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厨房媒体运营战略下电视记者的攻和守
如何实现传统媒体与新媒体的深度融合发展,是近几年传媒学术界以及业界重点关注的话题之一.2015年,《人民日报》在全国报道中,首次开启“厨房”全媒体运营平台,让大家耳目一新.所谓“厨房”,可以概括为“新旧融合,一种采集,多种生成,多元传播”.2017年1月5日,政治局委员、书记处书记、部长强调,推进媒体深度融合,要重点突破采编发流程再造这个关键环节,其中“厨房”建设应当作为龙头.
2016年,浙江公共·新闻频道成立,成为浙江省第一个全天24小时滚动播出新闻的专业电视频道,并启用“厨房”全媒体的运营模式,成立“统一采编部”,实现新闻团队内部的资源共享,打破栏目以及部门之间的界限,改变了不同团队各自为政的局面,特别是在“G20”、“互联网大会”、“双11”等大型直播活动中,所发挥的作用显著.可以说,在“厨房”媒体运营模式下,传统采编人员变身为专业化的全媒体战队.那么,这个过程中,冲在一线的记者,需要攻克哪些难关又有什么是值得坚守下来的,笔者作为浙江公共新闻频道的一员,愿意谈谈在这一轮改革中,作为电视记者的“攻”与“守”.
需要攻克的难关
1.直播常态化——“全能型记者”受追捧
一般来说,电视台所有节目的播出都有固定的时间和时长,节目运作的流程以及人员的分工基本上是一成不变的,一定程度上,它保证了播出安全,但在遇到突发状况时,常常因为缺乏灵活的应对机制,错失播发时机.2016年,浙江新闻频道成立,实施了“厨房”全媒体的运营战略,以“新闻采编部”为“厨房”的核心,特别细化了应对突发事件的响应机制.在遇到极端灾害天气、重大突发事件时,以“新闻采编部”为核心,技术部、品推部等各个部门协同作战,30分钟内协调好各方事务,直接进入直播状态,实现了直播常态化.
电视台新闻采制的流程常常是这样的,记者和摄像作为一对搭档,接到选题后到现场进行采访和拍摄,然后回到电视台由记者构思写稿再剪辑,而直播的常态化,对于习惯“慢工出细活儿”的记者来说,无疑是一大挑战.2016年1月20日,浙江出现大范围的暴雪天气,气温迅速降低,一场罕见的寒潮来袭,给人们的生活和出行带来不小的影响.“新闻采编部”经过周密考虑,决定停掉常规节目拉通直播,随即派出十多路记者,赶赴机场、火车站、高速公路等多个受暴雪影响较大的点进行现场报道.因为出动人员较多、直播设备有限,这次直播过程中,一些记者是“单匹马”完成的新闻采制,包括现场策划、采访、拍摄全部由记者一人独立完成,最终手持自拍杆完成出镜报道.
一支训练有素的“全能型记者”队伍,成为“厨房”全媒体战略有效实施的必要条件.2017年全国期间,浙江广电集团在北京成立了“融媒体新闻中心”.为给观众提供移动化的直播体验,特别推出多时段的“E直播”,各路记者同样是单兵作战,利用Gopro360智能全景相机,带给观众全方位、多角度的直播报道,让大家眼前一亮.这也就意味着这种“会拍、会写、会出镜并熟练掌握高科技设备”的“全能型记者”在融媒体时代将越来越受到追捧.
2.统一采制——记者要具备“用户”思维
“厨房”最关键的是改变了以往新旧媒体各自为政的状态,实现了传统媒体与新媒体的高度融合,对“统一采制”的原材料实现多层级、多层次开发.如何通过新媒体平台更快、更准确地提炼、放大可能引发广泛传播效应的观点和言论,成为转型中电视记者的一大考验.
