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基于层次分析法的新闻网站评价
何怡超,刘邈,宋乙程,白玉廷,周全,周畅,袁春宇
（北京航空航天大学经济管理学院,北京100191）
摘 要：本文在分析新闻网站排名的基础上,对当前广泛应用的新闻网站进行了综合评价.我们应用了层次分析法,设计了新闻网站评价指标并计算了权重,通过设计、制作了调查问卷进行调查,得出了被调查者认可的新闻网站.
关键词：新闻网站评价；层次分析法；信息
中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）20-0066-02
一、引言
新闻网站同其他类型网站相比,有其不同的特点.新闻网站以提供新闻为主要的方式吸引阅读.随着社会科技水平的发展以及人类科技的进步,新闻报道需求不断地增加,对于新闻网站的需求也在不断地增加.因此,研究新闻网站的评价就变得尤为重要了.本文应用层次分析法,对目前应用广泛的五个新闻网站进行了评价,从而研究网民对新闻网站的看法,为更好地评估新闻网站提供参考.
二、新闻网站
新闻网站作为一类网络信息资源有以下重要功能：（1）内容服务功能,新闻网站以提供内容为主要功能,新闻网站将最新发生、发现或正在发生的事实进行快速地报道；（2）信息整合功能,包括单条新闻的精编、新闻热点专题的策划与制作、新闻活动的策划与制作等.新闻网站发展中存在的问题有以下几方面：（1）如何保持内容服务的优势；（2）在不断更新的技术面前,如何迅速“为我所用”；（3）如何留住网友、吸引网友点击,达到足够多的流量；（4）如何寻找新的增长点.网络信息资源评价指标有网络信息资源内容、网络设计、可获得性、成本等方面[1].研究人员对于新闻网站评价进行了研究,给出了新闻网站评价指标体系,认为新闻网站评价的指标主要有：内容评价、页面设计评价、互动性评价、技术评价以及影响力评价[2].研究人员进行了地方新闻网站的评价研究,给出了地方新闻网站的社会责任指标体系.研究人员还进行了基层新闻网站的影响力评价研究,给出了基层新闻网站影响力评价的指标体系.
三、新闻网站的排名
Alexa排名属于网站的世界级排名,主要分为综合排名和分类排名.Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标.Alexa排名被视为提供网站访问量评价的当前较权威的网站.“百度权重是爱站”、“站长工具”等网站推出的针对网站关键词的排名、预计给网站带来了流量以及划分等级0~10的第三方网站欢迎度的评估数据.PR值全称为PageRank（网页级别）,是用于表现网页等级的一个标准,是Google用于评测网页“重要性”的一个方法,等级为0~10.百度搜索指对指定网站的收录情况,包括收录的网页数量.我们选取了五个新闻网站进行分析、比较、排名.五个新闻网站为新华网、人民网、中国日报网、央视国际网、中国新闻网.根据“站长之家”,我们获得新闻网站排名数据见表1.我们以“10”为基准,对于这些数据进行量化处理,然后进行Alexa、百度权重、PR值、百度收录各量化以后的网站排名取平均数.我们得出了基于这些权威排名网站均值的新闻网站排名.这些权威排名网站的排名基于不同指标,有的基于到访量、页面访问量,有的基于网站流量、网页级别、收录的网页数量等.
四、新闻网站的评价
在此基础上,我们进行了新闻网站的基于层次分析法的综合评价.我们依据网络信息资源评价指标以及新闻网站评价指标,认为新闻网站的评价应该从设计层面、内容层面、可获得性等方面进行评价.在此基础上,我们确定了新闻网站评价指标.我们选取了设计层面、内容层面、可获得性为一级指标,这些一级指标又分为相应的二级指标.设计层面的二级指标有多媒体设计、网络视觉效果、选择形式多样化程度、信息收集性、信息交换水平；内容层面的二级指标有网站信息权威性、网站信息正确性、网络新闻选题、编辑评价；可获得性层面的二级指标有链接稳定性、传输质量、搜索服务.应用层次分析法进行新闻网站评价需要构造判断矩阵.两个因素对比若同等重要,标度的量化值为1；稍微重要,标度的量化值为3；较为重要,标度的量化值为5；非常重要,标度的量化值为7.若两个因素对比位于两相邻判断中间,标度的量化值分别为2、4、6、8.我们应用了专家打分法确定新闻网站评价指标权重.一级指标的内容与设计的比值为7,可获得性与设计的比值为5,可获得性与内容的比值为0.5.二级指标设计类指标的网络视觉效果与多媒体设计的比值为2,选择形式多样化程度与多媒体设计的比值为3,信息收集性与多媒体设计的比值为4,信息交换水平与多媒体设计的比值为5；选择形式多样化程度与网络视觉效果的比值为0.33,信息收集性与网络视觉效果的比值为2,信息交换水平与网络视觉效果的比值为3；信息收集性与选择形式多样化程度的比值为2,信息交换水平与选择形式多样化程度的比值为5；信息交换水平与信息收集性的比值为3.