了广告的特点,故事题材源于受众日常生活,没有过多繁琐的制作过程,为电影与受众之间互动环境更为开放和自由1.此类电影具有宽松的审查标准,大众能够自由地表达自己内心情感,语言表达形式多元化,使得媒体就走进人们生活当中.
二、新媒体时代的电影短片广告艺术分析
（一）互动艺术
电影短片广告中互动艺术,体现在观众享受文化熏陶时,能够感受其中的情感,在心理层面上产生共鸣,主动接受广告信息,正是微电影广告艺术价值.此类电影传递的价值观,正好与其理念恰到好处融合到一起,渗透到电影的每个细节当中.受众在观看电影时,在电影与广告理念整合引导下深入到主题当中,使得广告不再是广告,赋予其艺术价值2.如在《在一起更超级》电影短片,专门为英特尔量身制作,企业仅利用万元制作成本,一经播出,凭借电影互动艺术价值引起了全社会的广泛关注,究其根本是电影广告将互动效果发挥到最佳.影片中,始终围绕着比较为核心,对性格完全不同的情侣,他们兴趣和爱好不同,并最终落到主题PC平板上,最终让两个人在一起,直击受众心理,并与受众产生了强烈的共鸣.
（二）创意艺术
创意艺术是电影短片广告艺术价值的核心,能够展现出故事的趣味、新颖.一般来说,要想突出主题,还要展示艺术的美感,自然要进行创新.可见创意是整个作品的灵魂,能够带给受众与众不同的感受.如雪佛兰汽车的《老男孩》作品,影片讲述的是两个中学时期哥们,在年近30岁时参加《欢乐男生》选秀的故事.在制作中,导演以插叙手法,融合了大量70、80后的校园经历,唤醒了目标客户对自己青春的回忆.影片之所以成功,主要原因是利用影像、叙事等创新手法,唤醒受众群体的回忆,通过影片中的人物,找到自己的相似点3.当男主角站在舞台上感动所有评委后,传递着即便生活不如意十之,但只有心中有梦,终究能够克服苦难,以乐观的态度迎接未来的生活.
（三）人文艺术
电影短片广告作为影视艺术体系的分支,人文艺术使得电影广告更具人情味、亲和力,如康师傅出品的《红包篇》,从留守女孩期盼父母能够送雪人做礼物入手,快递员代替父母送女孩礼物,这一温暖的举动,让人为之落泪.可见广告中融合了人文关怀内容,使得主题更加鲜明,且能够更好地展示艺术美感,兼顾了广告艺术与商业价值.再如,美国佳能公司赞助影片《leeme》,影片讲述的是失去妻子的丈夫在整理妻子遗物时,发现了妻子留下的佳能相机,当他举起相机拍照的一刻,瞬间穿越到其他地方,遇到了已逝的妻子,为妻子拍照.最后他决定留住照片并在手心写下“lee me”,保留住那幸福的一刻.影片取材于人们日常生活的小事,每个人都想回到过去,而这一广告的出现,充分把握了大众对时间的留恋.受众在影片观看中,很难看出这一广告,更多是人文关怀情结与产品充分融合的效果,且将“佳能 让感动常在”理念植根于人们思想中.我们常说,最好的广告并非其本身传递的理念,而是一种情怀.
（四）影视艺术
电影是继建筑、音乐及绘画等之后的第七大艺术,具有综合性特点,融合了艺术、时间及空间等多项内容.受众在观看时,能够尽情享受于它美妙的音乐效果,且在画面的视觉刺激下,营造出一种于是歌剧的氛围.当我们通过手机、平板观看短片时,能够在任何场所,进入到一种特定的审美状态当中,且以真实的感触感受影片,使得自己融入其中.因此当电影短片广告存在于新媒体环境中,更多的是减少艺术性内容,而是通过朴实无华的手法,唤醒受众共鸣.正是这种朴实、简单的艺术思想,能够让人们在巨大的压力中感受到一丝随意和轻松,还原艺术本真,印证了“艺术源于生活”思想.正如朗格所说“通过艺术能够为自己及他人提供一种无实际厉害的乐趣,为人类感性、伦理发展具有极大的推动作用.”
影视艺术还体现在其他方面.电影短片广告制作前,导演务必要了解产品目标人群当前状况,如社会地位、知识素养及兴趣等,只有充分把握这些要素,协调要素之间的关系,才能够拍摄出受众喜爱的影片,使群体能够沉醉于其中.另外,此类广告传播途径与新媒体时代相契合,使其不再是服务群众的大众艺术,更是一项较强针对性的影视艺术.
行文至此,在新媒体时代下,媒体发展不再是媒体传播途径的简单叠加,其将对整个人类社会产生深远影响.电影短片广告作为一种全新的艺术表现形式,融合了电影与广告两个方面的内涵,具有人文、影视等艺术价值.如今新媒体改变世界才刚刚起步,随着技术不断发展,电影短片广告艺术还会与新媒体结缘,促进表现形式、制作方式也随之发生变化,那么其艺术特点也会发生巨大的变革.因此在该方面,我们还要深入分析和研究,不断提升此类广告艺术价值,从而促进其持续健康发展.
作者简介：
殷瑞（1989.03- ）,女,山东龙口,硕士,助教,研究方向：数字媒体艺术.
广告艺术论文范文结:
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