毕业论文网
这篇广告定位论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
现代营销中的网络广告定位策略以微电影营销为例
1 微电影网络广告营销国内研究现状
财经周刊相关数据表明,2008 年微电影问世,投资费用不到2 万,2011 年,由吴彦祖主演的90 秒钟微电影《一触即发》,投资费用超过1 亿,被业内人士认为其标志着微电影、微时代的到来.2008— 2012 微电影的投资超过近10 000 倍.随着经济发展、微电影的电脑观众、手机观众、电视观众越来越多,微电影网络广告的长尾效应得以显现.截至2015 年1 月,根据优酷指数研究报告,《老男孩》微电影点播次数达到8 380 万,《11 度青春系列》微电影点播次数更是达到17 364.8 万次,其背后引发的经济效益、带动了网络广告产业的进一步发展.随着经济不断发展,微时代也面临着不断改革微电影网络广告、微传播、微媒体、微产业,凭借政府长期政策支持,品牌建设策略、方法也有所突破.根据不同网络广告要求、消费人群、投资成本,微电影的生产形态、种类特征均不同的.2012 年网易网站推出的“十二星座”爱情系列微电影,反映了当下年轻人的爱情观、世界观、价值观,预示着微时代的全面到来.新浪、搜狐等主流门户对微电影网络广告的推崇,侧面反映出微时代、微传播在经济时代的巨大作用.
2 微电影营销模式对企业营销策略的影响
1）微电影渗透企业文化,需注重品牌精神传播.随着我国经济和社会高速发展,计算机技术、数字化技术、移动终端技术已然迈上了一个新台阶.微电影网络广告产业建设应着力于专业化.从微电影网络广告营销、项目策划、内容选定、设备设施、人力物力财力投资应更具专业性,打造出良好的信息平台.目前,微电影网络广告大部分的受众仍为16 到30 岁间的中青年人,以学生、白领居多.为进一步扩大微电影网络广告的影响力,可开放更多的微电影网络广告设计平台,诸如“新浪微视频大赛”“微风中国国际微电影大赛”“大学生微电影节”等,让更多的大学生、白领参与其中.其次微电影网络广告传播应逐步向产业化、品牌化方向迈进.
2）微电影传播渠道多为网络,需注重营销模式革新.新媒体背景下,网络广告产业在不断重组和改革发展中进行,网络广告公司为避免信息泛滥、同质化严重的问题,应进一步整合营销渠道、优化信息结构,微电影网络广告设计内容要充实、多元化深层次、保证原创性、整合性的同时,网络广告要科学、合理、健康向上,同时要有良好的文化定位、受众定位,保证网络广告产品安全性,不会误导消费者,即创造一定经济效益,也要回馈社会创造良好社会效益,满足物质文明、精神文明建设.其次,微电影网络广告促使企业采取多种营销渠道、组合模式,选择多种数字平台、网络平台、移动平台、户外固定平台,使微电影传播渠道不断优化,潜移默化间逐步深入大众生活,保证“合适的网络广告内容+ 合适的媒介+ 合适的受众”三者相结合,使传播内容、传播范围、影响力达到最优化.
3 微电影网络广告营销模式对企业营销策略的影响
1）企业是否适合微电影网络广告营销模式.
微电影网络广告是微时代背景下的新兴产物,具有较强的流动性、时间较为断为1 分钟～ 30 分钟不等,“迷你传播”,同时具备瞬时性传播与扁平化传播的特性.因此企业在选择微电影网络广告营销模式的时候,要充分考虑自身企业产品特点、产品面向的消费人群、盈利回报周期、与企业文化内涵、发展愿景是否相符合.以万通汽修微电影《城市,有我奋斗的青春》为例,从微电影制作前期,校方就有明确的目标,“提升品牌知名度、传递企业品牌内涵、帮助招生”,旨在吸引二、三线及农村的年轻群体.其遵循了“创意为先,内容为王”的原则,对微电影的营销模式进行充分评估,并提出了相应方案,避免了财力、物力的消耗.
