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电视新媒体策略探析
摘 要 随着互联网技术和移动媒体平台的发展,新媒体异军突起,正在取代传统媒体成为信息传递的主要渠道,电视媒体的发展同样受到巨大冲击,看电视这一生活形式逐渐被上网所取代.在这种形式下,电视媒体只有主动对接网络,引入新媒体元素发展自身,才能赢得更多生存空间.
关键词 电视；新媒体；策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）17-0075-02
对于如今的新媒体传播环境,新闻集团的默多克先生是这样总结的：权利正在发生转移,从我们这些拥有和管理媒体的人转移到正在变得日益挑剔的读者和观众那里.这些读者和观众年轻而富有朝气,并且知道在这个媒体充满竞争的世界里,他们可以随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要的资讯,改变是唯一的出路.目前对于传统媒体电视台来说,形式比想象中更加严峻,电视的收视率正在逐年下降,传统的电视观众群日益萎缩,广告收入不断下滑,这些都是电视面临的巨大挑战.新媒体改变了传播格局,在这种形势下,作为传统媒体,电视台必须及时调整发展策略,积极应对新形式,融合新媒体.
1 电视发展新媒体的原因
从目前的实际来看,数字网络技术的成熟,是电视媒体能够发展新媒体的最根本原因,此外,受众的转变和经济压力也是电视媒体发展新媒体的原因.
1）技术原因.科学技术是第一生产力,技术的发展,特别是数字网络技术为新媒体的出现打下了最根本的基础.以往,电视信号是电子脉冲信号,只能通过电视机呈现,广播信号是声波信号,只能通过无线电传播.而数字技术将这些信号统一转化为0 和1 的电子脉冲信号,无论是视频、文字、图片还是其他,当前任何媒体信息都可以转化成数字格式之后,在网络这一个平台上进行传播,可以说,数字技术的发展实现了不同内容制作和呈现的统一化,是电视能够实现新媒体发展的最根本条件.
2）受众原因.受众的转变是推动电视媒体发展新媒体的重要原因.总结新媒体时代受众对于信息的需求有以下转变：（1）能够随时随地快速获取信息；（2）能够获得以全媒体形态呈现的信息；（3）能够根据自身兴趣获得量身的新媒体产品.而要满足受众的这些新需求,电视媒体首先要积极使用数字技术和网络技术实现终端融合和技术融合,说直白些,就是要大规模使用电脑、智能手机和平台推广内容；其次,电视媒体要在新媒体平台上生产出符合受众的审美和阅读习惯的新媒体产品,只有同时符合这二点,才能满足受众的需求.
3）经济原因.现如今,传统媒体的企业化经营模式,使得广告创收成为了媒体生存必须要考虑的关键因素.促使电视媒体发展新媒体的第三个原因是经济原因,实践证明,电视媒体在发展新媒体后,所生产的媒介产品可以多次出售,产生直接的经济效益.比如说,传统媒体的原创新闻稿件、电视台拍摄的一些精彩视频都可以转卖给一些视频网站,获取更多的利润；此外,一些电视媒体的新媒体运营也开始崭露头角,在传统广告收入下滑的情况下,逆势上扬,不断突破.比如湖南台打造的手机App“芒果TV”2016 年广告收入8 个亿,还有央视联合技术部门启动新媒体广告系统及央视电商搭建工作,2017 年其新媒体广告资源收入同比增长41%.
2 电视发展新媒体的策略分析
电视发展新媒体,绝不只是单纯开个微信公众号、制作一个门户网站就可以完成,而是需要紧紧把握新媒体的特点和规律,在内容制作、传播渠道、经营理念上全面创新改革,才能重新占领新时代舆论领袖的高地,扩大媒体影响力.本章节笔者将结合自己所在的安徽广播电视台公共频道在发展新媒体方面的实际操作为例,探讨传统电视媒体发展新媒体的策略.
目前安徽广播电视台公共频道新媒体主要由“安徽公共频道微信公众号”和“沸闻天下”矩阵号组成.安徽公共频道微信公众号目前拥有粉丝近9 万,在安徽广播电视台台内公众号排名位列前十；“沸闻天下”矩阵号包括微信公众号、头条号、网易号央视新闻矩阵号、水滴号等,是一个多平台发布的新闻矩阵,目前发展势头强劲,在全省乃至全国都产生了较大影响力.安徽广播电视台公共频道在新媒体发展方面主要从以下几方面展开.
