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数字艺术语境下的文化创意产品
一、数字化时代的艺术表现
“数字化”在经尼葛洛庞帝《数字化生存》书中提过后,便走进了大众的生活.即使它当时仅仅是向那些从未听过、接触过计算机的人科普计算机单一却又复杂的世界.“计算不再只和计算机有关,它决定我们的生存”.凭借0和1组成无限可能的数字集合,形成了如今的数字化空间.在这个变幻无穷的空间里,产生了无数个改变我们生活的功能.
数字化随着科技的进步与发展,也为艺术的表现方式带来了更多的可能.文化创意产品正是数字艺术孵化项目之一,遵循 “人的尺度”准则进行的艺术作品创作.数字艺术所具备的独特优越性,使之创作的出来的作品更具交互性和多可能性.紧跟时代的步伐,传统的文创产品在制作与设计过程中都将与数字化结合,例如,3D打印技术、多维建模、数字化控制模型制作等,都将文创产品以数字化的技术手段呈现出来.今天的文创产品更是打破了传统的创造设计思维定式,以不同程度上的数字艺术设计改变着传统的艺术设计方式.
二、艺术与生活的相互渗透
“文化”是增强民众向心力与归属感的精神根基.在政府积极倡导和鼓励下,文化文物单位与社会力量深度合作,共同推动文化创意产品开发.我国第一份关于文化旅游发展的政策文件——《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》,以及国务院出台的《文化产业振兴规划》都标志着文化的建设和传承越来越受到国家重视.因此如何将中国博大精深源远流长的华夏文明以大众可接受的方式呈现出来,是我们要探讨的问题.
文化创意产品这一综合载体,涵盖了语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神物质,传达了当今社会的精神现象.以精神为主要因素的产品,更加不能忽略“人”的体现.从钻木取火到结绳记事,从仓颉造字到远古神话,从先秦子学到两汉经学,从魏晋玄学到隋唐佛学,从宋明理学再到明清朴学,至今仍有我们未探索到的文化领域.已逝去的时代,我们缅怀追忆,在传承中汲取营养,用当今的数字媒体手段还原、演化、延伸其文化内涵.一座纪念馆可能太过遥远,一部主题电影可能太过虚幻,一本讲解书籍可能太过无味,但是一系列带有设计感视觉文化符号性强的文物仿制品和具有一定实用功能的小物件,例如：雨伞、书签、明信片、移动内存、公仔、手机壳、充电器等.这样具有文化属性的创意家具日用品、办公用品、旅游纪念品、科技日用造型设工艺品等更贴近生活,服务于生活,通过创意与数字化的手段的展现,附加了超出消费者期待的价值,让产品有其自身价值,让消费者心甘情愿的接受溢价,也更激发人们自主追溯文化的起源与传承.
三、科技与艺术结合的文创产品
在网络技术飞速发展的今天,科技在现实工具和传播载体.李政道教授说的：“科学与技术是一个硬币的两面,不可分离”这句话至今仍受用.数字艺术在不同程度不同方面都改变了传统的文创产品设计方式,在改变和创新之间,我们需要知道的是,技术的改变是受到了传统艺术的冲击或者接受了新的融合这一过程是细致而又深远的.对于文创产品来说,新颖的形式承载的却是古老却又众人皆知的真理.
目前,国内已经出现了一批数字文化创意制作的实训体系,但相对于文化传承与推广,在现今体制下的文创产业,往往以商业利益为根本目的,针对市场产品的效率与投资做设计和开发,且形式单一、内容老旧匮乏.面对市场上已有的文创产品现象,主要存以下几个问题：
1.文创产业人力资源匮乏
目前我国文创产业还未形成独立的人才自我培养机制和系统,产业人员来源依靠传统的产业,缺少体系内的自我造血功能.单凭口碑相传和熟人介绍方式,低效的运作方式加上尚不成熟的市场化形式,让很多优秀的人才不能人尽其用,从而制约了产业的发展.此外,目前市场上仍未有成熟的专门从事文创产业的人才服务机构.人才与企业之间不能有效的进行交流,针对性差,对文创产业的发展形成不了实际的平台支撑.
2.产品缺乏创意,特色不明显
文创产品在保证传承和宣传文化的同时,也应注重产品的创新性.跟风严重、制作雷同,相似的产品数见不鲜,缺乏创造力和想象力的文创产品也就失去了内核力.
