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《经视新闻》的新个性
浙江电视台经济生活频道的《经视新闻》从开办至今已整整17 个年头,现在还是很火.
它是浙江广电集团开办时间最长的电视新闻栏目之一.《经视新闻》之所以有这么强大的生命力,是与《经视新闻》不同于其他新闻栏目的鲜明个性决定的.这十七年来,《经视新闻》一直跟随着时代的步伐不断创新与改版,特别是近年来,与时俱进,贴近人民,贴近生活,形成了新的个性特质.
所谓个性,就是个别性,是指风格、品质、情感、态度等方面不同于其他人的特质,个性是一种存在方式.《经视新闻》除了真实、鲜明、时效等一般新闻栏目的规律外,近年来逐步形成了刚性、理性、狼性、灵性、粘性、共性等独有的新的个性特征.这些新的个性特征得到了观众的充分认可和喜爱.
一、刚性.指的是栏目刚正的气质,观众收看《经视新闻》最大的感受就是栏目满满的阳刚正气,正能量随处都能体会到,它不俗不媚,态度正直,坚持和倡导正确的价值取向,表达公平公正的编辑思想,选取的新闻给人以向上的力量.我们抽取去年10月的一周的《经视新闻》来分析,样本是10 月9 日到10 月15日（周一至周日）.这一周七天的节目共有253条新闻（含栏目内的“朋友圈头条”、“泉叔新鲜说”、“主播朋友圈”中的短视频和图片新闻）,平均每天40条左右,其中充满正能量,鲜明地表达以“人民为中心”的正向价值取向的新闻大约为20 条左右,特别是栏目的头条、二条更是聚焦社会发展和百姓关注的新变化、新气象.记得新闻界老前辈艾丰先生说过,“我们看媒体的立场、气质、风格,只要看它的头条和二条即可”.10 月10日,《经视新闻》的头条和二条分别是“违章遍地‘白沙泉’,今日涅槃‘金融街’”,“百亿投资并购基金成立,大健康步入‘ 快车道’”；10月11日头条是“杭州市居住证积分政策出台,本科50分,买房40分”；10月15日的头条是“杭州市属首批亚运场馆开工,记者探访奥体‘莲花碗’”.这些头条和二条关注的是人民群众的切身利益,反映的是社会方方面面的进步和发展.“违章遍地‘白沙泉’,今日涅槃‘金融街’”报道的是杭州市城区位于西湖风景区一侧的城中村“白沙泉”的变化,“白沙泉”一直以“脏、乱、差”闻名,小饭店、违章建筑成群,多次发生火灾,消防车灭火困难,在浙江“三改一拆”的大背景下,终于脱胎换骨,彻底整治,建成了有上百家基金和投行入驻的“金融街”,如今的“白沙泉”干净整洁,资本活跃,充满朝气.刚性个性也正确贯彻了频道“以红为本”、“红色导向”的“浙样红”立台理念.
同时,刚性也有刚性需求的意思,也就是说观众对《经视新闻》的收看是生活中的一部分,是“必需品”.笔者曾在去年就《经视新闻》的影响力在朋友圈作过一个小型的调查.其中有三个选择项,一是“喜欢”或是“不喜欢”；二是“每天收看”或是“想到收看”；三是“每天准时收看”或是“不一定准时收看”.结果有51.5%的人喜欢《经视新闻》,有27.6%的人每天收看《经视新闻》,有11.3%的人每天准时收看《经视新闻》.可见,有一部分观众是非常喜欢《经视新闻》的,他们的忠诚度非常高,《经视新闻》已是他们日常精神文化生活中的“刚需”.
