毕业论文网
本论文是一篇免费优秀的关于现代商业论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
烟画对现代商业插画
摘 要：烟画,这种商业绘画,在20世纪二三十年代曾盛极一时.这是文化为经济服务,艺术为商业创造价值利润的早期写照.它曾经的辉煌,对我们今天的商业插画有很多启发,值得我们去深入研究.
关键词：烟画；商业插画；大众文化
一、烟画的兴起与衰落
烟画,起源于19世纪70年代的美国,1886年传入中国.它的前身是盒内的硬纸卡,功能是保护不被折损.它的英文名：“Cigarette Card”,又被叫做：“牌子”“画片儿”,是早期为了促销宣传,附在盒内赠送给顾客的一种广告画片儿.题材内容丰富,深受大众喜爱,在二三十年代达到顶峰.
到40年代,受战争影响,经济萎缩,烟画开始衰弱逐渐消失.到后来,商家为计成本基本不再附赠烟画,但偶尔会有厂家发行一套,如90年代,山东济南卷烟厂发行过一套“世界名画”的烟画；2007年,红塔辽宁烟草公司发行了一套“人民大会堂”烟画.如今,收藏烟画的热潮已不复存在,目前只有英国,仍在流行烟画收藏.
二、烟画中的大众文化
烟画最初传入中国,是由上海的公司代理美国杜克公司生产的“小美女”牌,随后英国、美国、日本等烟厂相继来中国落户.为了宣传,抢占烟草市场,各厂家费尽心思的设计、印制精美的烟画以吸引顾客.起初,烟画上印制的大都是西洋女和西洋景,后来日本商人融入东方风情,绘制东方美人和风光,东方风情更具有亲和力,受到广泛的欢迎.
画家们吸收了西洋画技法,中西合璧,将中西方文化融合,创作出雅俗共赏的烟画.题材之广泛,内容之丰富.有城市风光、风景名胜；有市井百业、戏剧艺术；有天文地理、艺术欣赏；有花鸟虫鱼、科普教育；有明星美女、军事战争等十五大类,迎合了大众的审美趣味,被誉为“百科全书”.
烟画,在为谋利益的同时,很好的传播了中西文化.一枚枚小小的烟画片儿,向国人展示了达芬奇绘画、百老汇歌舞、莫里哀喜剧等等.当时,特别是中下层民众,没有广播、报刊,烟画成为广大民众认识世界的媒介,学习知识最直观的读物.烟画以其丰富的文化内涵,精美的印制,赢得了众多的收藏者.收藏烟画,曾风靡一时,上至文化名人、下至普通百姓,慈禧太后也热衷于收藏烟画.有些不吸烟者,也因对烟画的喜爱而买下,留下烟画,送人.
烟画形式的多样,反映出大众文化的多样性,逐渐形成了独特的画文化,开始引领人们的审美趣味,推动了社会文化的发展.像反映市井文化的《三百六十行》烟画,描绘了三百多个行业的劳动交易情景.还有看图识字、科普教育类烟画,广受少年儿童的欢迎.文学题材烟画几乎涵盖了中国所有的文学故事.烟画中的明星美女,记载了这一时期女性的服饰、发型、姿态等,是当时新女性的时尚代表.还有珍宝文物、体育运动等题材.这一枚枚烟画,是宝贵的文化遗产,成为后来学者进行史学研究的珍贵资料.文化丰富了烟画的内容,烟画传播、传承了社会文化.
三、商业插画的现状
商业插画,是绘画与设计的有力结合.从19世纪末到20世纪40年代,是商业插画的黄金时代.早期商业插画,表现为书籍插图.到了20世纪30年代,民国时期插画曾盛极一时,深受西方文化影响和思想观念启蒙,兼具中西方精神.这时期插画的传播形式发展到报刊杂志、广告插画,像包装插画、烟画、月份牌广告插画等.
插画在上个世纪,也曾经受摄影的强烈冲击.到了本世纪,伴随着数字技术的发展,商业插画又迎来了新的高峰时期.如今高效快节奏的消费模式,也加速了插画艺术的更新和发展.插画的题材和内容愈来愈丰富,创作手法多样,表现形式也更丰富.插画与摄影的结合,拼贴画、后期数码处理等,新形式为商业插画带来了新的意义.
身处消费时代,艺术、设计越来越走进普通大众,与日常生活联系更加紧密,逐渐渗透到人们生活的方方面面.插画已不再仅是插图作品,到今天已广泛应用于杂志、包装、时装、广告、动画、游戏等等.
商业插画兼具艺术性和商业性,它是面向消费者、面向大众的最通俗的艺术形式,反映了当下的大众流行文化,是大众流行文化的组成部分,可以说商业插画是一种文化消费.
四、烟画对现代商业插画的启示
属于商业绘画的烟画,与现今商业插画相比,它的成功有很多值得借鉴学习的地方.在早期,面对英美烟草公司的市场霸主地位,一些有志的民族资本家陆续创办了烟草公司,打出“爱国”“国货”的口号,中国烟草业发展迅速,一场烟草大战持续了二十多年.各商家在烟画上苦下功夫,争奇斗艳.在烟画盛行的高峰期,商家不惜成本引进最先进的机器设备,用上等油墨、纸等原材料,制版工艺精湛,这些烟画历经百年,色彩仍然光鲜夺目.
实力雄厚的英美烟草公司,开办了美术学校,设有专门的广告部和绘画部.国内烟草公司,面对强有力的竞争毫不示弱,也设立了自己的广告部,重金聘用中外画家.国内的南洋兄弟烟草公司,最早掀起了收藏烟画的浪潮.烟画影响的不仅仅是烟民们,妇女、儿童、不吸烟者等广泛的大众都被商家列为潜在的目标.各烟草公司开始使用兑换奖品等经济手段,利益的驱使,导致全国范围内收集烟画的狂热.并因此产生了一些交换、买卖烟画的交易市场.
烟画,由早期的“西洋画”,经历了中西合璧之后,最后全部“汉化”,真正做到了“洋为中用”.这一时期涌现出大量优秀的烟画画家,他们很多是自由职业画家,成立工作室、画廊等.他们依照现代广告策略,配合广告部、市场部有条不紊的运营.当时的烟草公司,已能够娴熟地运用现代广告定律和消费心理学定律,像运用心理暗示、引诱等方法.
每种艺术形式,都具有鲜明的时代特征.现代商业插画,商业目的明确,绘画内容题材围绕该品牌或商品展开,加上数字技术的支持,表现形式更加多样.但也相应的出现一些问题,比如像机械复制一般的千篇一律,个性和风格的缺失,内容的空洞乏味等.面对强有力的外部竞争,我们应坚持原创,拒绝模仿和抄袭；吸收借鉴,创作自己的风格.优化资源配置,优化市场环境,良性竞争.企业多与美术院校合作,既给了青年学生锻炼的机会,又为商业插画注入了新鲜的血液.
结语
烟画的深远意义,已超越了它最初的广告宣传功能.它不仅是作为袖珍的广告宣传品,更是记录了时代大众文化和时代进步.烟画曾经的辉煌,是商家与消费者、经济文化与社会相互作用,经画家之手传播大众流行文化的结果.现代商业插画,还有很多需要去改进学习的地方,经过我们的努力,相信商业插画的辉煌就在不远的将来.
现代商业论文范文结:
关于现代商业方面的论文题目、论文提纲、现代商业论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
1、商业期刊
2、商业文化杂志社
3、商业故事杂志
4、商业模式论文
5、商业故事期刊
6、商业杂志