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创意型动画元素在影视广告中的运用

摘 要:在制作电影和电视广告过程中流行的文化传播形式有利于动画和广告的结合,这种形式的动画可以树立产品形象和企业形象,改善企业的公共关系,提升企业品牌价值.本文在深入了解与分析新媒体发展现状及特点的基础上,对动画元素在影视广告中的运用进行了精准定位,深入解析了创意型动画元素在广告中的表现形式和内容设计,并对动画视觉元素在影视广告中起到的促进作用进行了深入的探讨.

关键词:动画;创意;影视广告

本文为吉首大学2015年课程教学改革专项《影视广告》阶段性研究成果.项目编号 2015JSUKG04

当前广告艺术的创作形式已经由平面类转向动画类,互动类、影视类,广播类以及策划类,广告商越来越重视消费者的情感体验,不仅是能看的广告、而且是能听,能触,甚至是能从广告中获得享受体验的广告,让消费者从反感广告到爱上广告,从而把广告变成像人们生活中的一种习惯,因此,创意型广告就成为转变消费者爱上广告的重要手段,而动画广告的创意方法则显得尤为稀缺.

一、动画元素在影视广告中的历史渊源

在我国,动画片与动画广告几乎是同时诞生的.没错,这便是万氏兄弟的“舒震东华文打字机”动画广告.虽然学界对于这个广告的制作年份仍有争议,但是毋庸置疑的是——“舒震东华文打字机”广告,是中国历史上第一次尝试用动画的形式去制作广告片.这个时候他们还不知道可以用赛璐璐片来绘制人物,于是也只能用笨方法,准备了几千张的背景,并把人物贴上去.即便他们想尽办法去定位人物,但最后出来的成品令人啼笑皆非,短片中该动的人物和该静的动画背景,都有明显、剧烈的震动.对此,万古蟾也不得不遗憾地说:“在白纸上画的打字机动画广告就这样失败了”.不过由此可见,中国动画与自源头就有不可分割的关系.这表明中国动画与广告的来源有着不可分割的关系.

而这个失败并非那么令人沮丧,其后他们探索出了赛璐璐片的制作方法,也克服了画面颤动的问题.

二、动画元素创作技术在电影和电视广告中的表现

影视广告中运用动画元素,不但促进了产品销售和品牌推广,另一方面,动画广告以其新颖独特、极富创意的特点也成为了一种艺术形式.动画制作精良,画面唯美,形式具有统一性、整体性.作为影视广告主体的运用方式,动画形式富有创意、形象生动、不失协调.常见的是童趣幽默风,动画角色造型富有童趣、动作夸张,凸显童贞与可爱,细腻童趣的表现手法,充满了带入感.童趣幽默风的受众群体面向的是低龄的儿童和青少年.常见的有七喜饮料、娃哈哈食品等.从青少年儿童的视觉倾向出发,这类广告的画面多呈现出艳丽饱满的颜色,角色设计大众化,情节简单偏于记忆.

其次是别致时尚风格,紧跟时尚潮流,与当时的流行语言结合,设计出符合当代审美风格的动画广告.如“奥利奥巧轻脆”广告以动画打造出一个新奇的时尚世界,定位在具有社交魅力和时尚品味的都市女性,通过动画去发现新奇的世界,鼓励成年人从不同的视角让想象的翅膀尽情翱翔.

在商业广告中运用最多的是矢量扁平风格,从 2014 年开始,这种扁平化风格正在改变着人们对传统动画广告的认识,广告中的动画风格从写实主义变为简约风格.这种风格的动画广告较多的运用在化妆品、科技、汽车、地产等行业的广告宣传上.这类广告因其消费群体主要是成年人,所以矢量扁平风格的广告大多数遵从大众风格,画面稍显稳重和保守.

定格动画对于青少年、成人等受众人群而言更加具有趣味性.新颖的视觉效果,让我们观看时不会产生产生视觉疲劳.麦当劳广告《McDonald’s Made of Love-Beef》不但具备动画童趣的特点,更以充满清新田园风的童趣小纸人呈现,用定格动画制作完成.广告中出现的所有角色,包括工人、动物、植物,都是制作团队手工折纸完成.常见的布料、泥沙、木头一类材质通常被广泛的应用与定格动画当中.

三、利用创意型动画视觉元素进行影视广告宣传

人类文明的进步总伴随着伟大创意的诞生,创意经济不断发展,人类的喜好和审美也发生了巨大的改变,衣食住行的消费观念与以前迥异.作为创意产业之一,动画广告吸引了越来越多的商家,麦当劳植入全职高手,肯德基找了洛天依代言,白酒品牌江小白制作的动画《我是江小白》目前正在 B 站以每周一集的速度连载.在动画广告中,基于大数据环境,合理的使用视觉语言要素能更好的保证广告信息的传递.首先主要元素是动画形象,常常作为企业视觉形象的核心、品牌形象代言人频繁出现在各类的广告媒体中,从而成为一种具有亲和力、感召力的语言符号.要塑造出理想的形象,应根据受众的心理、广告主的要求等,将内在的精神表达在外在形象的塑造上.趣多多饼干广告中的“多多”形象,设计成-群阳光、可爱、逗趣、具备冒险精神的形象,同时具备产品的原始形态,因健康与活力被大众所熟知.

动画广告的场景设计主要是指角色形象表演的舞台,场景往往像绿叶一样陪衬着形象,与广告商品、人物造型的和谐统一,它将使视觉效果突出,并及时、迅速地的吸引住观众的注意力.画风应与角色保持一致.目前,手绘风格的广告片也受到消费者的青睐.湖南卫视中餐厅‖片头动画,为融合法国风情精心描绘水彩感十足的动画场景,浪漫的法式水彩风格用心呈现出动画的最佳效果,动画片的原创意识在逐渐增强.

动画作为一种视觉突出的语言,常常需要通过色彩来表现视觉冲击力.色彩与光的形态的关系是密不可分的,它们的有机结合,才让世界点缀得更加完美.在制作与设计动画广告时,设计师就应根据广告内容把握产品的理念,去找到合适受众的色彩偏好,慎重的选择广告中所要应用的色彩.一般来说老人或儿童青少年更加喜欢单纯、纯度和明度高的色彩,而朝气蓬勃的年轻人则更加喜欢鲜明夺目的色彩.

综上所述,动画元素在影视广告中运用,动画凭借其生动传神的形象性,鲜明醒目的直观性,以及趣味性,能够获得广大消费者的青睐.动画广告在电影和电视广告中使用创意动画元素,已成为具有新颖性和创造性的艺术形式..因此,影视动画广告具有很高的市场价值和良好的发展前景.

参考文献:

[1]张生.动画元素在影视广告中的运用与发展探析[J].才智,2018(18):218.

[2]殷福军.中国最早动画广告片创作年代考——万籁鸣《我与孙悟空》一书细节剖析[J].南京艺术学院学报(美术与设计版).2007(03):63-64.

影视广告论文范文结:

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