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新媒体对媒介经营管理的影响

王一淳

现阶段我国的科学技术得到了迅速发展,一些新的技术在生活和工作中得到了广泛应用,这就在生产效率上有了很大程度提高.新媒体对技术的出现和应用,对媒介经营管理产生的影响就比较大,基于此,本文主要就新媒体的内涵以及传播作用加以阐述,然后就新媒体对媒介经营管理的影响详细探究,希望此次理论研究能对媒介经营管理发展起到促进作用.

引言

处在新的发展阶段,新媒体的应用对我国传媒行业的发展起到了很大促进作用,对行业的竞争力也有着增强.新媒体和传统的媒体相比较而言有着诸多的优势,这对媒介经营管理的模式创新也起到的积极作用.通过从理论上对新媒体对媒介经营管理的影响研究,就能有助于实际媒介经营管理的进一步发展.

一、新媒体的内涵以及传播作用分析

(一)新媒体的内涵分析

新的媒体主要是通过新技术的应用,在信息传播的效率水平上有着提高,和传统的媒体相比较有着诸多的发展优势.在新媒体技术的应用下能够向用户传递信息以及提供服务,在新媒体的类型方面比较多样化,其中的手机媒体以及数字网络电视和博客等,都是在新的技术环境下出现的新媒体,这些新媒体的应用在信息传播的效率上比较突出.

(二)新媒体的传播作用分析

对新媒体的应用之所以比较广泛,就是欣慰新媒体的传播优势比较突出.在现代化技术的不断发展下,对新媒体的发展也有着很大促进作用,尤其是在互联网技术的广泛应用下,对传统媒体的传播方式就有着很大的优化,传统媒体和新媒体的融合也将会成为发展趋势,传统媒体在新媒体的影响下,在信息传播的内容和形式上也在发生着变化.新媒体的传播特征中的舆论导向的作用表现的比较突出,新媒体作为媒体业中的新生力量,对社会的舆论的引导以及反映都能发挥重要作用.新媒体是比较开放的媒体舆论平台,提供了平等对话的平台,这就能够对民众话语权的行驶有着积极作用.

新媒体的应用过程中,在舆论监督功能的发挥上比较突出,新媒体的传播在自身的优势上有着覆盖面广和传播速度快等特征,对国家的政策方针的传播有着积极作用.新媒体的应用对受众了解民生领域的政策信息比较有利,同时也提升了公众的政治参与意识,以及化和公开透明度的强化.在新媒体的应用下,能够对人民群众的呼声起到代表的作用,在新媒体的应用下,能够对人民群众参与政治的热情得以积极调动.

二、新媒体对媒介经营管理的影响分析

（一）新媒体在当前的发展

新媒体的发展过程中,在国家方面给予了很大的支持,从政策上对新媒体的发展有着很大的支持.在科学技术的进步下,也对新媒体的发展提供了很大的支持,这样对新媒体的自身价值也有着提升.新媒体的发展中,在内容以及形式上也在不断的创新,从而使得信息传播的更加快捷以及方便.在新媒体的应用下,对媒体的监督体系的完善也起到了促进作用,新媒体的应用中有着积极性,但是也存在着相应的缺陷,这就对媒体的监管加强有着促进作用.

(二)新媒体对媒介经营管理的影响分析

对新媒体的应用过程中,对媒介的经营管理也有着诸多的影响,首先就是对媒体产业的盈利模式有着丰富.在传统媒体的经营发展过程中,主要是以广告为主吗,在产业盈利增长点方面是受到受众人群的多少限制的.在新媒体的应用下,就对媒体经营管理有着很大的影响,新媒体能够将音视频以及图片文字等符号进行综合性运用的媒体.在对新媒体的应用下,就能够使得信息传播的直观化和生动化得以充分体现,这样就能更加容易吸引受众,对信息的传播效率也能得到有效提高.受众在对网络以及手机等方式的应用下,能够及时性的参与到自己所喜欢的话题当中去,这对媒介的经营管理模式就会起到优化的作用.

新媒体的应用对媒介的经营管理中盈利模式有着影响,新媒体是多元化的媒体,在业务运营过程中需要多种媒体进行综合应用,这对新媒体的业务融合趋势也有着促进作用,在新媒体的内容以及服务上也会有传统媒体的支持,在跨媒体方面就是新媒体运营的重要核心.新媒体在当前的盈利方式主要有几种,其中把媒体业务和金融服务以及商业贸易进行有机的结合.还有就是对媒介产品进行收费以及提供和传统媒体相类似的服务等.

新媒体的应用过程中,对受众产生的影响也比较大,结合受众在新媒体下的改变特点,提供多样化的产品以及优质服务给受众.在当前的手机以及网络等新媒体平台的应用下,就能对受众产生影响,新媒体提供的服务是多方面的,在具体的经营中就要能对多元化的要求加以考虑,受众在新媒体状况下就能在信息传播中互动,能够主动的选择自己喜欢的内容进行互动.受众在新媒体的应用下对信息源的查询以及接收等也比较的方便.新媒体的发展也是以受众人群的观点作为主要出发点的,在科学技术的进一步发展下,对新媒体的发展也有着促进作用.

三、结语

总而言之,新媒体的发展就要能注重和实际相结合,传统媒体和新媒体之间要能优势互补共同发展,只有合作才能共赢.新的媒体的发展中在技术上的不断优化下,就会对新媒体的作用的发挥起到促进作用,通过此次对新媒体的应用研究,对媒介的经营管理的进一步发展就能起到促进作用.

参考文献：

[1]顾剑峰.刍议新媒体对媒体经营管理的影响[J].中国报业,2016(14).

[2]刘娜,.新传播环境中电视媒体生存发展的研究[J].今传媒,2016(06).

（作者单位：湖南广播电视台卫视频道）

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