1）制作上内容为王.无论是电视媒体还是新媒体,竞争的核心依然是传播的信息,所以“内容为王”这一原则必须遵循,只有优质的内容才能“吸粉”.在制作新媒体内容上,安徽广播电视台公共频道一直坚持两个原则：
（1）深度挖掘自身优势.电视作为传统媒体,自身的影响力和权威性是网络媒体无法比拟的,安徽广播电视台公共频道是一个以民生新闻为主的专业频率,其主打的《夜线60 分》《新闻第一线》等多档民生节目不仅具有良好的收视率,社会影响力也很大,在频道覆盖范围内深受观众喜爱.因此,频道在发展新媒体时,依然将民生新闻作为主打品牌.以频率的新媒体阵营“沸闻天下”矩阵号为例,目前总粉丝已有20 多万,视频点击量最高为536.6多万,移动直播点击量最高为710.8 万,一年内全网总点击量4 亿,粉丝的忠诚度以及评论和转发量都很高.之所以发展势头强劲,是因为“沸闻天下”在创办之初,定位非常明晰,就是依托安徽广播电视台公共频道丰富的新闻资源,专注于新闻内容的生产和发布.坚持有速度、有深度、有温度的新闻理念,在本土重大新闻事件、突发新闻、独家新闻、深度报道、感人故事以及手机移动直播等方面表现抢眼,吸引了众多受众.（2）牢牢树立受众意识.一篇文章、一则报道被电视台制作出来,能够在微信朋友圈、微博上被受众点击关注、转载和评论,内容本身制作的是否精良固然重要,这些内容是不是受众所需要的,表达方式是不是受众乐于接受的,信息传递过程中有没有充分考虑互动环节,这些都会影响传播效果.安徽广播电视台公共频道在制作“沸闻天下”内容过程中,始终充分考虑受众心理,首先通过长期的对点击量、转发量和评论量的数据统计和大数据分析,掌握受众的关注点,有意识地选择性推送新闻；其次,在不断深化新闻报道的深度的同时,用符合新媒体规律的表达形式,使报道内容个性化,加强与受众的互动,取得了良好传播效果.
2）传播上多渠道展开.新媒体大背景下,人们接收资讯的渠道不可能单一,如果媒体依然坚守渠道单一的传播策略,就意味着丧失了竞争力,将受众拒之门外.说到多渠道传播,人们首先想到的就是两微一端（微博、微信和新闻客户端）和门户网站,但是实际上随着科技的快速发展和媒介融合步伐的加快,新的新媒体传播形式不断涌现,传播效果不容小觑.安徽广播电视台公共频道在精心打造两微一端传播内容的同时,也将发展的触角探索到了新的领域——视频直播领域,“沸直播”就是频道重点打造的新媒体传播平台之一,这种电视台+ 直播的模式,取得了良好的传播效果.以频道2017 年2 月10 日的一则突发新闻事件的直播为例,当天上午,安徽省合肥市内一辆宝马车涉嫌超速驾驶发生交通事故,导致车内驾驶员死亡.记者领取采访任务后立刻赶往现场,事故车辆已经撤离,整个事故的过程也是疑点重重.如何对已经缺失了第一现场的新闻事件进行报道？频道当机立断,决定以直播的形式,客观展现记者看到的第二现场.两位记者设计了出镜线路,采取接力的方式进行直播.因为现场细节丰富,悬念迭起,这段时长20 分钟左右名为《安徽公共频道直播：宝马车“飞行”冲进河道 驾驶员当场死亡》的今日头条移动直播,短短24 小时的点击量高达710 万次,创下公共频道头条直播开通之后的最高值,充分展现出了新媒体传播的力量.
3）经营上全面开发.目前电视传媒以“广告、节目、网络”为三大创收主业,新媒体在经营创收上的优势越来越明显.因此,电视媒体在发展新媒体时,必须要充分考虑经营创收,努力寻找新的广告增长点.安徽广播电视台公共频道微信微博公号“安徽公共频道”、沸闻安徽、沸直播、沸视频四大品牌产品各有特色,各有卖点,所以频道依据新媒体传播特点,打造全新营销模式,形成了一系列有针对性的营销方案,目前,“安徽公共频道微信公众号”和“沸闻天下”矩阵号都实现了盈利,其中“沸闻天下”盈利近百万.
3 结束语
传统媒体发展新媒体是时代所趋,对于电视媒体来说,这是一个最差的时代,也是一个最好的时代,当前互联网技术发展一日千里,新媒体技术日新月异,几乎所有媒体都被重新置于同一起跑线重新起跑.电视媒体必须抓住机遇,推动新媒体转型向纵深发展,不断满足用户需求,才能赢得受众和市场,做时代的弄潮儿.
参考文献
[1]刘倩.新媒体环境电视媒体的发展[J].现代经济信息,2014（21）：1.
[2]杨婧子.浅谈传统电视媒体的现状与发展[J].数字化用户,2013（16）：222-223.
新媒体论文范文结:
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