2）剧本网络广告设计能否可与企业文化巧妙融合.随着信息技术、数字化技术、移动终端技术的不断更新,人与人之间的信息鸿沟会进一步扩大,因此微电影剧本设计、产品定位就显得尤为重要.企业为保障自身核心竞争力,同时提高企业经济效益与社会效益,需要进一步提高企业规模,扩大经营,因此微电影网络广告不仅是要推广企业产品,更要注重推广企业文化.以吴彦祖主演的某汽车网络广告宣传片《一触即发》为例,剧情网络广告设计既展示了该品牌车辆的良好操作性能又展现了“几经波折、不达目的、誓不罢休、最终成功”的企业文化内涵,给受众留下深刻印象,将企业文化内涵进一步传播.
3）微电影网络广告能否帮企业将线上注意力转变为线下消费能力.微电影网络广告扁平化传播,受众既可以扮演信息生产者,亦可扮演信息消费者、传播者.随着移动传播设备的进一步发展,微电影网络广告传播更为便捷、高效、个性化、草根化.如何将线上的注意力转变为线下的消费能力,是企业可持续发展的关键.这就要求企业传统的营销模式与微电影网络广告营销模式相结合,借助微电影网络广告数字化、全球化、电子化、自动化的特点,切实降低企业风险,为传统商务实体店面,积累人气,形成良性循环,正确处理线上与线下的关系,寻求二者发展的“平衡点”.
4 企业应用微电影网络广告营销改进策略
1）全面考察市场,科学应用微电影网络广告营销策略.微电影网络广告营销应具备“清晰的定位”不仅要达到网络广告的目的,同时要充分考察市场,收集相关数据资料,了解目标受众的喜好、具有足够的“娱乐性”“话题性”,使消费者产生对产品的诉求,将宣传效应达到最大化.科学利用媒介融合优势,扩宽营销渠道,首先借助手机、IPAD、车载电视等信心传播媒体,利用多元化的营销传播手段,提高产品知名度与市场份额,改变传统网络广告营销的局限性.第二微电影网络广告与传统媒体优势互补,借助传统媒体所具备的良好公信力、覆盖广度,将微电影网络广告翻入电视等.
2）实现艺术创意与企业文化的完美对接.微电影网络广告其前提是“微电影”,电影本身拥有艺术性、创新性,包容多元化的元素.为了进一步加强企业产品与文化推广传播,微电影艺术创意,感染力英语企业文化完美对接.通过故事背景、内容、人物传达出“正能量”“正思想”,将企业积极向上、踏踏实实的形象侧面传到给受众,提升在观众心目中的形象,通过微电影网络广告可以联想到产品再到企业文化内涵,促进企业营销力,切实发挥微电影网络广告传播功效.
3）把握营销节奏,寻找传播效果的最优点.网络广告,是媒体产业的重要收入来源之一,新媒体网络广告盈利要科学、合理、健康向上,根据2014 年末公布的数据分析,中国境内中文网页数量有1 500 万个,网民达6.48 亿人,其中手机上网5.27 亿,同比增加2 699 万人.从中不难看出手机网络业务在不断增加,因此未来发展微电影网络广告营销的主流方向应是手机媒介.微电影网络广告营销下一阶段的发展重点应是手机媒介,利用手机用户覆盖面广、传播效果好的特点,将传播效应发挥至最大化,切实提高企业的经济效益与网络广告影响力.
4）整合营销渠道,打造立体微电影网络传播.企业面对激烈的市场竞争,应不断整合营销渠道,传统媒介与新媒体相结合,将传统媒介中受众广、覆盖面大的特点良好发挥.同时企业应该与“优酷”“爱奇艺”“新浪”等视频网站建立长远的战略合作,打造立体式微电影网络传播,不断优化渠道、整合利用资源,将信息传递、推广至各年龄阶层、各收入人群中,使微电影网络广告适合各个阶层的受众,推动企业平稳、向上、蓬勃发展.
广告定位论文范文结:
关于对不知道怎么写广告定位论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文广告定位论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
1、广告学毕业论文
2、广告论文
4、广告学论文
5、广告杂志
6、广告设计论文