“”报道,历来都是各家媒体新闻报道的重中之重,以往“”报道,除了常规的议程报道,大多是通过采访代表、委员在议案、提案上做文章.实施“厨房”全媒体运营战略后,将这样“中规中矩”的采访内容,放到新媒体,例如微博、微信中进行推送,就完全没有了吸引眼球的地方.因为新媒体的核心是用户的选择,哪些新闻更有话题性,哪个委员的发言更新锐、更有冲击力,更适合在网络“发酵”,这些都需要记者临场的判断和操作意识的转变.我们需要尽可能地在现场调动其他拍摄工具,比如手机等,即便是在摄像机关机之后,仍然要“敏感”地抓拍现场鲜活的瞬间.①
例如2016年11月18日,在乌镇举办的第三届世界互联网大会上,浙江新闻频道派出多路记者多角度、多平台、全方位展示了这次盛会.让大家印象最为深刻的是,主持人小强会场外偶遇搜狐CEO张朝阳等互联网精英,时间短暂没能进行专访,但用手机拍摄的一张合影,几句类似朋友间的闲聊,便为小强的现场报道增添了不少看点,视频随即发到频道的微信,正所谓“有图有真相”,在“名人效应”的带动下,这组报道带来了非常高的点击量,并引发了大家对这次互联网大会的关注.
3.多元呈现——记者要具备“新闻聚合”能力
“厨房”的倡导者多次提出“波纹理论”：一个事件的发生犹如投石入潭,不同媒介形态像水波纹一样一圈一圈的荡漾开去,环环紧扣,充分发挥不同媒介的新闻专业特色,形成一个完整的报道体系.在“厨房”全媒体运作模式下,就要强化记者及时发稿、滚动报道的能力,形成由各种媒体思维模式集成的新闻聚合头脑,从而实现不同媒介特色的个性化生产过程.
需要坚守的品质
“厨房”为全媒体融合发展探索出了一条新路,但与新媒体的深度融合,并不意味着从传统媒体中锻炼出的技能成为糟粕,而是需要将原有的技能和新的工作流程、新技术有效地结合起来.这其中,对职业道德的坚守、对优质内容的不懈追求,对于媒体从业人员来说显得更为重要.
1.坚守职业道德
全媒体时代的到来,不少新闻从业人员为了提高新闻发布时效,热衷于缩短新闻流程,减少求证和把关环节,以抢占发布先机.这种不加求证和核实的时效抢发,给谣言和虚假新闻提供了巨大的空间.②2013年就发生了关于2020年夏季奥运会举办地、“被去世”的乌龙事件,造成了非常不良的社会影响.
这也就意味着,在全媒体化的今天,媒体商业化、市场化的年代,坚守职业道德的意义更为重要,如果媒体人员滥用权力谋取私利,或者为增加点击量、收视率进行恶意炒作,干涉个人隐私,制新闻等等,不仅会导致受众流失,更会削弱媒体的公信力.
2.坚持“深耕细作”
新媒体因其卓越的时效性,可以让受众享受到及时的“新闻快餐”,但在互联网环境下,受众缺的并不是信息,而是优质独到的信息,在这一点上,传统媒体的深耕细作更有利于对新闻素材去芜存菁、去伪存真.巧妇难为无米之炊,厨房的大厨们也一样,不可能离开好的食材,为此,作为电视记者,仍需要将对优质内容的不懈追求坚持下来.
2015年底,笔者参与了浙江省教育厅组织的“教育环浙行”新闻采风活动,深入杭州市区和淳安县多所中小学,虽然每到一所学校,都会有相应的新闻发布会,但记者并没有局限于发布会上所听到、看到的,而是走进课堂,走到学生身边,通过对课堂的观摩,与老师同学们的交流,对“课改”带给课堂,带给学生们的变化,有了深入了解,并以独特的视角予以呈现,生动展现了浙江省深化课改以来,同学们的学习以及校园生活出现的积极变化.这组成就性报道,没有任何说教味,可看性很强,取得了良好的社会宣传效果.这也就是说,单纯碎片化、形式化的新闻产品都会成为人们脑海中的过往云烟,最终让大家难以忘怀的依然是那些有思想、有温度的作品.
结束语
从目前看,“厨房”媒体运营机制,在大型突发事件或是、G20之类的报道中,所发挥的作用十分显著.作为传统媒体中的一员,电视记者没必要因为新媒体的融入,而感到危机四伏,只要能够用开阔的思维迎接新媒体,不断积累转型经验,掌握各种新式武器,勇于创新,并将传统媒体中扎实的文字功底、对优质内容的不懈追求延续下去,就能够在这一轮改革中获得更大的职业生存空间.
注释：
①《如何“变身”全媒体记者》 来源：中国记协网 2016年3月24日 韩冰
②《全媒体时代新闻报道的十大乱象》来源：大众网 2015年4月15日
（作者单位：浙江教育科技频道）
运营论文范文结:
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