内容类指标的网站信息正确性与网站信息权威性的比值为5,网络新闻选题与网站信息权威性的比值为0.5,编辑评价与网站信息权威性的比值为4；网络新闻选题与网站信息正确性的比值为0.25,编辑评价与网站信息正确性的比值为0.33；编辑评价与网络新闻选题的比值为5.可获得性类指标的传输质量与链接稳定性的比值为5,搜索服务与链接稳定性的比值为3；搜索服务与传输质量的比值为0.25.各指标通过了一致性检验.在此基础上,我们进行了二级指标的权重计算.二级指标的权重：多媒体设计0.004733,网络视觉效果0.012087,选择形式多样化程度0.007984,信息收集性0.016414,信息交换水平0.034241,网站信息权威性0.063537,网站信息正确性0.301921,网络新闻选题0.046679,编辑评价0.178582,链接稳定性0.034666,传输质量0.222014,搜索服务0.07714.各指标的权重排序：①网站信息正确性指标,权重0.301921；②传输质量指标,权重0.222014；③编辑评价指标,权重0.178582；④搜索服务指标,权重0.07714；⑤网站信息权威性指标,权重0.063537；⑥网络新闻选题指标,权重0.046679；⑦链接稳定性指标,权重0.034666；⑧信息交换水平指标,权重0.034241；⑨信息收集性指标,权重0.016414；⑩网络视觉效果指标,权重0.012087；輥輯訛选择形式多样化程度指标,权重0.007984.
五、问卷调查
我们设计了调查问卷并进行了问卷调查.我们通过问卷星网站制作问卷,并通过、微信等社交工具进行传播.共有127人参与问卷调查,收回问卷127份,其中有效问卷97份.我们设计的调查问卷题目关于网站信息（视频、图片等展示形式）,网站页面的用户友好度及美观度,网站内容显示的形式（热点新闻、时事排行等）,网站信息获得的方式（订阅、登陆等方式）,网站交流便捷程度（网站的论坛、评论等功能）,作为权威网站信息来源的频率,网站信任程度（信息极少出错、可以信任信息源）,网站新闻标题（准确概括、反映文章的内容）,与网友交流想法的便捷性,内部超链接稳定可用性,图片、视频的清晰度,视频播放流畅程度以及通过关键词搜索所需内容的迅速程度.我们让被调查者对以上方面评判很不满意、不满意、一般、较为满意或满意.被调查者对于新华网的问卷调查评分平均值对于指标多媒体设计、网络视觉效果、选择形式多样化程度、信息收集性、信息交换水平、网站信息权威性、网站信息正确性、网络新闻选题、编辑评价、链接稳定性、传输质量、搜索服务为：7.56、7.33、8、6.89、7.11、7.33、8.22、8、7.78、7.56、7.78、7.56.被调查者对于人民网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为7.33、7.33、7.33、6.67、6.44、7.33、7.78、7.11、7.33、7.56、7.11、6.89.被调查者对于中国日报网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为7.11、6.44、7.56、6.89、6.89、5.78、7.33、7.56、7.56、6.89、8、7.11.被调查者对于央视国际网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为：6.89、6.22、6.44、6.22、6.67、6.44、7.11、7.11、7.78、7.78、7.56、6.被调查者对于中国新闻网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为：7.56、6.67、7.33、6.89、7.33、6、7.56、7.33、7.11、7.33、6.67、7.56.我们得到的新闻网站的排名为：①新华网,总分7.827651；②中国日报网,总分7.367603；③人民网,总分7.339476；④央视国际网,总分7.177765；⑤中国新闻网,总分7.132751.由于新华网以及中国日报网的知名度较其他网站而言相对较高,因此调查者相应给出了较高的分数.
六、结论
我们应用层次分析法对当前广泛应用的新闻网站———新华网、人民网、中国日报网、央视国际网、中国新闻网进行了综合评价.我们还进行了问卷调查,进行了被调查者对于新闻网站的综合评价.我们得出的结果是新华网排名第一,中国日报网排名第二.它们的知名度相对较高,综合评价的结果它们的排名也靠前.
致谢：感谢北京航空航天大学经济管理学院教学改革项目支持：基于实践教学的学生综合能力培养（2014）.
参考文献：
[1]张凯.信息资源管理[M].北京：清华大学出版社,2013.
[2]任明朝,张瑜洋.新闻网站评价指标体系构建探析[J].东南传播,2011,（6 ）：90-92.
层次分析法论文范文结:
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