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华熙生物：生机闪耀生命助力民族品牌
在走进华熙之前,我们对玻尿酸的了解仅限于各种护肤品包装盒上的成份表里的名称.而如今玻尿酸已经从原材料变成了一个可持续发展的护肤产业,华熙正是这个产业中独具代表性的企业.走进华熙的玻尿酸世界,专访华熙生物首席科学家郭学平博士,我们了解到了华熙所经历的创新与挑战,以及收获今日成就的重要因素.
不断打磨 追求技术的精益求精
一个产品是否受欢迎,本质还是要取决于产品的质量,华熙的玻尿酸产品为什么能赢得众多使用者的青睐？郭博士告诉我们,这是因为华熙掌握了独特的生物发酵提取法.在以玻尿酸为核心技术和发展方向这一发展规划的指引下,华熙生物着眼未来、不断创新.拥有一批由专业从事微生物发酵和生化药物研究、生产的国家级专家教授领导的研发队伍,专注玻尿酸相关的研究.依托二十多年的生物发酵技术积累和卓越的研发能力,公司已发展成玻尿酸原料行业及全产业链策略下的美容、健康进阶方式引领者.
从产品到设备 不放过每一个细节
美容护肤市场,对产品的质量和数量需求都巨大,一家企业想要立足于市场,就需要不间断提供优质的产品,如何能够保证产品能够按时按量的完成,这就到了考验企业生产率的时候.
在华熙生物玻尿酸研发基地,我们看到了被严格要求的工作人员,从头到脚一丝不苟、全副武装,我们看到了先进、高效的生产车间；全自动仓库管理系统为华熙大大节省了时间成本.这些都保证了华熙的每一支玻尿酸原液都可以卫生、高效的产生.
华丽转身 华熙生物玻尿酸的精准定位
如今我们发现,一向低调默默埋头做实事的华熙也开始了面向C端消费者的转型,从去年下半年开始在C端市场我们听到了越来越多的关于华熙的声音.来自华熙生物品牌中心总经理高亦告诉我们,这样的转变还要从华熙“润百颜”产品的走红开始说起.
企业发展到了一定的阶段,以“润百颜”为主的面向大众消费者的产品开始被越来越多的消费者所接纳,“润百颜”的口碑也日益高涨,高亦总经理强调：“这些都是出于消费者对产品品质的高度认可而自然发酵的,大家自发进行的口碑传播.”有了这些忠实用户的加入,再加上市场的需求,华熙终于开始了终端的品牌推广策略,由一家致力于生物技术的研发公司,转变为面向B端医美、生美机构的企业,到如今走向了终端品牌的打造.
营销策略改变之后,华熙制定了科学的市场化路线,设定了新的品牌战略.华熙生物在原有以“润百颜”一个品牌打市场,到如今旗下十个事业部,产品涵盖整形美容针剂、护肤品、医药等众多领域.
针对年轻人市场,华熙利用互动营销打入年轻消费者市场,用华熙生物优质的产品和服务体验让如今的年轻消费者可以与华熙品牌建立更紧密的联系.比如请美容博主亲临华熙生物玻尿酸研发基地体验、参观、甚至参与制作.除此之外,华熙还将持续增加与淘宝、京东等电商平台的合作,这些大胆创新的营销形式,迅速拉近了华熙品牌与年轻消费者之间的距离.
进入终端市场后,在机遇与挑战并存之下,华熙迅速调整了前进的步伐,以终端产品树立品牌形象.将自己在生物领域的丰富知识和专业技术运用到了消费市场.在今后,华熙也将不断进行市场布局,持续为大众消费者提供高品质的玻尿酸系列产品,高标准打造民族品牌.
品牌发展论文范文结:
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1、品牌管理论文