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品牌的形象设计以与营销中的问题和
宋 倩
【摘 要】本文旨在向人们介绍品牌形象的设计,以及分析它在营销过程中面临的问题,研究解决问题的对策,促进企业可以健康发展.
【关键词】品牌 形象设计 营销 问题 对策
一、分析品牌形象设计
品牌形象与品牌二者具有紧密的联系,形象是对品牌的表现,它可以反映品牌真正的实力和水平.品牌形象的内容丰富,要涉及的东西有很多,包括对品牌的命名、包装、品牌的广告设计等等方面,都是品牌形象包含在内的.所以,要进行好的品牌形象设计也是不容易的,在很多方面都需要考虑进去.
品牌形象属于一种资产,它是特定企业所独有的,可以为企业带来利益,促进企业的发展.品牌形象也具有自身独特的个性,这也是将它区别于其他品牌最重要的一点.
评价品牌形象是否良好一度量为指标可分为两个方面：其一是品牌的知名度；其二是品牌的美誉度.但仅仅这两点还是不足够吸引消费者,品牌形象还需要从多方面进行思考,包括品牌的反映度、品牌的注意度、品牌的忠诚度等等,一个良好品牌的形象设计并不是在一朝一夕就可以实现的,它是一个长期发展变化的过程.
企业品牌形象的设计方式有以下几点：
(一)以质量为主
品牌产品质量是企业得以发展的前提,产品的质量往往也是消费者最关注的重点,所以有不少的企业以产品的质量为核心,塑造企业的品牌形象.
(二)以服务为主
服务是企业品牌实施战略的重点,已经成为企业品牌形象设计的核心,良好的服务意识可以使企业赢得更多的客户,并在业界产生了良好的口碑,进一步提升了企业的品牌形象.
(三)以广告为主
一个企业在品牌形象塑造时,对广告也是有要求的.广告不是将资金大量投入就可以,而需要巧妙运用广告的宣传方式.企业根据自身条件选择适当的广告宣传,利用人民群众普遍可以接受的方式介绍企业产品,从而达到深化品牌形象的目的.
二、品牌形象设计在营销中的问题
（一）我国企业品牌营销意识比较薄弱,对品牌形象的理解度不够
企业往往在品牌形象这方面的重视度不够高,没有充分发挥品牌形象在企业产品营销过程中的积极作用,而且对品牌形象这一概念的理解不是很深刻,没有将企业的发展延伸到品牌良好的品牌形象,未建立起品牌形象营销策略和具体实施方案.
（二）我国企业品牌的个性不强,附加值不够高
品牌附加值就是指在企业产品实际存在有形价值中附加的无形价值.我国企业的品牌没有彰显出企业的个性和特点,产品过于单一,无法吸引顾客.而且企业的产品大都只是满足顾客的油性价值,对内在附加的无形价值重视不是很高.
（三）我国企业品牌的定位模糊不定,对品牌形象的调整也不是很到位
企业品牌定位就是指企业以市场和社会为基础,对特定的品牌形象在文化的取向以及个性差异方面的商业决策性.企业的品牌定位不够清晰,也会迷糊顾客,使顾客对产品产生怀疑,摇摆不定.而且当品牌定位模糊时,企业的调整不够及时,没有进一步考虑到顾客,这样会造成企业利益的下降.
（四）对企业内部整体管理力度不够,缺乏有效可靠的管理制度
在塑造企业品牌形象时,需要相关工作人员共同的努力才能完成.但是,企业的工作人员缺乏责任意识和职业道德,没有很好地进行工作,企业内部也没有完善可靠的管理制度制约员工的行为.企业内部管理不善,那么顾客也就会对这样企业失去信心.
（五）企业品牌的宣传过于单一,缺乏创新精神
企业生产产品的宣传方式往往只是通过广告,缺乏创新,广告是企业宣传的普遍做法,没有创意.这样如此的单一的宣传方式即使产品质量再好,也不一定会得到读者青睐.
三、品牌形象设计在营销中问题的结局对策
（1）增强企业的品牌意识,建立起符合企业的品牌营销理念.树立企业的内部整体的营销理念,将企业向综合性、市场性的方向发展.
（2）树立准确的品牌定位,形成企业的品牌个性.
开创企业鲜明的个性,充分发挥企业的品牌形象.将品牌定位有模糊不定到全面准确,使顾客对企业产品一目了然,抓住顾客心理.
（3）将企业品牌形象宣传向多样化的方向努力.不要单单通过广告进行宣传,应当寻找多种宣传途径,扩大企业品牌形象的传播范围.
四、结语
综上所述,一个企业的品牌形象十分重要的,拥有良好的品牌形象可以促进企业的发展,进一步带动中国经济领域的提升,增强综合国力.即使现在还有一些问题有待解决,但相信日后一定会有所发展,这些问题将不再是问题,一定会被人们很好地解决.
参考文献：
[1] 许正良, 古安伟, 马欣欣. 基于消费者价值的品牌关系形成机理[J]. 吉林大学社会科学学报,2012(2).
[2]蒋廉雄, 周懿瑾. 自主品牌研究的问题与发展探讨——一个营销学的视角[J]. 中国地质大学学报( 社会科学版),2012(2).
作者简介：宋倩（1988-）,女,汉族,硕士研究生,现任沈阳城市学院讲师,研究方向：视觉艺术设计与营销策划.
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