二、理性.指的是栏目的说理性,栏目中有许多新闻报道具有理性色彩,观看后能让人明理知理,心服口服,其中的“开讲”小栏目是突出的亮点,它由“经视”著名新闻评论员舒中胜主持.如去年10 月15 日的“ 开讲”,说的是“为‘严禁移植天然大树进城’叫好”,还有一条是“重要药品快递‘南辕北辙’,责任到底在谁”；又如11月2日的“开讲”,说的是“别让‘消费贷’搅浑‘信用租房’市场”,还有一条是“西湖周边180棵大树为地铁‘ 让路’,有人不舍有人理解”.像这样的评论、报道《经视新闻》每天都有,有部分报道还邀请一些知名的律师参与评说.新闻评论员舒中胜是《新闻深呼吸》的创始人和主持人,他独特的理性说法赢得了众多观众的喜爱,他主持“开讲”,带给人们更多的是理性思考,他在“为‘严禁移植天然大树进城’叫好”的电视评论中,对“大树移植进城”这一现象,进行了到位的点评.他认为这一现象出现,特别是热带树种引入到北方城市种植,是部分城市管理者急于想要出政绩的心理作怪,这种不顾自然规律的做法,其结果一定是劳命伤财,可以说一针见血,一语中的.俗话说,“摆事实,讲道理”,有好多报道是通过摆事实来说明道理,如“重要药品快递‘南辕北辙’,责任到底在谁”这一条,记者采访到的事实是杭州一位客户要把救命药寄到四川的南充,却发现药到了云南去中转,耽误了救治时间,记者调查一环一环追究下去,最后让律师来评理,责任在谁,对错在哪.
这些评论和报道能让观众明事理,辨真伪,分是非,还会引发社会大众的思考,彰显了栏目的理性色彩.
三、狼性.是指《经视新闻》勇于直面社会的负面现象,对影响人民群众美好生活的种种行为抓住不放、批评揭露的狠劲,这是《经视新闻》的又一显著个性.栏目虽严谨守正,但有棱有角,对社会发展中的一些丑恶现象敢于,特别是对坑害消费者的行为敢于碰硬,决不手软.这几年来,每到3.15消费者权益保护日,《经视新闻》都会投入重兵,对严重坑害消费者的不法行为进行调查揭露,有时候为了寻找有力的证据,还会采用卧底、暗访、乔装等手段.2016年3.15的选题是针对坑人的“低价旅游”；去年3.15的选题是揭秘“微整形”和揭开知名订餐APP 的“美丽外表”,采用的是发布“红色追击令”形式,对披着美丽外衣坑害消费者的行为进行深层揭露.
贯穿每天的舆论监督、批评报道主要体现在栏目中的《小夏》上,这是一条以记者小夏命名的投诉维权,它针贬乱象,为民讨说法.我们随机抽取去年11 月13 日至19 日一周的《经视新闻》为分析样本,这七天,《经视新闻》共播出舆论监督,批评维权报道19条,其中有一条在头条位置播出,16 条在《小夏》中播出.对比其他电视频道的新闻栏目,《经视新闻》的舆论监督,批评维权报道的比重是较高的.从《小夏》每天的播出数量,可以分析出小夏的“嗅觉”是灵敏的,只要被小夏“咬”上了,就穷追不舍,一追到底,不妥协,不怕得罪人,直到问题纠正、解决.小夏的“狼性”,也体现了栏目的“狼性”.
四、灵性.灵性主要是指栏目的编排灵动轻盈.《经视新闻》总时长60 分钟,是电视地面频道较长的新闻栏目之一,但观众反映从头到尾收看并不觉得累,这就是栏目编排灵活所致.《经视新闻》虽长,但不板结、不沉冗,整个编排经过深思熟虑,结构清晰,重点突出,如同酒席,先上什么菜,后上什么菜,什么时候上点心、主食、水果,都有讲究,可以看出,编辑是根据观众的收视习惯和规律精心编排的.如果把内容编排画出一道曲线,这道编排曲线不是平直的,也不是向上走,或是向下走的,而是有起有落,有头部、胸部、腰部、尾部,富有弹性灵气.在栏目内的广告编排上也讲究技巧,分五个插口插入,每个插口的广告不超过90 秒,广告板块也变得灵巧.