3.文创产业制造手段低端
现今文创产品普遍优质品匮乏,呈两极化,缺少适中且品质感好的产品.究其因,是大多文创产业制造商制造手段仍停留在手工、纸质印刷、贴标等简单的手段,因此出现大量的制作粗糙、不精美、难激发消费的产品.而品质高的产品昂贵,消费者也会望而却步.
4.专利保护混乱
文创产品作为创意设计的一大表现,加上数字化的快速模型生成,设计稿出图快模型打样便捷,因此许多设计师、公司等愿为相关文化机构、行业等出谋划策、制定专属的文化创意产品,但是由于设计的产品最终产权难得到保护,而被他人掠夺,到头来终是白费功夫一场.因此错失了诸多好的创意.
5.原始工业化生产模式
文创产品的定义在大多人看来等同于旅游纪念品,仅是将当地的自然风光、诗赋书画、文物等绘制成图案直接印制在纺织品、日用品、服饰等物品上.这只是对文物实体进行了模拟复制,并没有形成宏观的设计概念,而是依赖于固有的商业圈意识和产品惯性.因此设计的产品缺乏创新性和实用性.
四、数字化文创产品与当地文化的融合与体现
文化作为人类社会的现实存在,具有与人类本身同样的古老历史.时间上的流变和空间上的差异使得文化能够一直引起人们的浓厚兴趣.近年来,社会生产力的迅猛发展以及社会对于精神养料的迫切需求的趋势,更直接的促成专业化、数字化以及娱乐化的文化研究长足发展.文创产品的兴起与持续至今,正是文化内涵传承的体现.举例言之,一块天然的石头不具备文化意蕴,但经过人工打磨、装饰等便注入了人的价值观、文化移植和劳动技能,从而进入“文化”范畴,这便也是文创产品的魅力所在.
中国土地辽阔,民族众多,各地文化习俗交相影响,自然风光和人文景观遍布.因此,如何打造自身地区的特属名片也是各地区文化建设的重要工作.从地区文化创意产品开发项目建设的必要性来看,文化创意产品开发是可持续发展战略的要求,并具有促进当地经济发展、资源可持续利用、调整区域旅游产品结构和满足城市居民游憩需要的功效.此外建设文化创意产业园区作为一种新兴起的文化旅游资源,其创新性和活力感,能够吸引大量年轻消费群体,具有良好的发展前景和广阔的消费市场,并且所占有的市场可以和其他三类文化旅游互为补充,共同发展.
这便加剧了文创产品的市场竞争力.近年来火热的VR以及AR技术火便全球,以及沉浸式虚拟技术、体感追踪等,新的数字媒体技术植入给文创产品带来了更多的可能性,呈现在大众面前的也将是全新的视觉感官文化体验.为此,各地区可以逐步建立打造自身的文创产业团队.
1.前期建设完善
建设完善人才资源储备库.招贤纳士,专业培训.与各地区高校合作,运用高校的师资力量,集思广益,搭建师资结构、人员配备、设备空间、重点实验室,逐步完善基础的配套设施建设.组织和鼓励有实力的设计团队、成立相对应的机构,开展设计系列以当地特色文化为特征符号的文化创意专题研究.
2.中期完善不足
甄选目标市场,挖掘潜在市场机会.发掘文创产品市场并填补空档,对旅游市场以及产品特色进行定位,针对不同消费群体,并推广特色文创产品及设施,提炼出不同年龄段都欣然接受的文化元素.开展文创专题计划,进行市场细分,了解同类竞争者的优势和劣势从而提高竞争能力,找到竞争取胜的关键和突破口.
各个地区有着许多重要的国家级历史文化遗产,对研究中国地理、历史具有独特的重大意义.因此,可以围绕在当地的重要历史人物、遗迹遗址上发掘的文化品和其周边建起一个以学校、公司、机构为核心,打造影视基地、文创基地为方向的文化主题数字艺术社区.下设数字历史陈列展馆、数字虚拟体验馆以及文化数字体验馆.
3.后期反思优化
制定相适应的计划方案,进行实时的项目进度更新进展.同时优化艺术社区的实际运用功能,做到立足全国宏观概念下相关办学科研定位、政府机构项目的符号化,体系化等.并利用学术交流、横向合作等多元化的形式进行宣传推介.多争取多部门、机构支持合作,向上争取社会化运作、招商引资的方式,将使各地文化产业数字艺术社区的发展得到更长远稳健的发展.
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