灵性还体现在每条新闻的长短上,60分钟的节目除广告外一般会安排各类新闻38条到40条,大约每条1 分半钟左右,有的短新闻只有十几秒,严格控制每条新闻的时长,也有效地增加了整个栏目的活性,这如同串珠子,珠子越小越多,整串珠子摆动就越灵敏、越有灵性.
五、粘性.粘性是指栏目与观众,也就是用户的融合关系,粘度越高就说明栏目与观众的关系越密切,观众的忠诚度越高,栏目的收视率就越高.而《经视新闻》这种粘性主要是通过二个方面来实现.一个方面是通过丰富的内容,多样的形式吸引观众,要长期让观众粘住栏目,对栏目忠诚,最重要的是不断满足、服务好观众.我们对去年9月至11月三个月的《经视新闻》近3600 条新闻作为样本来分析,发现《经视新闻》呈现给观众主要是三大类新闻,一是公共新闻,这是《经视新闻》开播以来的秉承；二是民生新闻,主打服务、有用有效；三是百姓关注的社会新闻.这三类新闻是为最广大观众所关注的.特别是近几年来《经视新闻》做足、做快、做好、做强民生新闻的理念赢得了观众的认可与忠诚.再看形式,栏目中有“开讲”、“朋友圈头条”、“小夏”、“泉叔新鲜说”、“派出所的故事”,还有“直播浙一刻”等小栏目,丰富的形式同样也能粘住观众.在手段上《经视新闻》运用编排的灵活性,总片头下再开四个小插口预告下一时段的精彩内容,并在内容安排上把精彩有分量有意思的新闻分放在头、胸、腰、尾,以牢牢吸引粘住观众.
另一个方面就是增强栏目与观众的互动热度.纵观《经视新闻》的历史,互动一直为栏目所重视,从来没有中断过,最早是短信互动,开地面电视频道新闻节目与观众互动的先河,后是微博互动,现在是通过微信公众号“浙样红朋友圈”等社交媒体进行互动,可以文字,可以语音,每天在《经视新闻》的前半段由主播抛出有奖互动话题,在结尾时公布获得小礼品的个人微信号.
六、共性.共性是指《经视新闻》中的新闻具有融媒体产品的共同特点与规律.这两年来,《经视新闻》一直在探索与新媒体相融互通的共性规律,因而在栏目内容定位上十分注重考虑与新媒体受众所需内容的重合度.从三个月的样本分析显示,《经视新闻》中有大量来自网络或移动客户端等新媒体的短视频,这些新媒体上流量高的“网红”短视频,可看性较强,扩大了观众的视野,赚足了眼球,丰富了节目的内容和形式.
同时,《经视新闻》非常重视内容在全网多屏传播.栏目要求采编人员在采编初始和后期剪辑中要有全媒体分享的意识.目前,《经视新闻》已与腾讯、新浪、今日头条、爱奇艺、优酷、网易、凤凰网、人民日报客户端等达成共享关系.多平台分发,多渠道传播,全新的内容融合生产模式,使得《经视新闻》的全网点击量超过电视端收视人群,并多次上榜“今日头条”电视节目十强榜单,“泉叔新鲜说”版块的评论阅读量都在百万以上,“派出所故事”《黑诊所违规鉴定,孕妇打胎痛失男婴》仅新浪视频点击量就超千万,去年7月21日,杭州古墩路一家商铺发生燃爆事故,《经视新闻》第一时间通过“今日头条”和“凤凰网”发起网络直播,其中凤凰客户端独家视频直播参与人数为108万.全媒体传播让《经视新闻》的覆盖面成倍扩大.
《经视新闻》之所以长盛不衰,满血活力,正是因为有了这些鲜明的个性与特征,只要有个性、有特色,才会有不息的生命力,才会是有价值的存在.
（作者单位：浙江电视台经济生活频道）
新闻论文范文结:
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